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在当今全球化的浪潮中，中国企业的出海行动正以前所未有的规模和速度展开，成为全球经济舞台上的重要力量。本报告汇总洞察旨在对 2024 年中国企业出海情况进行深度洞察，涵盖多个领域和视角（点击文末“阅读原文”获取专题报告合集PDF版本）。
从对外投资来看，尽管中国企业更加审慎，但战略性海外投资步伐并未停止，尤其在科技、金融、工业制造和医疗健康等行业的海外并购表现突出，为企业战略布局带来新机遇。同时，在数字贸易领域，亚太地区数字贸易发展迅猛，中国企业在其中积极参与，不同市场如高潜力市场、成熟市场和初期市场呈现出各异的特点和发展趋势。文末255份出海行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。
在出海发展过程中，中国企业既有强烈的信心，也面临着战略、创新、合规、本土化等多方面的挑战。而且，出海企业的人才趋势、不同热门行业的薪酬差异等因素也对企业发展有着重要影响。此外，跨境电商的快速增长以及消费者行为的变化也为出海企业提供了新的思路和方向。众多参考报告从不同维度进一步丰富了我们对中国企业全球化的理解，本报告将对这些内容进行综合汇总与分析。
中国企业对外投资趋审慎，但战略性海外投资步伐不停。近年海外并购中，科技等行业居多，多数并购利于企业战略布局。
近年来，尽管中国企业在对外投资方面愈发谨慎，但对战略性海外投资的追求脚步却未曾减慢。在过去近五年半的时间里，从交易宗数来看中国企业海外并购的情况，科技、金融、工业制造和医疗健康成为前四大行业。其中，科技、工业制造和医疗健康这三个行业加起来占比高达 47%（见图 ）。
在此期间的十大海外并购交易中，值得关注的是，除了一宗与零售相关以及一宗和媒体娱乐相关的交易之外，其余八宗都属于战略性新兴产业并购。通过这八宗并购，中国企业收获颇丰。它们获得了先进的汽车技术，这对于提升我国汽车产业在全球的竞争力意义非凡；获得了半导体及电子相关设备生产技术，有助于我国在电子信息产业的升级发展；还获取了生物科技等医疗健康技术和管理经验等。这些成果对于企业来说，能够有力地推动它们在全球汽车制造、能源和医疗健康产业链上实现战略布局，让企业在国际竞争中占据更有利的位置，也为国家相关产业的发展和优化提供了新的机遇和动力。
2024年数字贸易新图景：把握出海红利 亚太数字贸易出海环境状况
亚太地区已然成为全球数字经济发展最为迅猛的区域之一，数字贸易在此区域正呈现出蓬勃发展的态势。当下，电子商务、移动支付、数字化进出口以及跨境电商等领域，构成了亚太地区数字贸易发展的主要板块。
展望未来，亚太数字贸易有望继续维持高速增长的良好态势，并不断迸发出巨大的发展潜力。不过，需要注意的是，亚太地区各个国家在经济发展所处阶段以及数字化发展程度等方面均存在着显著差异。鉴于此，为了能够更为全面且客观地对各国数字贸易环境以及发展潜力予以评估，我们特别制定了亚太地区主要国家数字贸易出海潜力指数。
高潜力市场
有五个国家属于高潜力市场范畴，它们所在的地区不仅人口众多，而且发展十分迅速。在互联网普及方面，这些地区已经达到了特定的水平，与成熟市场相比，二者间的差距正以更快的速度在缩小。就电子商务渗透率而言，各国目前处于中等水平，不过其发展速度迅猛，在数字贸易领域更是展现出了极为强劲的增长态势。
东南亚各国之间签订了诸多自由贸易协定，比如东盟自由贸易区协定（AFTA）以及中国－东盟自由贸易区协定等，这些协定为数字贸易的开展营造了更为有利的环境。除此之外，东南亚地区还积极投身于区域性的自由贸易协定，像跨太平洋伙伴关系协定（TPP）和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）等，这为数字贸易开拓了更广阔的市场空间，并带来了更为优惠的贸易条件。
成熟市场
成熟市场皆为发达国家，其经济发展程度以及人民的生活质量都已经达到了较高的水准，并且在国际贸易活动中表现得极为活跃。从数字化层面来看，这些国家的发展已经相当成熟，其互联网和电子商务的渗透率在亚太地区各国中均处于领先地位。各国都拥有在国际上名列前茅的科技公司，这些公司积极投入资源进行数字技术领域的研发工作，进而推动了本国数字经济的发展，巩固了其在全球数字贸易产业中的重要地位。
其中，日本和韩国在电子商务市场规模方面具备显著的优势；而新加坡尽管电子商务规模相对较小，但其跨境电商所占的比例却颇高，并且新加坡已然成为了重要的国际数字服务贸易出口国。
初期市场
初期市场在数字贸易的市场规模以及市场成熟度这两方面，都处于较低的发展层次。这些国家的经济体量偏小，数字化基础设施的建设也较为滞后，互联网的普及率极低，网络环境也差强人意，这些因素给它们数字贸易的发展造成了诸多阻碍。
然而，值得注意的是，这些国家的电子商务市场规模以及数字支付交易额在近几年均呈现出了两位数的增长幅度，这无疑体现出了较好的增长势头。此外，这些国家与中国之间保持着紧密的贸易关系，特别是柬埔寨和缅甸，中国在它们的进口贸易总额中所占的比重超过了 30%。
2023-2024年中国企业出海发展
在全球化浪潮下，众多中国企业纷纷将业务拓展至全球舞台，使得出海不再只是“可选项”，而是部分企业的战略“必选项”。从自主研发的新能源汽车到积极拓展国际市场的医疗器械，再到传递中华文化的短视频，这些企业正加速迈向世界舞台，展现中国企业的全球竞争力。
中国出海企业信心强，面临战略与产品创新挑战，需合规化战略与创新产品实现本土化。
自2020年以来，中国企业的出海潮呈现出与以往截然不同的特点。随着中国品牌在海外市场逐渐稳固地位，这些企业开始从边缘领域转向主流市场，如游戏、汽车、短视频和电商等领域，显示出强烈的信心。比如，新能源汽车行业的比亚迪和跨境电商行业的拼多多Temu就是其中的佼佼者。
根据2023年的一项调研数据，近九成的中国企业对海外业务的发展充满信心，并期待其海外业务能够稳定增长。而在已经开展出海业务的企业中，有63%的企业明确表示将进一步拓展海外业务。这种蓬勃发展的势头令人鼓舞，但也带来了不同类型的挑战。
对于新锐的出海企业而言，制定合适的出海战略成为他们面临的最大挑战。合规化和精细化的战略选择对于新锐企业出海业务的可持续发展至关重要。他们需要仔细考虑如何在全球市场上定位自己，以及如何与当地的文化和法规相融合。
而对于已经相对成熟的出海企业来说，产品创新和本土化则成为他们面临的主要困难（附原数据表）。随着市场竞争的加剧，这些企业需要不断创新产品，以满足海外消费者的需求。同时，他们还需要深入了解当地市场，实现产品和服务的本土化，以便更好地融入当地社会和经济环境。
总之，中国企业在出海过程中面临着各种挑战，但他们普遍对未来发展充满信心。通过精心制定战略、不断创新产品和实现本土化，这些企业有望在全球市场上取得更大的成功。
2024体验赋能企业出海
在全球化浪潮日益汹涌的商业环境中，出海企业正面临着前所未有的机遇与严峻挑战。面对产品和服务日益同质化的问题，企业如何在国际市场上独树一帜？
答案并非仅仅依赖于创新和成本控制。如今，以“体验+品牌”为核心的战略思维正成为关键，它强调通过优化客户体验和管理细节，驱动转化率和复购率的提升。这种向“体验管理”和“精细化运营”转型的品牌化之路，已成为出海企业突破重围的必由之路。
跨境电商增长迅速，得益于线上消费趋势和技术进步。消费者主要看中价格优惠、丰富品类和良好服务。
跨境电商的飞速增长，一方面归因于全球疫情的蔓延进一步催化了线上消费的趋势，为在线购物创造了更为广阔的市场环境。另一方面，随着建站技术、在线直播、支付系统以及物流信息实时查询等技术的不断进步，在线购物行为已经超越了国界的限制，使消费者能够在家中便捷、舒适地享受全球购物的乐趣。
根据Statista的一项调查数据，消费者选择跨境电商购物的主要原因可以归纳为五大类。其中，优惠的价格（占比47%）和丰富的产品品类（占比37%）仍然是推动大多数消费者进行跨境购物的核心动力。此外，产品质量（占比28%）、物流费用（占比27%）以及退换货服务（占比26%）等因素也紧随其后，成为影响消费者决策的重要因素。
2024中国企业全球化深度洞察报告-产业篇
2008 年至 2020 年，全球金融危机后，“逆全球化” 再度兴起：经济增长放缓，国际贸易和投资遇阻，贸易保护与民族主义情绪上扬。英国脱欧、美国退出 TPP 等表明全球化受阻。
2020 年至 2023 年，第二次 “逆全球化” 白热化：新冠疫情致国际供应链中断、人员流动受限，加速其发展。美、欧、日等国鼓励制造业回流。
中国企业对外投资目前仍侧重贸易服务型和辅助出口，不过已开始有结构性变化，包括投资行业分布及近年增长和结构调整情况。
当前时期，中国企业的对外投资依旧多以贸易服务型、辅助出口为重点，不过已初步显露出结构性的转变。
依据投资行业进行划分，中国对外投资存量中将近八成属于贸易服务型，其中租赁和商务服务占比 39%，批发和零售业占比 13%。前者主要通过在海外设立贸易办事处来负责接单与售后工作，后者则大多在海外创建进出口贸易公司，以辅助进出口以及开展批发零售业务。就此而言，过往中国企业的出海活动仍然是以辅助企业出口作为主导。
就近几年中国对外投资的企业数量来看，批发零售、租赁和商务服务业依然在迅速增长，然而结构产生了变化，从面向 2B 逐渐转向 2C，例如在批发零售领域，有众多是品牌出海；此外，信息传输、科学研究和技术服务业在近几年增长迅猛，这表明中国企业出海正在逐步呈现出结构性的改变。
在当今全球化进程不断加速的时代背景下，出海业务已成为众多企业拓展市场、实现可持续发展的重要战略方向。随着世界经济的紧密联系，不同国家和地区的市场机遇与挑战并存。
出海热门行业年薪差异大。人工智能最高，环保技术最低。支付、电动稳定，区块链波动大。
在当今全球化的时代，出海业务正成为众多企业发展的重要战略方向。了解不同热门行业的薪酬水平，对于企业制定人才战略和个人职业规划都具有重要意义。以下是对 2024 出海热门行业平均年薪数据的深入分析。
首先，结论先行。从图表中可以看出，2024 年出海热门行业的平均年薪存在较大差异，其中人工智能行业平均年薪最高，达到 109.5 万元；而环保技术行业平均年薪相对较低。
接着，按照重要性顺序对各行业进行分析。人工智能行业以其高薪酬脱颖而出，这表明该行业在出海领域具有巨大的发展潜力和市场需求。随着人工智能技术的不断进步，企业对高端人才的需求持续增长，从而推高了薪酬水平。软件开发行业和数字银行行业的平均年薪也较高。这两个行业在数字化转型的大背景下，发挥着关键作用，对专业人才的需求同样旺盛。
跨境电商行业和光伏能源行业的平均年薪处于中等水平。跨境电商在全球贸易中的地位日益重要，而光伏能源作为清洁能源的代表，也受到了广泛关注。这两个行业的发展前景广阔，有望吸引更多人才加入。
支付技术行业和电动行业的平均年薪相对较为稳定。支付技术的发展为出海企业提供了便捷的交易方式，而电动行业则在环保和可持续发展方面具有重要意义。
区块链行业的平均年薪虽然处于较高水平，但波动较大。这可能与该行业的新兴性和不确定性有关。环保技术行业的平均年薪最低，这可能是由于该行业的发展相对成熟，竞争较为激烈，同时对人才的需求相对较少。
全球化的趋势使得出海业务蓬勃发展，不同行业面临着不同的机遇和挑战。各行业之间的薪酬差异可能导致人才流动不均衡，影响行业的可持续发展。如何吸引和留住人才成为各行业企业面临的重要问题。最后，企业可以通过提高薪酬待遇、提供良好的职业发展机会、营造良好的企业文化等方式来吸引人才。
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特赞：2024中国出海品牌内容数字资产管理白皮书 报告2023-12-03
创业邦：2023出海营销洞察报告 报告2023-12-01
用友&至顶科技：企业数智化领先实践-数智化擎下的中企出海 报告2023-11-29
小U出海：2023社媒营销趋势报告 报告2023-11-28
德勤：逐浪数字经济合规新世界：中国企业出海发展建议白皮书2023版 报告2023-11-28
达信&美世&奥纬咨询：2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25
OneSight：2023Q3出海品牌社媒影响力榜单 报告2023-11-12
impact.com：2023出海品牌冲刺黑五网一必备报告 报告2023-11-12
亿邦智库&Alipay：2023影音娱乐消费品出海洞察报告 报告2023-11-10
亿邦智库：2023产业带品牌出海洞察报告 报告2023-11-05
西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
浙商证券：餐饮行业&品牌出海系列专题-中餐出海-万亿蓝海 报告2023-10-29
汇量科技：2023国内移动应用出海白皮书-社交篇 报告2023-10-23
垦丁：ACG产业出海合规半年刊 报告2023-10-20
飞书点跃：2023年教育应用出海市场洞察报告 报告2023-10-20
益普索&Google：2023国内品牌出海发展报告 报告2023-10-16
AppFlyer&TikTok：2023移动应用出海获客与再营销实操指... 报告2023-10-15
霞光智库：2023中国新能源出海趋势洞察 报告2023-09-27
科特勒：2023-2024品牌出海绿皮书 报告2023-09-27
飞书深诺：DTC出海白皮书2.0：品牌经营宝典 报告2023-09-23
西窗科技：2023创新教育产品出海营销指南 报告2023-09-22
亿邦智库：2023新兴市场出海生态洞察报告 报告2023-09-21
Atlas & HRflag：2023中企出海白皮书：名义雇主EOR生... 报告2023-09-21
普华永道：出海全渠道订单协同解决方案白皮书2023 报告2023-09-16
Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
西窗科技：2023年3D打印机出海研究报告 报告2023-09-12
瑞云服务云：2023企业出海售后服务数字化白皮书 报告2023-09-09
Adyen：2023海外零售报告-针对中国零售出海企业，分享全球电商趋... 报告2023-09-06
招商银行：建筑行业之基建篇④-“增存并举”路在何方-进城、出海与市场化 报告2023-08-26
怡安：中企“走出去”系列观察-运筹帷幄扬帆出海 报告2023-08-21
钛动科技：2023移动储能出海洞察白皮书 报告2023-08-21
SHOPLINE：2023美发工具出海趋势白皮书 报告2023-08-19
飞书点跃：2023年中国企业出海信心报告 报告2023-08-16
新加坡经济发展：2023新加坡出海指南 报告2023-08-14
Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
Nativex：出海ing：2023新兴市场增长白皮书-南美 东南亚 ... 报告2023-08-07
英特利普：2023企业出海成立公司白皮书-美国篇 报告2023-08-06
萃弈（TTD）：2023年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南-... 报告2023-08-06
OneSight：2023Q2 BrandOS TOP100出海品牌社... 报告2023-08-04
西窗科技：2023宠物箱包出海趋势洞察报告 报告2023-07-31
美通社：出海正当时，品牌PR需get新技能 报告2023-07-31
汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
百炼智能：中国出海企业现状洞察报告 报告2023-07-22
领英：2023北美出海指南（美国与加拿大篇） 报告2023-07-20
敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
益普索：2023出海赛道新机遇洞察-户外运动篇 报告2023-07-09
飞书深诺：2023消费电子出海白皮书 报告2023-07-02
头豹：2023年中国手机出海行业概览- 深海泛舟-中国厂商如何穿越荆天... 报告2023-06-29
德勤&思爱普：2023新型中国企业高质量出海白皮书 报告2023-06-27
艾瑞咨询：2023年中国汽车出海研究报告 报告2023-06-27
声网：2023音视频社交出海白皮书 报告2023-06-20特易：全球化妆品市场概况及中国化妆品出口情况分析 报告2024-11-11
招行银行：汽车出海专题：中国汽车全球化：从“出口”到“出海” 报告2024-11-11
吉利汽车：探索中国汽车品牌全球化发展之路 报告2024-11-05
英特利普：产业全球化视角下中国企业出海人才趋势洞察 报告2024-11-04
OneSight：2024年品牌全球化体育营销趋势洞察报告 报告2024-10-27
SHEIN：2024年全球化布局与招商政策报告 报告2024-10-14
MeetHR：2024中企出海新全球化浪潮中的机遇与挑战 报告2024-10-08
Morketing：2024-2025全球化白皮书：品牌力与本土化共振 报告2024-09-17
SWS：中国汽车全球化增长分析报告：亚洲，中系车企纷纷入局 报告2024-09-09
中国贸促会：2024中国汽车全球化之路蓝皮书 报告2024-09-04
灯塔社：2024中国企业全球化深度洞察报告-产业篇 报告2024-08-19
用友：2024中国企业全球化数智运营白皮书 报告2024-08-17
河南国际数字贸易研究院：2024中国跨境电商发展报告：跨境电商供应链的... 报告2024-08-14
德勤：2024年全球化工行业并购展望报告-逆风前行显韧性 报告2024-07-21
OneSight：2024新形势下中国品牌全球化营销白皮书-超越边界 报告2024-07-18
扬帆出海&腾讯云音视频：2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球... 报告2024-07-13
霞光智库：2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告 报告2024-07-13
CMF：2024中国宏观经济专题报告：在全球化新环境下加大力度吸引外资 报告2024-07-11
维卓：2024全球化妆品行业报告 报告2024-07-02
谷歌&凯度：2024中国全球化品牌50强 报告2024-06-29
全球化智库CCG：2024年国际人才流动与治理报告—以美国为枢纽分析 报告2024-06-24
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沙利文&PingCAP：2024中国企业全球化运营白皮书-从“走出去”... 报告2024-06-09
TMF Group：2024年全球商业复杂性指数：全球化新视野 报告2024-06-06
路特斯：全球化车企数据安全合规挑战与实践（2024） 报告2024-06-03
领英：2024 中企全球化销售人才报告：汽车行业出海与全球化 报告2024-06-03
奥美Ogilvy：2024中国汽车品牌全球化制胜手册-电激世界脉动 报告2024-05-28
世邦魏理仕：2024年中国零售商调查报告-全球化视角之海外门店拓展 报告2024-05-23
华德士：2024全球化战略：战胜海外人才招聘难题中国企业的出海之路报告 报告2024-05-20
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Shopify & 亿邦智库：2024品牌全球化进阶–独立站驱动全渠道... 报告2024-04-24
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德勤：2024中国医疗器械企业全球化发展-热门市场概览与制胜因素报告 报告2024-02-27
领英&DeepTech：2023中国科技企业全球化发展洞察报告 报告2023-12-31
Airwallex空中云汇：嵌入式金融：全球化SaaS平台及线上交易平... 报告2023-12-25
Centric Software：2023年全球化妆品行业四大消费趋势... 报告2023-12-21
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Morketing：2023-2024品牌全球化白皮书：深度全球化 报告2023-12-15
全球化智库：加强亚太合作，参与印太合作：中国的机遇与挑战 报告2023-10-30
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德勤咨询&第一财经研究院：2023中国企业全球化新纪元白皮书 报告2023-09-16
第一财经：2022中国企业全球化报告 报告2023-09-04
德勤：全球化人才布局：拥抱新时代下的新机 报告2023-08-12
德勤：全球化人才布局：拥抱新时代下的新机遇 报告2023-08-02
全球化智库：2023新就业形态下中国新职业青年发展报告 报告2023-07-20
亚马逊云科技&霞光智库：2013_2023中国企业全球化发展报告 报告2023-06-24
谷歌&凯度：2023中国全球化品牌报告（英文版） 报告2023-06-17
德勤：2023年全球化工行业并购展望 报告2023-06-13
贝恩公司：从“走出去”到“全球化”：中国企业加码国际化白皮书2023 报告2023-05-04
国际沟通素养观察：中国与全球化智库-中国国际化人才培养白皮书 报告2023-04-23
头豹：全球化背景下-中国与海外医疗健康产业发展现状与趋势对比分析（摘要... 报告2023-04-18
DEEL：中国企业全球化招聘说明书 报告2023-04-16
伦敦工商会：促进伦敦全球化城市的地位 报告2023-04-09
全球化智库：2023中国与全球化报告 报告2023-01-17
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