1月11日，喜马拉雅FM在北京一次性推出20档音频节目，含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖，同时宣布即将发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内投入10亿基金全面扶植音频内容创业者。
2017年，知识付费为网络音频行业带来了变革。对于喜马拉雅FM和蜻蜓FM来说，知识付费补全了在线音频行业在商业化方面的一大空缺，并且很快超越广告成为了最主要的盈利来源。
喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在会上表示，喜马拉雅FM从来都不止是一个音频app，而是一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景无缝对接。如此看来，2018年关于知识付费领域的头部内容竞争仍会延续。就像余建军说的：“整个声音市场现在还处在幼儿园的阶段，以后还会有更多的可能性。”
喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP
当下文化消费市场，IP热是绕不过去的一个关键词。而经过明星IP、游戏IP、小说、电影IP，这次IP终于盯上了移动音频。 喜马拉雅FM1月11日在京举办春声音频IP发布会，一次性释放了包含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明等大咖在内的近20个超级IP。如2018年，杨澜即将在喜马拉雅FM推出个人脱口秀《杨澜说·2018》；黄磊则会和女儿多多一起带来《多多读书》节目，每天清晨和多多一起朗诵美文等。同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶持音频内容创业者。
有业内人士分析，喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路，而发布会现场似乎也印证了这一推断。从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀，郭德纲将在喜马拉雅推个首个音频脱口秀《郭论》，在《见字如面》中大受欢迎的演员王耀庆也推出个人音频节目。当然，除了明星领衔的流量IP外，也有基于当下社会大众的普遍焦虑，主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。此外，科幻作家郝景芳、财经专家叶檀等内容生产者，也将从生活的各方面提供优质内容。
“喜马拉雅FM不止是一个音频APP，现在在做的是一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接，每个人都可以拥抱 新声活 。”余建军说，喜马拉雅要不要加FM最初时内部团队争论不休。“我觉得FM变窄了，但是不得不加。因为用户的认知有一个过程，所以我们约定做到足够牛的那一天就把FM去掉。”不过，余建军也坦言，这仍需要一点时间。
知识付费为网络音频行业带来机遇
回顾整个网络音频行业的发展历史，从2011年音频媒体初次向互联网领域探索开始，到新的2018年，网络音频行业已经进入了第八个年头。经历过最初的探索阶段，音频内容与其他多元内容结合之后，移动电台已经进入到包含音乐、脱口秀、有声读物等在内的多元化音频平台的阶段。到现在，音频产品早就已经走向了与最初的传统广播内容网络化迁徙完全不同的方向。
网络音频行业经历了2014年到2016年这两年间的爆发、版图扩张、版权争夺、数据造假等混战的同时，也在盈利模式上几番摸索，其商业化一度不甚明朗。但在2016年开始，知识付费为网络音频行业带来了变革的机遇，知识付费最重要的意义在于改变了内容生产模式。在资本的作用下，内容产业经历了从简易单一和高度同质化走向了到深度化和精品化、优质化的趋势。并且随着行业的成熟，内容不断丰富，用户在获得更好体验的同时，付费习惯逐渐养成，从而实现了行业的良性发展。
一系列的数据证明，截至2017年年底，喜马拉雅以73%的音频行业占有率高居第一，激活用户量达到4.5亿，500万月活跃主播，用户日均使用时长达到128分钟。而荔枝也已拥有超过1.5亿的注册用户，300万月活跃主播。目前，这两个平台的音频内容均已经超过1亿条。在2016年，喜马拉雅FM发起的“123知识狂欢节”是国内首个内容消费节，至2017年第二届时，总销售额从第一年的5088万增长到第二年的1.96亿，实现了对首届知识狂欢节消费总额的近四倍的超越。
荔枝FM专注内容，位居网络音频市场龙头
在网络音频市场位居前三甲的荔枝FM、喜马拉雅和蜻蜓FM，也各自探索出自己的商业化道路。喜马拉雅和蜻蜓FM在争夺头部版权和开发内容付费产品上展开激烈征战，而荔枝FM则另辟蹊径，将重心放到了语音直播上，并专注于聚合、孵化优质UGC。
对于主播自身来说，由于语音直播不需要在主播形象和场景布置上花费太多精力，因此在形式上大大降低了直播成本。一位荔枝FM主播说：“在不看脸的音频直播里，你只能拿内容留住粉丝，别的都没用。”据后台统计，荔枝FM的听众以90后为主力受众群，其中女性用户占比近7成。对准这部分客户情感细腻、气质文艺、喜爱娱乐节目的特点，荔枝FM上哄睡类、心理咨询类和情感解答类节目颇受欢迎。延续录播时期的风格，如今的荔枝FM依旧精耕情感类，脱口秀类、音乐类、以及二次元类等话题领域。但从网络播客转型到语音直播，就意味着在运营和产品设计上都要有所调整。
据介绍，以前做音频节目，采用录播形式播出，可控且较轻松；而直播意味着不仅要表达内容，还要随机应变、与观众互动。这就对主播输出的内容有了更高要求。因此，主播如果不具备一定的才华，对内容不进行一定的编排和钻研，几乎很难成为头部主播。在产品设计上，荔枝FM着重于让主播和听众把注意力集中到节目内容本身和互动效果上，将屏幕的大块区域设置为互动留言板块。淡化“看脸”模式，在没有颜值压力的氛围里，最大程度地表达想法，排解情绪。经过这样的调整，荔枝FM的打赏收入早已超过原先的广告销售业务。荔枝对外的直播数据显示，自从2016年10月推出语音直播功能后，仅过了三个月，直播收入便超过1000万，现在每个月有超过5000万收入来自直播。目前，荔枝FM已拥有超过1.2亿的注册用户，600万日活跃用户，300万声音自媒体，以及5000万期原创音频节目，声音自媒体数量、内容时长、内容数量均位居全网第一。
2018年知识付费精细化时代来临
随着越来越多的消费者步入中产阶层以及富裕群体，经济形势带动整体消费水平的提升，用户对于优质内容付费的认可度和意愿也随之提升，催生了大批连接用户和内容生产者的知识付费平台。随着知乎、得到、分答以及喜马拉雅FM、蜻蜓FM的进场，基于消费升级的知识新经济崛起，知识付费行业迈入高速发展期，内容创造者的价值也被不断放大。
知识付费的“第一局”，主角是大流量平台、“大V”、主流刚需和被验证成熟内容。在许多人心中，知识付费只有两种渠道，一种来自喜马拉雅、得到、知乎、豆瓣等知识类App，另一种则源自微信公众号通过免费内容分发所积累的粉丝传播。这也是“得到”主要做通用型、广受众课程的原因。但是，如今流量整体变贵，知识付费领域概莫能外。