摘要：随着传播技术和网络社交媒体的不断发展，短视频行业以强劲的势头成为当前网络传播媒体中的一匹黑马。 本文拟重点关注2017年迅速崛起的音乐社交短视频应用“抖音”。探讨短视频行业出现的新特征、新趋势，并通过分析其背后的发展动态和话语更新，探讨短视频行业和短视频应用的未来发展趋势，并做出一定的判断。批判性思维。
关键词：短视频； 生产机制； 商业逻辑; 赋权； 亚文化
随着智能手机的普及和移动4G的发展，移动直播的热潮尚未消散，短视频行业迅速崛起。 2012-2013年兴起的Vine，作为短视频的先驱，与社交网络相结合，将短视频嵌入社交网络的信息流中，以其便捷性和强大的分享功能，掀起了短视频热潮拍摄和分享。 在我国，腾讯美拍、新浪秒拍率先崛起为“排头兵”，借助与社交媒体的联合分享功能，成为短视频行业发展的先行者。 随着短视频行业日趋成熟，以梨视频、快手、抖音为代表的一系列短视频APP逐渐摆脱了短视频与微博、微信等主要社交媒体最初的紧密依赖，成长为领先平台。 具有社交性质的独立短视频应用，凭借各自的优势，已成长为当前新媒体行业的一颗新星，增长势头强劲。
梨视频、快手、抖音等作为当下最具代表性的短视频APP，也代表了短视频行业发展的社交性、生产力性等重要特征。 作为2017年增长最快的短视频社交应用，短视频应用抖音展现出了短视频行业的一些新特征。 通过将其与当前新媒体环境下的其他主流短视频APP进行对比，我们不仅可以发现短视频行业发展的新趋势、新特征，而且可以分析其背后的发展动因和话语更新，发现短视频行业内部发展的文化特征和症结，为短视频行业未来的发展方向提出一定的建议。 批判性地思考。
抖音是今日头条投资的一款音乐创意短视频软件。 主要目标用户是年轻人。 用户通过软件选择歌曲，拍摄15秒的短视频，形成自己的作品上传到平台，实现娱乐和社交。 功能。
1、短视频行业出现的新趋势、新特点
我国的短视频行业，从最初的美拍到后来的梨视频、快手、小卡秀、抖音等，都与社交性密切相关，不仅与微博、微信、QQ等各大社交媒体关系密切，而且还有也是应用内一个明显的社交趋势。 此外，随着2017年新一批短视频社交应用的兴起，以抖音为代表的短视频应用平台在题材、内容、互动机制等方面都出现了新的特点。传统短视频继承了视频行业的社会特征，也体现了我国网络视频行业的新发展趋势。
（一）主题挖掘：主题引领的强大力量
美拍、快手等最初的短视频应用大多没有固定的话题和题材。 他们主要通过用户自由创作来提供话题。 这种方式无疑带来了广阔的创作空间，同时也很容易将整个短视频应用内部化。 系统划分和主题管理混乱。 抖音的新尝试是通过对app内公众号的视频和主导话题进行分类，集中用户的创作力量，从而实现对短视频内容和题材的更精准有序的挖掘。 ，并将其创造性活动置于整个应用程序的活动框架内。
作为2017年兴起的短视频APP，抖音最初以音乐定位进入应用市场。 其上传的视频主题列表中一半以上也是按照音乐风格分类的，比如说唱、中国风、民谣、影视配乐等，但不可忽视的是，真正对抖音起到决定性作用的2017年的火爆势头在于其出色的话题创造和引领能力。
在抖音App的首页和发现页上，存在大量话题引领的栏目，如“手势舞”、“炫球技巧”、“射击舞”等，这些栏目大多是由用户发起的在应用程序内。 根据参与度和受欢迎程度排名并显示在页面上。 不过，通过对排行榜的分析，我们不难发现，大部分最热、最受关注的话题仍然来自抖音官方“抖音助手”或者入驻抖音并积累了一定号召力的歌手、演员。 以及关心的用户。 更受关注的话题往往是简单易懂、容易模仿的。 这种以话题为主导的主题挖掘模式不仅注重用户创造力，还通过话题参与和模仿的便利性吸引了更多新用户。
（二）制作机制：音乐语境下的模仿与创新
抖音应用中的短视频资源生产大部分来自话题引领模式下的模仿活动。 每个话题单元下，都有一个话题发起人的短视频和很多热门模仿视频。 这些模仿者利用话题发起者模仿视频内容，或者开发、再创造话题来完成参与过程。 例如，在“爱情”主题单元下，发起人上传的短视频展现了当红明星情侣之间的甜蜜互动过程。 参与者以各种方式演奏和再现了这个主题。 亲情、友情、爱情等方面为“爱”的主题提供了个性化的诠释。
此外，抖音作为一款音乐应用，借助音乐综艺《中国有嘻哈》的IP资源吸引了大量用户。 主要方式是利用节目中的嘻哈歌手入驻抖音平台，带来了大量的流量和用户。 它还通过音乐分享和模仿以及嘻哈歌曲的翻唱为平台提供了大量的优质内容。 随着《中国有嘻哈》的收官，抖音在不断发展的同时也呈现出一些新的趋势。
虽然其短视频的内容仍然与音乐密切相关，但要么直接使用各种形式的音乐作为其短视频的互动内容，要么使用与主题相关的音乐或流行歌曲作为短视频的背景。 原声带。 但仍然可以发现，不少主题单元下，视频内容与音乐背景本身已经出现了一定的分离趋势。 应用内很多热门短视频的视频内容和音乐背景不再有紧密的联系。 而是以视频内容以及视频中人物的面部表情和动作作为内容的主体部分。
其覆盖的参与群体和主要短视频制作者大多集中在20-30岁的年龄段。 这个年龄段的用户大多对互联网的接触比较深，无论是短视频APP本身的使用还是短视频APP本身的使用。 他们对视频内容的掌控具有高度的自觉性和自主性，其参与特征还体现在优秀的媒体使用能力和敏锐的反应能力上。
（3）互动方式：内外联动的多维三维互动圈
短视频应用自出现以来，其主要交互方式就离不开当前各大社交媒体。 在短视频应用崛起的过程中，社交媒体互动的驱动力也是不可忽视的重要推动力。 传统短视频应用平台采用的主要交互方式一般分为应用内交互和与其他社交平台媒体对接完成交互。
抖音应用仍然主要采用类似于传统直播和短视频应用平台的两种交互模式。 一种是通过视频下的评论和点赞在应用内进行互动，另一种是通过微博、微信、QQ、美拍等社交媒体进行互动，用于吸引流量与其他社交媒体互动圈子建立联系。 应用内的互动保证了平台的活跃度和创造力，与其他社交媒体的连接使用户可以将平台中的短视频分享到其他社交平台，实现更广泛的文字传播。 不仅有利于扩大其平台生产的内容的影响范围，还可以进一步吸引更多的用户。
此外，抖音APP内各个话题下众多用户对同一话题的模仿和创意制作，也成为抖音独特的互动方式。 在这种话题交互模式中，模仿、改编、再创造，甚至对同一个文本话题的背离、恶搞，都是用户参与话题讨论的形式，这无疑为其交互机制注入了新的活力。 。
2、短视频行业发展新趋势背后的复杂力量
从题材到内容生产再到用户群体的社会特征及其互动形式，短视频行业隐藏着多种社会力量、多种社会文化之间的互动和博弈。 短视频社交应用中意见领袖和普通参与者的表达和行动也代表了新媒体赋能和自我赋权的力量。 这一过程中形成的文化景观是由商业逻辑塑造的，也隐藏着新的活力。
（一）KOL的力量与“边缘”群体的崛起
短视频行业的发展过程离不开内部参与主体的力量。 无论是最初的美拍，还是后来崛起的李视频、快手，包括抖音，参与这些短视频应用的用户大致可以分为两股势力。 一类是来自平台的“意见领袖（Key）”，即在平台内积累了一定话题热度和粉丝的网红。 另一类群体是来自社会各领域、各阶层的平台普通用户。
意见领袖在短视频平台的内容生产过程中占据着最重要的地位。 他们往往引领平台热点话题，拥有大量粉丝，背后往往有专业的运营营销团队，无论是内容创作还是话题选择，包括沟通策略以及与粉丝的互动技巧，都已经形成了较为完整的体系。和成熟的生产链。 抖音崛起之初最重要的商业策略之一就是联系直播平台家族公会，从美拍批量引进意见领袖，接管今日头条原有的明星资源。 2014年快手异军突起时，也从语音直播平台YY收获了大量主播明星资源。 这些意见领袖不仅能够引导平台话题走向，更能凭借自身的知名度形成代表商业逻辑的强大力量。 这个群体看似情感化、社交化的表达方式，实际上暗含着商业逻辑。 以利润为导向。
平台内的普通用户群体也拥有非常强大的力量。 他们不仅包括意见领袖的粉丝群体，还包括许多原本在互联网权力结构中被边缘化的新兴群体。 抖音应用平台内的用户群体主要覆盖20-35岁的年龄段。 与其他直播、短视频平台相比，其用户群体更加年轻。 而且与李视频和快手不同的是，它的用户群体大多是来自城镇的年轻学生和白领。 这一群体一直是网络平台的生力军，与农村用户和中老年人等被归类为“边缘”群体不同。
我们之所以称这些年轻用户为“边缘”群体，是因为他们虽然是互联网的深度用户，但始终处于互联网领域权力结构的边缘。 即使是在抖音app内部，他们更多也只能起到模仿和追随话题的作用，但从模仿和追随过程中出现的各种恶搞、无厘头的视频内容来看，我们可以看出，这个群体还是有实力的。这是不可低估的。
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（二）自我赋权与话语重构
通过前一节对短视频应用中主要用户群体的分析可以发现，这些群体在互联网平台上的活跃度来自于新媒体的技术特征和开放性、可及性所赋予的力量。平台。 也来自于团体本身的这些自我赋权。
新媒体赋能主要体现在信息、表达、行动三个层面。 无论是抖音还是抖音，在短视频应用中用户群体的积极参与和大量的参与行为所形成的短时间内形成的流行文化版图中都可以找到。 快手和李视频基于各自的平台性质和技术特点，承担起了“赋能工具”的角色。 他们不仅通过平台的视频上传和分享功能赋予各自的用户群体一定程度的表达权和行动权，还创造了动态的社交关系结构，为群体提供建立社交网络的渠道。
自我赋权通常不是通过某些规范或法律规定赋予一个群体，而是通过一个群体本身不知道的赋权过程。 这个过程往往是隐蔽的，是通过群体的积极参与来实现的。 并在网络平台上表达。 用户在平台上的各种参与行为实际上并不是有意识的自我赋权行为，而是在参与过程中无意识地实现的，而参与者本身并没有将这种话语表达上升到权力的层面。 此外，由于短视频平台话题的商业性和娱乐性特点，参与者的表情也呈现出杂乱的特征。 尤其是在意见领袖的影响下，很容易盲目跟风。 难以实现深入思考，网络空间的话语表达尚未延伸到现实生活中的社会行为。 只能停留在网络语言和娱乐话语层面，无法进一步实现权力赋能。 。
通过分析短视频平台上的主要热门内容，我们可以知道，新媒体赋能和群体自我赋权带来了传统话语的消解和新话语模式的构建，比如《你会唱小星星》？ ” 《我被困在这所房子里》等视频主题单元。 这些题材本身并没有实际的社会意义，也没有引发讨论的价值，但却能引发巨大的模仿和转发热潮。 这种话语的流行呈现出一种无意义的、无意识的文化特征。 这不仅是传统意义上宏大叙事的消解，也是新兴群体对传统网络传播权力结构的反叛。
（3）商业逻辑的规划和亚文化的推广
短视频行业从诞生到崛起，都离不开其背后商业逻辑的规划。 每一次看似偶然的新浪潮的兴起都并非意外。 其背后重要的驱动机制之一就是商业的力量。 精心策划，创新营销模式。 而每一个引爆社交网络并引发模仿转发热潮的短视频，如果从文化角度审视其内容，同样充满了互联网亚文化。
目前，商业逻辑与亚文化的关系变得越来越微妙和复杂。 两者不再是原来的生死关系，也不再是简单的“纳入”与“被纳入”的关系，甚至进而出现了胜负分明的“博弈”关系。 商业的触角不断蔓延，商业在一定程度上成为了亚文化的诞生和塑造者。 从当今社会网络社交媒体的各种网络亚文化现象和趋势来看，不难发现其背后商业逻辑的推动和影响。 可以说，亚文化与商业逻辑之间的博弈依然存在，但这场博弈是一个长期的过程，权力不断更替，胜负难分。
抖音app中流行的各种嘻哈音乐、古风音乐等小众音乐形式，源于网络文化的各种热门话题，无厘头、恶搞、模仿视频的来源，本身就是互联网亚文化的一种表现形式，抖音app上线和营销方式上也不断利用热门IP来宣传和弘扬平台和平台文化，其中今日头条核心技术的算法推荐模型也被应用到平台的内容分发机制中，极大地保证了平台的内容分发机制。内容分发的准确性和效率。 但从抖音平台内排名靠前的话题和视频内容来看，大多是快速、娱乐、刺激、适合传播和商业营销的内容。 因此，它们得到了商业力量的支持和推动。 在这种不断互动的过程中，平台内的文化特色逐渐形成。 这种文化虽然与主流文化存在较大差距，但已不再具有亚文化一开始的对抗性、反叛性的精神特征。 它被商业力量塑造，产生了全新的文化生态。
在这个商业逻辑与亚文化不断互动、相互塑造的过程中，短视频行业作为亚文化的重要载体和重要平台，自然顺势而为，迎来了绝佳的发展机遇。 。
3、对短视频行业发展趋势的批判性思考
虽然短视频行业的发展过程离不开商业逻辑和商业话语，但以抖音、快手等短视频应用为代表的一系列短视频社交平台的建立，也开辟了更广阔的表达空间。 因此，值得探索反思当前短视频行业内部发展过程中出现的问题，寻求更优化的解决方案，以及如何更好地利用这个表达空间，使短视频社交媒体的社会效应最大化。 问题。
（一）内容同质化背后：缺乏理性表达
从短视频平台的参与者和视频内容来看，缺乏理性表达是普遍存在的问题。 这不仅关系到平台定位和意见领袖的主题设定和方向引导，也关系到参与者自身的自尊。 意识与媒介素养有关。不断涌现的新型社交媒体平台通过技术赋能等方式为参与者创造了表达自我的空间，但如何利用这个有限的空间取决于参与者能否理性思考和表达。
从抖音应用内的热门话题和视频内容来看，其排名靠前的话题单元，包括单元内比较受推崇的短视频，大多局限于纯粹的娱乐话题和相关模仿行为，缺乏真正能够促进文化发展或与社会现实问题相关的讨论和参与行为。 此外，时下同样流行的小卡秀、快手等短视频平台的媒介内容也呈现出明显的无序性和娱乐性特征，更多地局限于视觉和精神刺激。
因此，虽然这种狂欢式的、无意识的参与和表达代表了传统话语的解体和新话语结构的形成，但这种新结构的生命力和意义的确切几何形状仍然值得商榷。
任何平台的生命力都离不开其内部创造力的延续和提升。 在“内容为王”的时代，同质化严重、无意义的内容即使引发短期的追随和模仿，也难以长期维持。 如此下去，短视频平台要想真正构建新的话语并拥有长久的生命力，还需要进一步探索以平台为基础，在这个新的话语空间内进行更多理性的表达，创造出更高的价值。 - 优质内容。 ，这样它的生命力才能真正持续下去。
（二）狂欢娱乐背后：亚文化的新困境
杰里米·里夫金认为，能源和通信媒体的融合建立了一个矩阵，重新组织空间和时间的动态，从而将更多的人聚集在一起，并在复杂的、相互关联的社会组织中凝聚在一起。 附着的技术平台不仅成为基础设施，而且决定了组织运作经济的方式。 同样，这种经济运行方式也对这些“科技平台”内的文化生态产生着强烈的影响。 当前使用率较高的短视频社交平台的一个重要问题是，其主题和内容往往具有娱乐性和无意义性。 这种趋势无疑代表了新的话语形式的兴起，也反映了网络亚文化的发展。 叛逆也在网络空间不断引起大规模的模仿和追随，但我们也必须反思这种商业逻辑影响下的狂欢是否给文化领域带来了新的活力并能够长期存在。 并发挥文化财富的作用。
笑话、恶搞、无厘头的短视频内容往往刺激性强，能够在短时间内吸引更多关注，甚至形成小范围的潮流。 但如果缺乏有价值、有深度的主题，就只能是肤浅的。 地球在表面流动，暂时的热情消退后，仍然缺乏长期存在和发展的活力基础。 正如小卡秀因其易于模仿的搞笑视频而进入大众视野一样。 短短几天，几乎引发了全国范围的模仿热潮。 然而，这种毫无意义的狂欢也以同样的速度消失得无影无踪，很快被新的话题覆盖甚至湮灭。
在商业文化和商业逻辑的塑造下，短视频行业的文化版图将如何发展，仍然是一个需要冷静看待和不断反思的问题。 然而，这些短视频平台的文化领域的生机和活力还能持续多久，其叛逆性和生产力能否保留下来，不被商业逻辑侵蚀，还有待进一步观察和讨论。
4。结论
在新媒体背景下，网络媒体尤其是短视频媒体往往更新迭代非常快。 在不断的变化中，似乎很难找到这些层出不穷的新话题背后的规律性。 然而，通过对代表性媒体平台的深入考察和分析，我们往往能够发现其背后问题的症结所在。 任何媒体生存和发展的动力并不局限于当下创造的话题的热度和热度，而是媒体本身能否提供有价值、有意义的内容，为更多的用户提供表达意见的空间。
通过对抖音APP的内容生产、用户参与和互动机制的探索和研究，我们也可以对这些新趋势背后的权力博弈进行初步探索。 作为视频社交应用，短视频应用也是一个新的观点表达和文化形成领域。 内部意见领袖与普通用户构建的亚文化、主流文化与宏大叙事之间的博弈，以及网络权力结构的冲突边缘群体崛起后形成的新文化思潮与商业逻辑之间的较量，以及影响和影响商业文化对亚文化的塑造都是其不断发展的动力。
不可否认，当前火爆的短视频行业仍然存在不少问题。 内容同质化、表达无序、题材商业化、娱乐化严重，严重制约了整个行业的进步。 对其“热”发展进行一定程度的反思和批判“冷”思考，也是这个年轻产业成长道路上至关重要的一环。
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