一、概念
关键词源于英文“keywords”，在搜索引擎中，用户的搜索词。
二、什么是搜索引擎
百度、搜狗、360
三、关键词——SEM的核心
Sem：搜索引擎营销
思考：什么是营销?sem的核心是什么?
思考：你什么时候会用搜索引擎?流程是什么?
有问题—找百度—搜索关键词—点击索引结果—问题未解答—返回—点击第二个—问题解决
结论：有问题才会去搜索关键词(有需求)→ 关键词(搜索词)==用户需求→核心
四、医疗类关键词分类
思考：词性分类有哪些?有没有注意到?
病因,症状,检查,治疗,医院,费用,预防,危害,护理,常识
五、关键词的分类
思考：关键词可以按照什么分类?结合日常常见事物：篮球鞋的卖家
1、搜索目的：
(1)导航类：品牌词、竞品词
明确型导航类：想去的特定的网站。品牌词：如淘宝登录、qq邮箱登录、微信公众号等
模糊型导航类：没有明确目的 XXX新闻
思考：如何去做别人的品牌词
济南胎记血管瘤医院 济南血管瘤医院
(2)事务类：有明显目的：购买、就诊欲望的关键词
(3)信息类：寻找某种信息的关键词 不能带来订单的
思考：病因类 胎记的病因有哪些 是信息词还是事务词?
2、按照搜索词长短分：短尾词和长尾词(地区词)
胎记 胎记治疗医院哪家好
(1)2-8理论：80%的精力去优化20%的关键词;20%的关键词，带来80%的流量。
(2)长尾词理论：长尾词搜索量小，但是长尾词点击的总数很大。
思考：长尾词的特点是什么?
长尾词竞争小，好做;但是流量小，需要积少成多
3、关键词热度：
热门关键词：
一般关键词：
冷门关键词：
4、竞价关键词分类
品牌词：包含公司的品牌名称的词
产品词：关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。
通用词：如单车和自行车就是通用词，网民大量检索量比较大
人群词：是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”，“投三分球技巧”
竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词
六、关键词词库的构建
思考：关键词词库是什么?有没有构建的价值和必要。
用户搜索习惯相似性+疾病的特点是有限的(疾病知识有限)+下拉词导向
→ 用户搜索词80%--90% 是固定的 (数字是参考，没啥意义)
其他：新技术名称、新设备、病种新疗法等可影响关键词搜索导向
合格的词库：覆盖70%以上的关键词的词库
词库目的：计算关键词覆盖率，指导seo优化方向。
七、关键词扩展途径
思考：如何扩展关键词?结合日常方法
第三方关键词扩展工具(飞达鲁)、百度搜狗等竞价后台关键词工具、ciku5.com、百度下拉词、百度相关搜索等
数据统计的搜索词
思考：除此之外还有其他方法吗?
见下文
八、词库内部关键词分类
思考：如何对关键词词库的关键词进行分类?如何方便以后操作?
病种--分病种--词性--指数、长尾等
标准：关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、商业兼职、细分类别等
九、关键词的布局策略
页面权重：首页>-栏目页>列表页>文章页
首页：核心词+品牌
栏目页+列表页：病种词+词性(有搜索的词)
文章页：长尾词+地区词
十、在百度打压下，seo关键词如何选择
百度吃掉80%以上的流量，那医疗seo关键词如何选择?
1、选择竞价难选择的词：洗纹身 为何?
2、症状类次，没有明显的病种词：青色的块状斑 为何?
3、易出现无效匹配的词：与竞价及时沟通
4、借助百度产品和第三方：百度熊掌号、百家号等
5、换位角度扩展关键词——对病种知识深度理解下，对用户需求进行扩展
例如：胎记
人群：小孩、婴儿、幼儿、孩子
部位：鼻子、眼皮、脸颊、额头
特点：红斑、黑斑、白斑、青胎记、红胎记
需求：怎么遮盖、怎么去除、怎么治疗、怎么办
危害：心理、身体
担心：能做治好吗、留疤、住院、价格、治疗没效果、去不干净、骗人
6、记录已经带来流量的seo关键词
7、不只做百度，还做其他搜索引擎：搜狗、360等
Seo相当于一个只开精准的竞价账户，只是排名没有那么高(关键词覆盖率如果到位)
十一、关键词的分词与匹配 百度如何处理关键词
1、搜索词与搜索结果的关系
结果特点：全部包含、同意包含、部分包含;
内容的特点：相关性
2、关键词分词
同意替换
包含
倒置
【阅读提示】 “2021年度十大网络用语”解读
光明网评论员： 据商务印书馆公众号消息，2021年12月6日，“2021年度十大网络用语”由国家语言资源监测与研究中心发布。本次发布的十大网络用语依次为：觉醒年代；YYDS；双减；破防；元宇宙；绝绝子；躺平；伤害性不高，侮辱性极强；我看不懂，但我大受震撼；强国有我。
这些网络用语，相信都是今年以来人们耳熟能详的。这些词的来源也很广泛，有的来自于重大历史现场，有的来自国家政策，有的来自于影视剧，当然更多的还是来自网络上的习惯用语。它们从不同的角度，构成了对2021年中国互联网的记录。
每到年底，各类关键词、关键字的年度盘点层出不穷，毫无疑问，网络用语无疑是最受关注的一类。所谓“书同文”，最强调经典性、广泛性的语言，却被网络“瓦解”了其原有特质。自从网络诞生，语言便开启了进化加速，过去是“一代有一代之文学”，现在恐怕是“一年有一年之文学”。
网络用语之所以层出不穷，不仅是因为技术建构的无远弗届，更主要的原因是文化创造的路径改变了。语言之变，过去主要来自于知识阶层有意识的书写与提炼，当然这些在现在的网络语言中也有体现，不过更多则是自下而上的无意识创作。成语可以找到明确的出处，网络用语很多却不知作者，广泛分布的网民、灵机一动的创意，就如风行草上一般，一下便刷新了文化景观。
网络用语也在极大程度上构建了一个文化共同体，打破了不同场合的语言区隔。就像这个“YYDS”，曾经小众的、不属于任何一种语言的表达，却在一夜之间几乎覆盖了所有的网络平台，甚至进入主流媒体的视野，获得了使用层面的“合法性”。可以说，网络用语带来了一种“平等”，无关身份地位，人们进入了相同的文化场景之下。
换个角度看，网络语言也是速朽的，我们能记得唐诗，但恐怕已经记不清五年前的网络用语。有的网络语言也不够精美，类似“绝绝子”这样的表达，不少人至今也无法接受。网络语言一个难以回避的尴尬在于，很多用语的文化意蕴比较单薄，它们被经典化的概率很低。
不过，记录网络用语依然是有意义的。一些网络用语，或许缺乏历史纵深，但却如横切面一样，记录着一时一地的故事与情绪，它是在网络世界曾经“活过”的证据。将这些词语打捞出来，并加以特别的纪念，也就是记录普通民众的日常，勾勒时代宏大背景之下的细节。这或许也是一种“尊重”，人们习惯说的话，哪怕有些俚俗甚至无厘头，但也不是不重要的，如果它们曾经赋予许多人表达上的快意，那么就有资格被定格。
孔子曾说：“夏礼吾能言之，杞不足征也。殷礼吾能言之，宋不足征也。文献不足故也，足，则吾能征之矣。”文献不足，让孔子苦于难以捕捉历史真实。今天我们记录下网络语言，或许也是在补充文献。千百年后的人，如果想知道我们当年的生活点滴、心曲衷肠，网络语言，或许是个极好的视角。
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来源： 光明网
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在文章或论文中起到扣紧思想中心的作用,看一篇论文开头的几个关键词就可以大致了解这篇论文讲的内容是什么。而在网络中的关键词,则起到易于识别、搜索、推荐...