作者 / 丛杰
出品 / 科技Nice（Tech-Nice）
近日，格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时表示，全新战略品牌“董明珠健康家”的推出旨在快速突破消费者心中“格力只有空调”的刻板印象。这一消息引起了广泛关注，标志着格力电器在多元化战略上的又一重要举措。
据悉，格力电器在2025年2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，正式发布了“董明珠健康家”这一全新战略品牌。随后，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还包括线上直播间的更名，是一次全方位的品牌战略调整。
朱磊在座谈会上表示，推出“董明珠健康家”的目的是希望用非常快的速度去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”的固有印象。他坦言，过去几年，格力一直在谋求多元化布局，着力解决格力不只是卖空调的问题，但消费者对格力的刻板印象仍然根深蒂固。
据朱磊介绍，“董明珠健康家”卖的是格力的全屋健康产品，涵盖空气净化、冰箱、洗衣机、湿度调节、温控、智能家居等多个领域，旨在满足消费者日益增长的健康生活需求。他表示，格力电器商标没有变，董明珠健康家卖的都是格力电器，只是通过品牌升级，向消费者展示格力更丰富的产品线和技术创新能力。
格力电器此次的品牌升级不仅仅是一次产品线的扩展，更是一次从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。珠海格力终端建设负责人高杰表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加健康、智能的家居生活体验。
然而，格力此次的品牌升级也引发了一些外界的质疑。有人担心，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，可能稀释格力品牌价值，增加消费者认知难度，甚至在未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性。对此，朱磊强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”他表示，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。
尽管存在争议，但格力此次的品牌升级无疑是一次大胆的市场策略。通过“董明珠健康家”，格力不仅展示了其在健康家电领域的多元化产品线，更向消费者传递了格力作为创新科技公司的形象。这一战略调整不仅有助于打破消费者对格力的刻板印象，更为格力未来的市场扩张提供了新的动力。