针对这个问题我们先来了解下什么是搜索广告和信息流广告？
百度竞价搜索广告，就是用户在搜索引擎上搜索广告主购买的关键字，搜索结果页就会显示跟用户搜索的关键字匹配的相关内容，其中就包括搜索竞价广告。信息流广告是需要依据平台本身的内容分发机制，给用户推荐相关咨询内容，用户在日常浏览过程中就可以发现信息流广告的身影，信息流广告是穿插在平台的原生资讯内容的。
信息流广告和搜索广告的区别有以下几点:
1、搜索广告是客户主动搜索展现的广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告。
2、搜索的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告。而信息流是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容。
3、搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页。信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告
4、信息流最先展示给客户的是创意，所以一条好的创意是基础。搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告，所以找到用户有可能搜索的词语是基础，其次好的创意决定了用户是否会点击广告
5、搜索广告因为是客户主动搜索，所以流量更精准，更优质，信息流则更泛，需要花更多的心思在流量的筛选上。
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