数字时代，网络音视频已成为重要的宣传思想文化战线。
中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频、综合视频、网络直播、网络音频用户规模分别为8.73亿、7.04亿、和 6.17 亿。 2.82 亿人次，日均使用时长分别为 120 分钟、97 分钟、60 分钟、59 分钟。各个细分领域都取得了相对均衡的发展。
网络视听产业的快速发展也带来了巨大的商业价值。据悉，2020年泛网络视听产业规模将突破6000亿元。
我国网络视听作为数字文化产业垂直生态领域，展现出技术与内容的深度融合与互动，不断涌现新业态、催生新应用场景，适应和满足人民群众日益增长的文化需求。新时代的人们，开辟了广阔而巨大的市场空间。
▍长视频：筑牢护城河，携手发展
与往年激烈的内部竞争不同，2021年长视频陷入了与短视频的拉锯战。对此，国家广播电影电视总局电视剧司司长高昌利表示”表示：“无论是长还是短，高品质、多元化是我们共同努力的目标。”
■“五巨头”占据较大市场，集中度进一步提升
2021年，用户对在线服务的需求将持续扩大。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台将进一步发展，占据大部分市场份额，市场集中度也将进一步提高。具体来看2021年一季度财报，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等长视频平台发展情况如下：
2021年第二季度业绩报告显示，腾讯付费增值服务付费会员数量同比增长13%，达到2.29亿；受益于体育、动漫、戏剧、电影等多元化内容，付费视频会员数量同比增长9%。至 1.25 亿。
腾讯财报截图
2021年第三季度，爱奇艺营收达到76亿元（人民币，下同），同比增长6%，但仍处于亏损状态。截至三季度末，爱奇艺订阅会员数达1.036亿，会员服务收入同比增长8%。
爱奇艺财报截图
具体看各项业务，爱奇艺网络广告服务收入为17亿元；内容分发收入6.27亿元，同比增长60%；订阅会员数达1.036亿，会员服务收入43亿元，同比增长8%；同时，会员ARPU值同比、环比均实现大幅增长。随着国内流量红利见顶，出海给爱奇艺带来了不错的收益。爱奇艺在东南亚多个国家的DAU环比增长，爱奇艺App下载量也在泰国、马来西亚、越南等多个国家排名第一。
阿里巴巴集团2022财年Q1（2021年4月1日至6月30日）财报显示，优酷日均付费用户同比增长17%，主要受到优质内容供给的推动。随着运营效率持续提升，本季度亏损同比进一步收窄。
阿里巴巴财报截图
2021年第二季度财报，哔哩哔哩月活跃用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活跃用户达到2.2亿，同比增长44%；与此同时，日活跃用户达到6300万，同比增长24%。
目前，哔哩哔哩仍处于以投资换增长的阶段。从支出来看，哔哩哔哩运营支出总额为25.095亿元，较去年同期增长107%；销售和营销支出、一般和行政支出以及研发支出均增长超过100%。
bilibili财报截图
综上所述，不难发现，由于当前市场存在太多的不确定因素，比如疫情常态化、短视频争夺流量等，2021年长视频平台的发展趋势并未超过期望。虽然很难看到盈利，但会员数量仍在不断增长以及会员付费模式的普及，让盈利模式逐渐变得清晰，让行业看到了希望的曙光。长视频分组送温暖、共同发展已成为当前解决发展问题的办法之一。
2021年4月，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等5家母视频流媒体平台与53家影视公司联合发布《联合声明》，呼吁“短视频制作运营”平台和公众账号。”作者必须尊重原创，保护版权，不得擅自对相关影视作品进行剪辑、剪辑、传输、传播等侵权行为。”此后，长视频平台频频发声，从版权出发，走向版权自救。
2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频再次联手，相继宣布取消剧集超前点播服务。这立即引起网友热议，成为优化用户体验的新起点。此前《2021年中国在线视听发展研究报告》显示，近一半用户持续包月订阅，20%用户选择超前点播，优质内容成为吸引用户的主要原因按需提前购买。
从目前来看，长视频平台仍面临多重挑战和困难。想要突破重围、实现新发展，就必须适应变化。
■内容为王，内容丰富
即使到了流媒体时代，内容仍然是整个行业的核心商业模式。当前，网络视听文学艺术创作生产十分活跃。
值得一提的是，新时代网络视听作为社会主义文化的重要组成部分和文化传播的重要载体，在媒介深度融合的背景下，更能服务于党的工作大局。为国家服务，实现高质量创新。在发展方面，也展现出了巨大的成就。
网络视听平台立足新舞台，展现新姿态，推动新传播——聚焦党和国家重大事件，把握重大历史节点，回应现实命题，唱响新时代随着网络视听产品的不断推出，语境和新媒体不断涌现。环境中的“新主流”。
网络综艺题材多样、形式新颖、时长不断增长。题材更加细分，聚焦娱乐、戏剧传承、女性成长、同居、益智大赛、公益乡村美育、直播生态、青少年社交等领域，嫁接生活的方方面面。其中不乏许多全年流行的单品。
“SK·极智少年”以智力竞赛的形式，聚焦当代中学生应有的精神风采，激发孩子们的学习热情。 《屋顶的夏天》由国务院中国老龄协会指导，旨在唤醒年轻人家庭情结的回归，促进老年人与子女之间的健康交流与沟通，也希望通过“宝长辈”的人生智慧为年轻人指引方向。
《克服一切困难的哥哥》诠释“火热的人生总会发光”，引发多米诺骨牌热效应。 《萌探》改编大众熟悉的知名影视剧IP，用熟悉的场景吸引用户，降低观众的准入门槛，将小众悬疑综艺辐射给更广泛的受众。
《最终胜者》开启了10集长篇连续剧式的剧情推理，形成了“连续剧式综艺”的效果。 《这就是街舞》以街舞为核心，重新定义了年轻人的潮流文化，第四季升级为中外对抗，将中国街舞文化输出到海外。《二十岁》 》聚焦20岁的毕业生群体，记录了10名男孩女孩的毕业历程，期间收获的点滴成长将成为他们未来的人生指南。
而观察现实来启发思考，也是在线综合主题的应有之义。
《再见爱人》将情感综艺从“快乐吃糖”到“情感课堂”带入新阶段。无论是描写现代人的婚姻状况，还是爱情中的亲密关系，显然都更加深入。 《桃花坞五十公里》展现了当代社会的“社会”生活，用广阔的空间探索“社会互动”和“生活”本身。这是一次全新的社会实验。
《戏剧新生活》打造的优质戏剧作品不仅可以满足观众对优秀演员和优秀戏剧作品的渴望，也希望大众生活中无法实现的缺失部分可以通过戏剧来填补，从而激发观众对未来的渴望。关注疫情时期的文化演出市场。
关注女性心理和成长也是网络综艺的重要主题。
《我有前途》以“大码女孩”为焦点，聚焦多元审美女性的励志成长。 《姐妹奇幻沙龙》以现实生活中的女性沙龙为背景，由不同技能的艺术家担任沙龙管理者，为女性嘉宾在人生的重要时刻提供由内而外的全方位协助服务，展示当今女性。积极的生活状态。
活动方面，线上线下联动成为主流。
2021年，中国空间站“天宫”在轨建设任务正式启动，我国载人航天工程进入关键时刻。为了第一时间见证这一激动人心的时刻，北京科教频道《创新北京》与《北京时间》客户端联合推出科普媒体系列直播《我在太空安家》。
直播中不仅收录了记者深入神舟十二号、神舟十三号发射领域的大量第一手资料，还邀请了多位科学家专家到直播间科普航天知识，积极与网友互动。这种大小屏幕、电视与新媒体的联动，开创了新闻直播的新模式。
湖北长江云新媒体集团有限公司举办“‘理想照耀中华’——湖北省庆祝中国共产党成立100周年网络视听全媒体大型传播行动”全省重点县市综合媒体中心80余名荆楚青年先锋、荆楚网红、媒体记者亲临一线，带动全省共186支队伍、2232名网红、媒体记者创作、创作传播。
活动线上线下联动，以“湖北全景红图”为主要元素，2021年将连续推出四场传播活动。该项目产出了多款传播量过亿的分屏产品，传播力效果显着。 《田野里的歌声》联合新媒体发起全网美育公益活动，链接优质美育资源，为中小学打造“3点30分”的课后美育新场景。
2021年，网剧将更加主流、精品、现实、创新，时长也将更短。
《你好，火焰蓝》聚焦于消防员和白衣天使。该剧一经播出，就在优酷获得了9999的观看量，位居剧集热度榜第一。很快就出现在猫眼、豆瓣、微博、知乎、灯塔、云上。他和艾曼在很多人气榜上都名列第一。
《希望的田野上》入选国家广电总局优质网络视听节目创作传播项目。在腾讯视频播出后，获得了人民日报、光明日报等权威媒体的好评。在选择罕见的国家安全题材的基础上，《风暴眼》首次触及资源安全问题，将教育与娱乐很好地结合在一起。
与此同时，长视频平台成为古装剧、奇幻剧、悬疑剧的重要风口。古装传奇剧《长歌行》、古装轻喜剧《女婿》、《国子监来了女弟子》、古装悬疑剧《风声》纷纷涌现。 《从洛阳出发》、古装甜宠剧《翡翠心》、《日常生活》、《花好月圆》、当代情感剧《一生一世》、《月光变奏》、《美好时光，美好时光》以及《原来你是这样的顾先生》、奇幻剧《司藤》、当代剧《穿越黑夜》等作品。
不仅如此，“分号剧”还拓展了制作方的市场空间。奇数有鱼推出的刑侦悬疑分片剧《犯罪现场》表现不俗：分片票房3118万元，打破爱奇艺付费时段12集分片票房纪录。
此外，剧场也正在成为网络剧播出的重要编排业态，从剧量、上新节奏上体现出整体化、品牌化运营的特点。例如，爱奇艺精选了7个不同类型的成人童话打造了“爱情剧场”。全剧累计播出147天，线上线下提供沉浸式陪伴追剧。
网络纪录片呈现出年轻化、女性化、细分化、国际化的特点。
《就这样，法官》聚焦湖南省长沙市天心区人民法院。通过真实的民事、刑事、执行案件，展现了基层法官和司法工作者的辛劳和坚持，透视了复杂的生活情境，展现了天理、国法、人情之间的纠葛。 《你好，儿科医生》跟随儿童医院八位顶尖医生的日常工作，将真实、新鲜、生动的儿科生态呈现在银幕上。
《奇妙城市》以轻松、娱乐的基调探索不同城市独特的人文风情，通过与城市相关的人物故事展现城市风光，探讨人与城市的关系。该片入选国家广电总局“世纪辉煌·视听共享”全球播出节目单。
《自行车在中国》讲述了彼得·克罗斯1994年和2021年两次在中国骑行的经历，展现了中国社会30年来的发展变化。 《小男孩》自2021年3月10日在哔哩哔哩上线以来，在网站上获得了9.8分，在豆瓣上获得了9.1的高分，并获得了1140万的观看量。该剧还荣获第27届上海电视节白玉兰奖。最佳剧集》、亚太广播联盟奖（入围）、第五届西湖国际纪录片大会（入围）等奖项。
《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，44.7%的用户愿意为网络电影付费。这个数字甚至高于很多电视剧、综艺、体育赛事等网络视听内容。然而2021年网络电影却很冷，这不仅体现在新片数量上，还体现在人气效应上。
尽管整体表现不佳，但网络电影市场仍然不乏好片不断涌现。
例如，《武动乾坤之九符塔》首次改编为网络电影，由超玄幻IP《武动乾坤》改编而成。得到了原作者天蚕土豆的认可和推荐。制作精良、炫酷视觉效果，拥有业界顶尖的生物特效。匠心打造的新武侠世界赢得了观众的一致好评。
《摇龙棺》开播首日专辑播放量超过1800万，短视频话题播放量超过4亿，位居腾讯电影综合排行榜第三位。
《魔法：西域异兽》也表现出色，位居腾讯视频整体电影榜第一、网站热搜电影榜第一、猫眼热榜第一、快手电影榜第二……可以可以说，网络电影仍然处于上升期，还有很大的发展空间。
纵观长视频平台，不难发现，网络内容不仅呈现百花齐放之势，向精品化、主流化大步迈进，成为传播中国声音、讲好中国故事的重要载体，而且它们也在竞相竞争。与传统电视媒体。在竞争与合作的过程中，他们展现出了不可低估的能力和成就。视频平台如何才能更好地服务于党和国家的整体利益，值得更多期待。
▍短视频：互联网底层应用，链接更多场景创造价值
《2021年中国网络视听发展研究报告》指出，2020年短视频贡献了1000万新增网民，网民短视频使用率为88.3%。
对此，中国互联网视听节目服务协会副秘书长周杰表示：“短视频是吸引非网民上网的主要应用，吸引新用户的能力较强。网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频。目前，近90%的网民观看短视频，已经成为底层。互联网的应用。”
2021年，短视频将在吸引新用户、链接更多场景、创造更多价值等方面取得进一步进展。
■两大巨头对峙，市场持续下沉。
相当数量的用户和快速的发展趋势使短视频保持领先地位。
CSM传媒研究发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银e世代”用户占比超过10%。四分之一。 “银E世代”用户创作/发布短视频的比例达到30%，他们通过短视频建立社交联系的需求更加强烈。
短视频在媒体生态中的地位不断上升。从具体使用时长来看，56.5%的用户平均每天观看短视频的时间超过60分钟，人均日使用时长升至87分钟。预计观看短视频时间更长的用户比例升至57.9%。
与此同时，短视频成为用户碎片时间的粘合剂。 “晚上睡前”观看的用户比例上升最快，2021年上升至61.3%； 20.7%的短视频用户选择“边看电视边”观看短视频。
至于短视频平台的使用情况，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访用户表示曾使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为，抖音和快手在短视频领域优势明显：快手起步早，拥有深厚的用户基础，积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部的典型代表；抖音有着悠久的发展历史。虽然时间较短，但追赶势头明显。拥有大量的KOL和良好的产品推广。也成为用户最多的短视频平台。
从短视频平台格局来看，除了第一梯队的抖音、快手外，央视、哔哩哔哩、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、小卡秀、陌陌、美拍、组游、YY、映客、花椒等都有。也成为用户常用的短视频平台。
对于用户愿意推荐的短视频客户端，《2021年短视频用户价值研究报告》显示，抖音、快手、央视是上榜独立客户端排名前列的。而且，用户对平台的认知印象也不同。抖音“创新活力”更加凸显，快手“有趣好玩”占主导地位，央视“积极进取”形象更加深刻。
从用户推荐的原因来看，平台丰富的内容和良好的社交氛围仍然是主要因素；而“实惠好用”和“有内涵/有深度”则首次超越“有趣好玩”，成为用户推荐平台的更重要理由。
此外，从发展趋势来看，长视频平台也在谋求“更短”，与短视频平台竞争。例如，2021年6月，腾讯在线视频BU首次公开亮相，宣布长、中、短视频全景布局及激励措施。战略升级的背后，如何实现业务链整合、实现快速变现，成为检验其调整是否成功的标准之一。
与此同时，短视频越来越长。例如，西瓜视频自2020年6月起进入“中国视频”领域，主打PUGV内容。 2021年，不仅推出中国视频综艺节目，修复《舒克与贝塔》、《西游记》等100部经典动画，还推出“中国视频合伙人计划”，招募优质创作者。
随着内容优势和社会粘性日益凸显，短视频不断与电商、旅游等行业深度融合，传播场景不断拓展，商业价值进一步开发。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达1408.3亿元，继续保持高速增长趋势。预计2021年将接近2000亿元。
■“流量+内容”，营销最大化
短视频的兴起意味着内容红利时代的到来。特别是《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，46.1%的用户在过去六个月上传过短视频。这一比例大幅提升，较2019年增长28.6%。这意味着短视频必须抛弃简单粗制滥造的内容，进入内容升级的新时代。
2021年，短视频平台将出现UGC和PGC两大类内容。如何高效创作更具创意的短视频内容并获得广泛传播已成为人们关注的问题之一。
其中，就PGC而言，各行各业的专业人士和影视媒体创作者纷纷涌入短视频赛道，提高内容的专业性和可看性，无形中增加了用户粘性。
今年，内容创作者经历了收获平台红利的时期，积累了成熟的策略，提高了对用户和平台的理解。更专业的自制产品强化了平台布局，使其能够打造更加优质、差异化、多元化的内容和营销模式。
例如，西瓜视频与上海灿星文化传媒有限公司合作制作的首档中型视频节目《2021，一说一》就具有开创性。韩寒、傅首尔、蔡康永等在各自领域取得一定成就的人士，上街展开公开演讲，面对路人的尖锐问题，一一解答。
此外，通过创造话题鼓励创作者进行多元化创作的操作方式，也有效引导内容向主流化、多元化的方向发展。
比如，在抖音“非遗合作伙伴计划”和“见科技计划”的帮助下，抖音上的非遗内容在过去一年出现了爆发式增长。与去年同期相比，2021年抖音上国家级非物质文化遗产相关视频数量增长188%，累计播放量增长107%。这不仅吸引更多用户关注非遗文化和产品，利用电商带动就业和产业发展，也拓展了内容的多样性，彰显了短视频平台的责任担当。
尽管泛知识、泛生活的短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、保健等实用/小众的短视频内容价值逐渐释放，占比明显提升，但短视频视频平台仍面临产能不足、跟不上的情况。由于用户需求的困境，未来我们仍需继续聚焦内容和需求，扩大内容生态产能，实现跨界链接。
随着用户的增长和内容质量的提升，短视频也展现出广阔的商业变现空间。
《2021年短视频用户价值研究报告》指出，72.0%的用户通过短视频平台购买过商品/服务，近70%的客单价在51元至300元之间，农村用户的投放比例订单量再创新高。从购买品类来看，最畅销的短视频电商产品集中在快速消费品、休闲、生活类产品，满意度最高的品类也集中在生活类快消品领域。与此同时，直播也逐渐改变了用户的购物习惯。 67.5%的用户观看过带货直播。 90%以上的用户因为产品价格低廉、品质优良、独特而下单。人、商品和场合都会影响用户。购买决策。
值得注意的是，短视频电商生态持续优化，97.2%的用户体验得到显着提升。对于用户来说，满足使用需求、高品质、低价格是满足的基本项。销售服务和运营功能成为短视频电商提升的重点。
尽管如此，这仍然无法解决短视频平台亏损的现状。刚刚发布的2021年第三季度财报显示，快手营收204.9亿元，高于市场预期的201亿元，同比增长33.4%；净亏损70.9亿元，低于市场预期的86.3亿元。 ;调整后的净损失达到48.2亿元人民币，比上一年增加401.4％。
如何将损失变成利润将成为短期视频平台和将来长期视频平台的长期讨论主题。
Internet生态学：重塑互联网伦理并澄清网络空间
无论是一个长的视频平台还是一个简短的视频平台，它都应该在农村振兴，共同的繁荣，行业加深，技术授权等方面全面发挥自己的优势，并在农村振兴，共同的繁荣，行业加深等方面进行多维布局，以帮助更多的普通人发展自己的优势，尤其是通过简短的视频实现灵活的就业，增加收入并改变命运。
同时，我们还应该看到，一段时间以来，在线历史虚无主义，巨魔，交通欺诈，黑人公共关系，娱乐和热点排名混乱一直受到广泛的批评。用户帐户名称信息是非法和非法的，在线大V帐户的关注者数量已被伪造。 ，恶意营销和其他问题会产生严重影响。为了应对这些网络生态混乱，我们必须在网络空间中加强意识形态指导，文化培养，道德建构，行为规范和文明创造。
自从中国共产党第18大国会大会，中国网络空间管理局，公共安全部，国家反派生学和反私人事务工作组和其他部门的办公室继续进行特殊网络纠正坚决打击所有类型的网络犯罪活动的行动，并着重于在线纠正所有类型的非法和有害信息。我们专注于清理对未成年人产生负面影响的互联网上的负面内容，并在在线生态治理中取得了显着的结果。
自2021年以来，中央政府和相关当局更加关注互联网生态系统的治理，并发出了一系列意见和通知，以加强互联网文明的构建，促进并确保清洁和正直的互联网环境。
其中，“中国共产党中央委员会关于该党百年斗争的主要成就和历史经验的决议”在中国共产党第19届中央委员会的第六次全体会议上通过政党非常重视互联网，这是意识形态斗争的主要位置，主要战场和最后的战场。在最前沿，我们必须改善互联网领导力和管理系统，并根据法律遵守网络管理和治理，并创建一个明确的网络空间。
9月，中国共产党中央委员会总委员会和国务院总办公室发布了“关于加强互联网文明建设的意见”，需要深入促进一系列特殊行动，以“清除互联网和“清洁互联网”，加深对实时广播和商品等领域不文明的问题的管理，并进行互联网现场虚假信息治理。
电台，电影和电视国家政府也采取了措施，例如发出“有关加强互联网信息服务算法的全面管理的指导意见”，并就在线音频视听文化计划和人事管理召集了研讨会，以有效地建立新的趋势该行业并共同创建一个积极的网络空间。
此外，中国绩效行业协会和多个平台共同发布了“建立Qinglang在线文化生态学的自律公约”，该公约将企业对主管当局的管理要求转变为更加主动的自律。中国互联网社会组织联合会指导并举办了有关“互联网信息内容的生态构建”的特殊培训课程，重点是互联网信息内容的生态构建，并进一步加强了对互联网信息内容的生态结构的理解。
除了顶级设计外，我国家的网络空间合法化过程正在加速。 “中华人民共和国的网络安全法”，“中华人民共和国的数据安全法”，“中华人民共和国的个人信息保护法”，“互联网新闻信息服务管理法规”，“网络信息信息法”以及诸如有关内容生态治理的法规以及有关互联网用户公共帐户信息服务管理（修订）的法规，以确保互联网在法治的轨道上健康运作。
一个清晰的网络是幸福的所在，需要发展。只有通过建立一个晴朗的天空和宁静风的网络空间，我们才能实现丰富的积极能量和高音主题，使互联网成为最大的变量，是职业发展中最大的增长。 （作者：Yang Zhe）
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