春节是全年消费的爆发节点，也是拉动商家销售的重要时刻。2024年春节期间，快消品销售额就占据了全年总量的20%[1]，全中国社会消费品零售总额增长了5.5%，远高于平日[2]。
春节期间的文旅、餐饮、到家到店等生活服务类消费增长尤为显著，2024年抖音生活服务行业日均消费规模同比增长153%[3]。
有机构预测，2025年春节得益于“8连休”的超长假期、政策支持以及新消费模式的更新，本地生活市场有望呈现出更显著的增长趋势，为商家提供了以春节为契机拓展生意的绝佳方向。艾媒咨询更是预计2025年全年中国本地生活服务市场规模将超2.5万亿元[4]。
春节消费爆发的背后，是消费者新需求的增加。对于广大的本地赛道商家而言，只有及时抓住需求变量，才能布局春节生意增量。其中最不可忽视的结构性变化是“年轻人正在接管春节消费”：