随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合，中国制造业从高速增长转入高质量发展，中国“智造”开始崛起，越来越多中国技术、专利、产品走向世界前列。
在这样的背景下，巨量引擎推出首个3C家电行业国货IP——“了不起的中国智造”，联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大品牌代表，以及金牌制作人、科技圈大咖、行业头部达人等，共同为“中国智造”发声，助力国货崛起及行业新增长。
针对中国“智造”产业的发展和格局变化，巨量算数着眼行业发展特征、用户变化及未来趋势，发布《了不起的中国智造》（以下简称“报告”），让广大用户切身感受到中国智造的成就，也为行业从业者提供讲好“智造”故事的新思路。
01从“制造”到“智造”，国货品牌迎来发展春天
“报告”显示，过去十年间，在政策扶持、技术创新等有利条件下，中国制造业开启了转型与升级的新篇章，规模优势不断巩固，体系优势更加凸显。2021年中国制造业增加值规模达到了31.4万亿元，占全球比重由2012年的22.5%提高至近30%。
与此同时，用户对中国“智造”的关注也显著提升。巨量算数数据显示，在抖音平台关于中国制造的视频发布量和播放量提升显著；对中国制造品牌的正面评论占比也在不断增多。在用户选购中国制造品牌因素的TOP5里，“产品质量好”、“科技感强”等成为用户选购产品的主要因素。
这些数据都在指向一个事实：用户对中国制造品牌的好感度进一步提升，且这种好感正越来越多地转化为消费行为。对广大国货品牌而言，这种良性生态的形成打开了全新的市场空间，品牌可以借此机会更好地讲述品牌故事，通过“理性”+“感性”双重因素打动用户，焕新品牌形象，迎接全新的增长机遇。
02手机、家电、汽车……细分赛道风口涌动
巨量算数调研发现，汽车制造、家居/家电和手机3C是用户关注排前三的领域。在这些垂直和细分赛道中，中国品牌抓住新一轮技术革命的新风口，以过硬的技术实力抢占先进制造的战略制高点，从“被接受”逐步走向“被青睐”。
在手机行业，从巨量算数调研数据来看，用户目前在使用的手机品牌榜单TOP5中，除苹果外均为中国品牌。从抖音数据来看，用户对国产手机品牌表现出强烈的兴趣和喜爱，国产手机相关视频2022年上半年的互动量同比增长79.7%。
无论在设计还是在技术上，国产手机均实现了传统功能的突破和新型功能的创新。例如，OPPO成立18年，一直坚持科技创新和自主研发。2021年12月，OPPO对外发布第一款自研影像NPU芯片——马里亚纳 X。依托这款芯片的超强性能，OPPO Find X5系列首次支持四大芯片级影像体验，突破移动影像上限，大大提升了用户满意度。
在出海方面，OPPO采取了“三步走”策略：从进入东南亚市场，到进入欧洲等成熟高端市场，再到以全球品牌姿态面向多元市场。出海13年，OPPO已成长为全球知名科技品牌，足迹遍及50多个国家和地区。
在家居家电行业，智能家电极大地满足了中国用户对便利生活的需求。巨量算数数据显示，越来越多的用户通过搜索实现对中国品牌家居/家电相关的了解。在品牌搜索量TOP15榜单中，有12个为中国品牌。除了大众耳熟能详的传统大家电品牌以外，榜单中还涌现出了不少细分品类的新锐品牌，其中，家用机器人品牌云鲸、居家美容科技品牌AMIRO觅光都是典型例证。
以云鲸为例，中国家庭对智能拖地的需求日益旺盛，而创立于2016年的云鲸智能，正是专注智能扫地机器人的开发和生产，在技术上横跨了SLAM、三维感知、AI物体识别、机器人结构技术、大数据应用等多个领域，累计申请了400多篇技术专利。目前，云鲸已向市场推出了三代扫拖机器人产品，今年8月更推出“什么都替你想好了”的J3小鲸灵，率先实现了“中滚刷抬升+边刷位置控制+拖布抬升”的智能组合行为，实实在在解决了中国家庭的清洁痛点，更引领了整个扫地机品类的升级。
在汽车行业，中国的新能源车市场渗透率快速提升，2022年上半年达到22%。巨量算数数据显示，抖音平台新能源汽车相关短视频的发布量和播放量均呈现大幅提升，而增长的背后是用户对新能源车产品品质的认可。根据巨量算数调研问卷，用户对目前使用中的新能源车的评价中，“非常满意”的用户占比48.8%。
风口涌动的三大赛道中，一个共同的特点是用户对国产技术的关注和信任感不断提升。关注到用户的主动搜索趋势后，品牌可以在与用户活动过程中更加强调用户重点关注的性能优势，展示技术背后的研发历程，让更多用户对中国“智造”建立信任度和忠诚度。
03“六好”智造成就“了不起”，巨量引擎助力品牌释放价值
从销量口碑到产品技术，再到品牌价值环节，中国制造业稳扎稳打不断前进，赢得了广大消费者的认可。据此，“报告”将中国“智造”的“了不起”具体拆解为“六好”：好销量和好口碑、好技术和好产品、好品牌和好价值。
具体来说，中国制造的“量”与“质”双双提升，其背后是先进技术和优良产品的加码；与此同时，品牌和价值是企业实现产品溢价和信任获取的核心。
那么，未来品牌该如何在这“六好”方面保持不断前进的步伐？
以抖音为代表的新媒体，恰为品牌提供了与用户近距离接触沟通的渠道和产品宣传平台。面对大量用户在抖音主动搜索中国“智造”品牌的趋势，品牌应当更加重视与抖音用户的实时互动；针对用户的互动和真实反馈，对产品进行及时完善和持续优化；在此基础上，持续传递民族自信和家国情怀，树立“中国国潮”形象，真正实现从商业经营到价值传递的迈进，促进社会责任的攀升，沉淀更持久的品牌资产。