2021年3月，习近平总书记在南平考察时指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。市第六次党代会明确提出要打造优秀传统文化传承发展的“标杆”。城市IP是根据城市内核的文化基因提炼创造出的个性化形象，是快速提高城市文化辨识度,实现转化、发展的有效手段。
一是城市IP能够将文化转化为经济效益。国外最有代表性的城市IP，如日本熊本县的“熊本熊”。熊本县原本是一个名不见经传、贫穷落后的农业县。2010年开始，熊本县历经数年的努力，将“熊本熊”城市文化IP引爆全球，一跃变身成为国际知名旅游胜地，转化出了巨大的经济效益。仅2019年，单单熊本熊的周边产品营销成绩已经创下超过85亿人民币的收入。
二是城市IP能够快速提升文化可见度。国内近年比较有特色的地方案例是浙江衢州的“南孔爷爷”。该IP自2017年开始，由衢州市委市政府进行统一部署，综合宣传、城建、教育、文旅、产业等各方资源，举全市之力打造以“南孔爷爷”形象为核心的“衢州有礼”城市视觉IP，把传统古板的“孔老夫子”变成了可亲可爱的“考神爷爷”，得到社会广泛认可，南孔爷爷出现在城市的各个角落，还被绘制上了航班飞机、走出国门，也为衢州的文旅催生了新的发展动力及增长点。
三是“卡通朱子”具备成为南平城市IP的优势条件。“卡通朱子”是南平青年以宋朝理学家朱子为原型打造的“卡通朱子”形象，以及以此形象为载体，延伸出的图片、视频、文创等一系列文化产品。经过六年的努力，“卡通朱子”运营团队已经具备了理论把关、文创设计、媒介传播、人才培养、产业赋能等城市IP可实现的所有要素，卡通朱子形象在全市、全省乃至全国叫响了一定的知名度。
去年12月海峡论坛期间，全国政协汪洋主席和省委书记尹力调研厦门项目基地，专门听取了项目汇报，并对“卡通朱子”助力乡村振兴的做法给予了高度的肯定。
从目前来看，在我市现有各种朱子文化传承发展的实践中，沉淀得比较扎实，公共认知度比较高，与南平绿色发展、数字经济相对契合的，就是“卡通朱子”文化IP项目。
建 议
1．将“卡通朱子”作为南平城市形象最主要的“代言人”。卡通朱子IP已授权南平市政府旗下实业集团永久无偿公益使用。建议由市委市政府统筹，在更高层面推动卡通朱子IP形象成为南平的核心城市形象代言人。倡导各部门各领域在全市各地标建筑、主要景点、重大活动中植入“卡通朱子”IP元素，特别是以创全国文明城市、省运会举办为契机，全面优化户外公共宣传，以直观的、现代审美的本土文化IP串联，提升城市的辨识及特色。
2．将“卡通朱子”作为南平阐释“两个结合”的 “讲述人”。围绕“坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”这个重大命题，按照1分钟1集的标准，制作出品系列政治文化普及动画短片，由卡通朱子作为讲述人，讲述新思想的文化根源，继续发挥互联网传播优势，面向更广泛的群体进行，凸显南平在牢记“两个确立”、做到“两个维护”上的政治站位。
3．将“卡通朱子”作为南平青少年学习传统文化的“领路人”。充分发挥文化育人的功能，将《礼》《节》《武夷山水》等“大话熹游”系列动画片和“讲文明树新风”系列公益海报作为文明校园建设的重要内容，利用宣传栏、LED屏等阵地滚动播放。优化现有校本教材，将“卡通朱子”形象全面融入，以青少年更加喜爱的IP形象作为主线承载思想政治引领和乡情教育。
4．将“卡通朱子”作为南平绿色产业对外宣传的“推介人”。建议网信办、农业农村局、文旅局、数字办等部门，结合文化旅游、数字经济、绿色农业等产业发展探索需要，在武夷山等重点景区充分融入卡通朱子IP元素，以更大力度支持卡通朱子IP系列旅游伴手、绿色生态食品的开发，补齐大武夷地区文旅伴手礼市场的短板，助力好产品卖出好价钱。
5．将“卡通朱子”作为南平与港澳台融合发展的“见证人”。以“武夷之友”为工作载体，以充分融合“卡通朱子IP及朱子文化”的古迹景点参观浏览为基础，茶文旅沉浸式体验为手段，沙龙、分享、演讲等思想交流碰撞为常态，结合青少年的兴趣喜好特征，在坚持传统朱子呈现的同时，在团队标识、文字指南、服装旗帜、文旅礼品，以及活动体验中，充分融入卡通朱子IP、朱子动画，让港澳台青少年感受传统文化的IP转化，进而推动思想的认知改变。
关于南平市政协6届1次会议第20222004号提案办理情况的答复
共青团、青联：
《关于确立南平城市IP让优秀传统文化焕发青春活力》（222151号）收悉。现答复如下：
去年3月22日，习近平总书记到福建考察，首站就来到南平武夷山朱熹园并强调，“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”。南平被誉为“朱子故里、理学摇篮”，朱子一生71载，62年时间在南平境内度过，是福建省朱子文物遗存最集中的区域。尤其在武夷山、建阳、政和、建瓯、延平等地成长学习、著述讲学、立说授徒长达五十年，朱子理学就是在此萌芽、发展、集大成。将“卡通朱子”作为南平城市形象IP集中力量打造，我市具有得天独厚的条件，并且开展了一系列的探索和实践。
一是将“卡通朱子”IP与乡村振兴相结合。助力“三茶”统筹发展，在朱子卡通动画中植入政和白茶元素，进一步提升了政和白茶知名度，带动第三方指数搜索量实现新突破，效益覆盖茶行业贫困户约1345户。据统计，2020年、2021年、2022年茶农平均增收800元、1200元、1500元。同时，还开发了包含朱子元素的政和白茶、光泽莲子、浦城桂花等20余款产品新包装，得到市场认可。“卡通朱子”形象已被南平市委、市政府正式确定为城市公用品牌“武夷山水”形象代言，在中国（深圳）国际文博会、厦门国际投资贸易洽谈会、海峡两岸文博会、茶博会等系列重要活动上予以展示。
二是将“卡通朱子”IP与文旅融合相结合。开发了朱子茶具、朱子研学礼包等近60余款广受青少年喜爱的文创衍生产品，有效提升了闽北旅游伴手礼市场的文化品位。投入近500万元，打造可看、可学、可玩、可感的新文旅增长点。先后在政和电商园、建阳考亭、武夷山五夫落地两个文化IP综合馆和一个IP特色小镇。五夫朱子雕像广场的朱子卡通IP小火车，已成为南平旅游新的“网红”打卡点。建阳松柏村绘制的卡通朱子墙绘，今年以来先后举办多期“朱子带你游松柏”亲子近郊体验活动，反响良好。
三是将“卡通朱子”IP与南台交流相结合。充分发挥朱子文化世界级文化品牌的作用，与厦门启达海峡双创基地共联共建。在厦门，有近3万平方米的台湾青年赴大陆创业孵化基地。在南平，有一批IP综合空间，每年有数千名两岸团体、相关机构调研学习考察，逐步构建起以朱子文化IP为载体的交流交往平台，为深化南台合作贡献积极力量。
四是将“卡通朱子”IP与宣传教化相结合。出品一批与福文化、廉政文化、疫情防控科普等相融合的朱子卡通图像与动画，与中央纪委国家监委网站合作创作系列廉洁漫画，累计获得超“千万+”点击率。同时“朱子爷爷理行社”“一定国学堂”等民间朱子文化短视频账号，以幼儿启蒙教育、朱子文化普及、乡风文明建设等为主题开展面向乡村基层的传统文化传播工作。卡通朱子IP相关产品在互联网上曝光量累计超过5亿次，覆盖微信、微博、抖音、腾讯、优酷等主流传播平台。其中，新浪微博#大话熹游#话题总阅读量达1.4亿次。
下一步，我们将着重从3个方面推动“卡通朱子”IP向更多领域、更深层次发展。
一是做好统筹，在更高平台上推动“卡通朱子”IP。当前，我市正在创建全国文明城市，朱子的育人之道与文明城市创建倡导的当代价值与中华优秀传统文化的历史价值相契合。下一步，我们将精选一批诸如“朱子卡通”等凸显朱子文化特色的经典性元素和标志性符号，纳入城乡建设和城乡规划设计，合理运用城市雕塑、广场园林等城市空间，建设朱子文化景观，融入城市建设风貌，打造朱子文化“印象”。同时，在重要路段、重要点位利用宣传牌、宣传栏、公交站点以及各大LED显示屏适时宣传、展示朱子卡通形象，并积极对接、利用好光明网、环球网、求是网、福建东南卫视、福建电视台、共青团中央、公安部等政务新媒体作用，强化宣传阵地，扎实做好朱子文化的氛围营造工作。
二是集智聚力，在重大活动上体现“卡通朱子”IP。今年4月，由省委宣传部指导，市委宣传部、朱子办、文旅局和武夷山市委、市政府主办的第九届（2022）福建文创奖·朱子文化创意大赛，征集了一系列有特色的城市IP，我们将于9月确定评选结果后，抓紧对优秀获奖文创作品进行孵化开发。同时，拟着手筹备恢复举办“朱子文化节”。周密筹划第二届“考亭论坛”，以纪念考亭书院成立830周年暨习近平总书记对宋明理学研究中心成立批示20周年为主题，开展系列文化活动。在这些重大活动中充分融入“卡通朱子”IP，让“卡通朱子”形象深入人心。另外，加强与中国社会科学院哲学所等专业研究机构合作，在做好朱子文化研究阐释工作的基础上，共同探索将“卡通朱子”IP从文化效益转化为经济效益的途径，赋予朱子文化新的时代内涵。
三是守正创新，在文旅融合上融入“卡通朱子”IP。坚持以文促旅、以旅彰文，深入挖掘朱子文化特色内涵，推进朱子文化与旅游产业融合发展。产品上，以武夷山水品牌旗下的产品作为切入口，加大力度开发“卡通朱子”IP系列产品。加强朱子扇、朱子玩偶、朱子文具等旅游食品、工艺品、纪念品的创意研发，特别是抓紧推动伴手礼的研发工作，让游客“看得见、尝得到、能体验、可带走”。项目上，着力将武夷山五夫镇打造成朱子文创示范性旅游小镇，并积极探索“卡通朱子”IP与其他县（市、区）特色支柱产业的融合发展，进一步丰富“朱子卡通”IP在教育体验、综合展馆等各类项目的有机结合。线路上，持续针对朱子后裔、中小学生、专家学者等不同群体，策划推出更多朱子文化的精品研学旅游线路，并通过“卡通朱子”的鲜活形象，以一种年轻人能够理解的表达形式，让更多人认识朱子、了解朱子。