2021年中国网络视听行业发展环境（PEST）分析：市场监管趋严，短视频成为拉动行业发展的主力军[图]

所谓网络视听，就是指通过互联网制作、编辑以及集成，并且最后向用户提供下载传播视听的活动。这一类型的节目与传统媒体提供的音视频节目不同之处在于，网络视听节目在内容、表现形式上会呈现出丰富多样的形式。而且，这类节目满足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他们自己想要观看的节目和视频，近年来中国网络视听产业正在由高速增长阶段进入到高质量发展新阶段，产业规模不断壮大、活力进一步释放。

1、政策环境分析（P）

随着网络视听产业急速发展，衍生的各种问题不断出现，各种监管政策也不断地出台。目前蓬勃、健康发展的网络视听产业不仅是行业遵从规律自身发展的结果，也是政府从规制层面进行引导的结果，我国网络视听产业形成了“以国家广电总局为主导，以文化部、网信办、版权局等为合作发布部门，以中国网络视听协会、中国广播电影电视社会组织联合会等行业协会为补充的广电主导、多部协管、行业共管格局对此，有必要解读网络视听节目的监管政策，着重剖析对视听内容创作的监管思路，这对业界网络视听节目的制作及评价具有重要作用。近年来中国网络视听节目的管理思路越来越清晰，各项规定不断细化，标准越来越严，经过多年的探索，我国网络视听节目市场逐渐形成良好的生产秩序，行业迈入重塑改革期。

中国网络视听行业相关政策梳理（一）

中国网络视听行业相关政策梳理（二）

资料来源：智研咨询整理

2、经济环境分析（E）

近年来中国经济飞速发展，2020年中国GDP首次突破100万亿元大关，达101.6万亿元，较2019年增加了2.51万亿元，同比增长2.54%，2021年前三季度中国GDP已完成82.31万亿元，随着中国经济的高速发展，中国居民人均可支配收入也不断提升，2020年中国居民人均可支配收入达3.22万元，较2019年增加了0.15万元，同比增长4.7%，2021年前三季度中国居民人均可支配收入为2.63万元，已超过2017年全年水平，随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，人们已不仅限于对物质的需求，更加注重精神文化生活的追求，近年来网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，网络视听满足了人们对美好精神生活的需求，成为人们日常信息获取和自我表达的重要手段，未来中国网络视听必将迎来更大的发展空间。

2014-2021年9月中国GDP及居民人均可支配收入统计

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

3、社会环境分析（S）

受疫情影响，中国“宅经济”迅猛发展，2020年中国网络视听用户规模快速增长，截止2020年12月中国网络视听用户规模达9.44亿人，短视频用户规模达8.73亿人，综合视频用户规模达7.04亿人，网络直播用户规模达6.17亿人，网络音频用户规模达2.82亿人，庞大的用户群体为中国网络视听行业的发展提供了扎实的基础。

2018-2020年中国网络视听用户规模统计（万人）

资料来源：中国网络听节目服务协会、智研咨询整理

在2020年中国新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位；此外，4.5%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”，综合视频应用对新网民也有较大的吸引力。与2020年6月相比，短视频吸引更多的新网民触网，综合视频的拉新能力则有所下降，由于短视频制作简单，近年来短视频逐渐成为人们记录日常生活的重要工具，使得中国短视频市场呈爆发式增长，目前短视频已成为拉动网络视听行业发展的主力军。

2020年中国新网民第一次触网使用的网络视听应用

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

4、技术背景分析（T）

从专利申请情况来看，2020年中国网络视听行业专利申请量呈增长趋势，2020年中国短视频专利申请量达358件，较2019年增加了59件，2021年1-11月中国短视频专利申请量为244件；2020年中国综合视频专利申请量达19件，与2019年持平，2021年1-11月中国综合视频专利申请量为9件；2020年中国网络直播专利申请量达218件，较2019年增加了84件，2021年1-11月中国网络直播专利申请量为100件；2020年中国网络音频专利申请量达42件，较2019年增加了3件，2021年1-11月中国网络音频专利申请量为30件，新技术的不断涌现，推动网络视听行业高质量发展。

2014-2021年11月中国网络视听行业专利申请量统计

注：仅搜索关键词为“短视频、综合视频、网络直播、网络音频”。资料来源：佰腾网、智研咨询整理

从申请专利量分布来看，中国网络视听行业专利申请量主要集中在北京市、广东省、江苏省、上海市和浙江省等地，截止2021年11月北京市短视频专利申请量为351件，占全国短视频专利申请量的27.64%，占比最大；广东省短视频专利申请量为325件，占全国短视频专利申请量的25.59%；江苏省短视频专利申请量为93件，占全国短视频专利申请量的7.32%。截止2021年11月北京市综合视频专利申请量为54件，占全国综合视频专利申请量的35.76%，占比最大；江苏省综合视频专利申请量为15件，占全国综合视频专利申请量的9.93%；上海市综合视频专利申请量为14件，占全国综合视频专利申请量的9.27%。

截止2021年11月广东省网络直播专利申请量为364件，占全国网络直播专利申请量的37.37%，占比最大；北京市网络直播专利申请量为199件，占全国网络直播专利申请量的20.43%湖北省网络直播专利申请量为120件，占全国网络直播专利申请量的12.32%。截止2021年11月广东省网络音频专利申请量为169件，占全国网络音频专利申请量的40.72%，占比最大；北京市网络音频专利申请量为49件，占全国网络音频专利申请量的11.81%；浙江省网络音频专利申请量为35件，占全国网络音频专利申请量的8.43%。

截止2021年11月中国网络视听行业专利申请量分布

注：仅搜索关键词为“短视频、综合视频、网络直播、网络音频”。资料来源：佰腾网、智研咨询整理

从申请专利量技术分类来看，截止2021年11月，在中国短视频专利申请量中，物理专利申请量为673件，占全国短视频专利申请量的53.80%，占比非常大；电学专利申请量为536件，占全国短视频专利申请量的42.84%；人类生活必须专利申请量为18件，占全国短视频专利申请量的1.44%。在中国综合视频专利申请量中，电学专利申请量为88件，占全国综合视频专利申请量的61.11%，占比非常大；物理专利申请量为46件，占全国综合视频专利申请量的31.95%；作业；运输专利申请量为5件，占全国综合视频专利申请量的3.47%。

在中国网络直播专利申请量中，电学专利申请量为666件，占全国网络直播专利申请量的73.67%，占比非常大；物理专利申请量为179件，占全国网络直播专利申请量的19.69%；机械工程；照明；加热；武器；爆破专利申请量为29件，占全国网络直播专利申请量的3.21%。在中国网络音频专利申请量中，电学专利申请量为290件，占全国网络音频专利申请量的69.88%，占比非常大；物理专利申请量为115件，占全国网络音频专利申请量的27.71%；人类生活必须专利申请量为4件，占全国网络音频专利申请量的0.97%。

截止2021年11月中国网络视听行业专利申请量技术分类统计