随着国内疫情防控形势进一步好转，刚刚过去的端午小长假，适逢多地“解封”，有力推动了各地旅游市场加快复苏。经文旅部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。
三年来的实践证明，各地旅游业复苏进程正在成为国内疫情防控的“晴雨表”。刚刚过去的端午假期，随着国内疫情防控形势的好转，人们出游半径进一步扩大，国内文化和旅游消费潜力得到有效释放，市场信心逐步提振。
作为今年上半年最后一个小长假，虽然此次端午旅游市场热度尚未回到去年同期水平，但随着上海6月1日全面恢复正常生产生活秩序，以及多地中高风险地区“解封”，端午小长假国内旅游市场呈现均衡回暖、局部强劲复苏的良好态势。
据文化产业评论统计梳理，截至6月6日18时，全国已有10个省、自治区和直辖市发布了端午假日旅游市场信息。从各地旅游相关数据来看，长三角、京津冀及中西部等地区旅游市场热度回升较快，整体情况且普遍好于清明及“五一”假期。
长三角地区，江苏、浙江2个文旅大省数据较为抢眼。据江苏省发布数据显示，端午假期，全省纳入监测的618家A级景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，按可比口径达2021年同期的54.53%，较今年五一假期恢复程度提高25.42个百分点；全省旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。
据浙江省公开报道显示，截至6月5日下午15时，全省纳入监管的258家4A级及以上重点景区累计接待游客96.12万人次，比2021年同时段上升11.95%。其中，杭州西湖景区共接待游客3.98万人次，游客日环比约是‘五一’期间的3倍。另据携程旅游数据显示，浙江乡村民宿订单量位列全国第一。
京津冀地区，北京市旅游市场回暖较为突出。据北京市文旅局5日发布数据显示，今年端午假期，北京市旅游接待总人数191.2万人次，旅游总收入1.32亿元。其中，接待游客量排名前五的景区(地区)是24.6万人、奥林匹克森林公园12.9万人、天坛公园9.2万人、朝阳公园8.9万人、中粮·祥云小镇8.1万人。同期，乡村游累计接待游客36.4万人次，营业收入4923.9万元。
中部地区，山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南六个相邻省份均有较大增幅，其中河南省增长幅度最大。据河南省文旅厅介绍，新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约，成为热门打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97万人次，实现旅游收入37.60亿元，与今年“五一”假期相比，按可比口径分别增长38.49%、30.42%。
西部地区，在国内旅游市场中表现最为强劲，四川、重庆、贵州等西南省市假日旅游复苏均超预期，陕西、甘肃和宁夏等西北省份也有不俗表现，进一步彰显了西部地区文化和旅游资源优势。
据公开报道显示，今年端午节假期，四川省纳入统计的715家A级旅游景区共接待游客658.21万人次，实现门票收入4341.79万元，与今年清明假期相比分别增加18.35%和24.48%。其中，乐山大佛分别增长10倍和7倍以上，峨眉山分别增长3倍和近2倍，九寨沟分别增长2倍和1倍，黄龙分别增长近2倍和4倍。
同为巴蜀文化旅游走廊的重庆市，端午小长假期间，全市A级旅游景区共接待游客523万人次。其中，洪崖洞民俗风貌区接待游客11.7万人次、磁器口古镇接待游客9.6万人次、美心红酒小镇景区共接待游客9万人次、南川金佛山接待游客7.2万人次。
与四川、重庆互为客源地的贵州，端午节假日期间，全省重点监测的119家旅游景区累计接待超2万人次的有23家，其中镇远古城、天河潭旅游度假区、龙里中铁双龙镇巫山峡谷景区接待量超过10万人次。
与西南地区相比较，陕西、甘肃和宁夏等西北省份也可圈可点。据携程大数据显示，陕西端午假期总订单量相较清明增长超3成；甘肃端午假期总订单量较清明假期增长164%；宁夏端午节日期间，全区A级景区累计接待游客56.79万人次，实现营业收入1385.39万元，与清明假期相比均分别增长4倍和2倍。
此外，端午节假日期间游客接待量排位靠前的省域还有广东、海南、湖北、山东、河北、西藏和安徽等省份。相对而言，上海、四川、重庆、青海、辽宁、内蒙、北京、山西等地游客接待量和A级景区门票收同比减幅较大。
国家旅游枢纽城市引力增强
精致露营等新业态成为“新宠”
与此同时，小猪民宿的数据也佐证了端午假期露营的火爆。小猪民宿数据显示，端午期间，以95后、00后为代表的年轻群体更钟爱露营，占露营预订人群83%。因步入初夏，“亲水露营”“森林露营”“海边露营”也成为了小长假期间最受年轻人关注的几大露营主题。
另据携程数据显示，截至6月5日携程平台上已有大千天鹅湖露营地、牛路野营海湾森林公园露营地、美帆露营地、PARKCYCLING自行车文化基地等13家商户露营地已重启预订入口的营地已被大量抢购。例如，上海6月1日解封后，牛路野营海湾森林公园露营地于6月2日起开放预订，不足半天，6月3日的过夜露营产品即全量售罄。
端午小长假期间，除了“露营经济”火爆，随着夏季气温上升，“清凉经济”也有所升温。据去哪儿数据显示，5月全国水上乐园及游轮游船销量较4月上升65%。从订单量来看，端午期间最受欢迎TOP5景区和“玩水”项目为重庆两江夜游、三亚亚特兰蒂斯水世界、武汉两江游览、北海涠洲岛游船、天津海河游船，广州珠江夜游、重庆乌江画廊游船、杭州千岛湖游船等项目也受到欢迎。
此外，在漂流和水上乐园方面，杭州虎跳峡漂流、重庆阿依河漂流、清远笔架山漂流等较受欢迎；重庆融创水世界、成都国色天乡水上乐园、广州长隆水上乐园等端午门票预订量较多。同时，随着全国各地气温的快速攀升，国内滨海游将进入传统旅游旺季，大连、三亚、珠海、青岛、厦门等地预订增速较快。
结语
综上所述，2022年端午假期，自驾、亲子、微度假等旅游产品已经成为热门选择，露营野餐、漂流消暑等新业态逐渐成为大众化热门主题，去旅行社化、去星级酒店化、去旅游景区化已经成为必然的趋势。
正如中国旅游研究院院长戴斌所言，随着旅游新势力的加速入场，在可见和未来，包括露营经济、科技+旅游、公共文化和休闲服务等领域正在酝酿若干现象级旅游创业创新项目，并做好了疫情过后的入场准备。此番良言，值得业界深思！
截至目前，已有29个省份陆续释放恢复跨省游积极信号，这也预示着旅游行业将迎来跨省游、长线游复苏的拐点。伴随高考结束和暑期来临，对于业界而言，加快策划设计疫情防控常态化下的跨省游产品和业态已成当务之急。
参考资料：
1.戴斌：《2022年端午节假日旅游市场评论》
2.木鸟民宿：《2022端午假期民宿消费报告》
3.同程旅行：《2022端午假期旅行消费报告》
4.携程旅行：《2022端午假期出游趋势预测大数据》
5.百度地图、马蜂窝：《2022年端午假期出行预测报告》