2025年第二十二届ChinaJoy于8月1日至4日在上海举办，相比往年，今年的ChinaJoy尤为强化自身国际化平台的属性，并获得了显著的成效。在BTOB商务洽谈馆中，海外企业参展占比提升至46.5%，创下了新的历史纪录。在国际展团展区，包括菲律宾、捷克、俄罗斯、韩国、日本、泰国、波兰、马来西亚等十个国家及地区的展团齐聚一堂。
对于近年来游戏市场飞速增长的菲律宾而言，这也是他们连续第二年派出代表参加Chinajoy。在接受新闻晨报·随申Hi采访时，菲律宾贸易投资中心（上海） 负责人乔治·丁赛表示，菲律宾十分看重这个深入了解中国游戏市场的机会。“去年我们只是以一个很小的展位参加了独立游戏展区，而今年，我们决定做得更大——我们这次的展位达到了36平方米。我们看到中国和菲律宾的游戏公司之间有很多合作的潜力，未来可以建立起更牢固的发展关系。”
虽然人口只有1亿出头，但菲律宾是整个东南亚地区最具潜力的游戏市场。据统计，菲律宾60%的人口是互联网用户，而菲律宾也是最年轻的国家之一，16岁以上的年轻人口占60%以上。而互联网用户中，18-24岁之间的人接近90%。智能手机普及率约45%，国民的英语普及率达到92.3%。
根据2020年Q2的一份调查报告显示，东南亚手游收入当时已突破6亿美元，而其中菲律宾游戏市场增长的速度最快，同比涨幅高达70%。2023年，东南亚六国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）的游戏市场收入达到58亿美元，预计到2027年将增长至72亿美元。其中，菲律宾市场以26亿美元的收入一骑绝尘。
丁赛介绍，今年有八家菲律宾公司参与了Chinajoy。“有些公司专注于质量控制、客户支持、美术和编程等服务型内容，也有三家公司是做完整游戏开发的。我们在展会上见了很多中国发行商，他们对我们的游戏也很感兴趣。”
他还透露，菲律宾有超过200家本土独立游戏公司在运营。“游戏开发在菲律宾已经是一个存在已久的行业，菲律宾人也非常喜欢玩游戏。我们的市场在审美和习惯上更偏西方风格，所以对于中国公司来说，如果他们打算进入国际市场，菲律宾是一个很好的测试地。”
丁赛告诉我们，菲律宾最流行的中国游戏是《王者荣耀》和《Mobile Legends》（无尽对决）。“事实上，我们的Mobile Legends国家队还是全球最顶尖的队伍之一，菲律宾也积极参与了这款游戏的全球电竞赛事。”
近年来，上海连续出台多项针对游戏的利好消息。他认为这对菲律宾的游戏公司来说是一个好机会，“我们可以多尝试推出一些风格不同的游戏，这样的多样性对中国游戏市场的消费者来说也是好事。”
Mata Technologies今年是第一次参加Chinajoy，公司首席执行官艾丽卡·德尔·桑乔说：“我们参加过世界各地很多大会，ChinaJoy是我们参加过最漂亮、最有魅力的展会之一。”这次他们带来了一款向世界展示菲律宾文化的新游戏，希望让大家通过游戏了解并欣赏菲律宾。“我们在现场邀请中国观众试玩，大家都非常投入，竞争十分激烈。”
桑乔表示，“我们之前就讨论过带着我们的游戏进入中国市场，我们发现中国玩家的偏好更丰富多元，中国的游戏市场也比菲律宾更成熟。这次的参展经历印证了我们对中国游戏市场的预期，对我们来说非常令人振奋。”
