SEO（Search Engine Optimization）和 SEM（Search Engine Marketing）是两种与搜索引擎相关的数字营销策略，但它们有不同的侧重点和方法。
SEO 是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎自然（非付费）搜索结果中的排名的方法。SEO 的目标是增加网站的自然流量，即通过搜索引擎点击访问网站的用户数量。
主要元素：
- 关键词优化：在网页内容、标题、元标签、URL 等地方使用与目标受众搜索习惯相关的关键词。
- 内容质量：创建高质量、相关性强且有价值的内容，吸引用户并增加网站停留时间。
- 页面结构优化：优化网站的技术元素，如页面加载速度、移动端适配、用户体验（UX）、内部链接结构等。
- 外部链接：获得其他高权重网站的反向链接，以提高网站的权威性和可信度。
特点：
- 自然排名（非付费）
- 需要时间积累效果
- 长期投资，效果持久
SEM 是一种通过付费广告提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中曝光度的策略。SEM 通常包括 PPC（Pay-Per-Click，按点击付费）广告，即广告主在用户点击广告时支付费用。