一、什么是爆款文章？
头条文章推荐量能够达到多少？上不封顶，我的一篇文章推荐单篇超1亿。头条的文章阅读量能够达到多少？上不封顶，我的一个问答阅读量达到7764万。所以只要你的内容切入角度足够好，一篇文章在头条上挣到上万块，并非没有可能。
我们运营头条号，目的就是赚钱。很多新手，粉丝不到一万，折腾了大半年也赚不到几百块。为什么这么凄凉？因为方法不对。这不是最惨的，我2016年最开始运营头条号，两年时间收益总共不到两百块。在账号粉丝基数有限的情况下，怎么才能获得比较高的收益？
有两种方式：第一，文章成为爆款；第二，文章获得青云计划。今天就给大家分享怎么写爆文。什么样的文章称为爆款呢？阅读10W+，100W+甚至更高。
爆文有什么好处呢？比如这篇推荐1个亿，阅读537万的文章。给我的账号带来1万+的粉丝增长，还有1.5万的收益。标题为什么说一篇文章收益2万+呢？因为这篇文章分发之后，在其他平台的阅读量也超过了500万，全网累计阅读1000万+。
爆款文章的广告收益和涨粉效果，就是这么的爆炸。要想从今日头条赚到更多的钱，输出爆款文章必不可少。怎么才能写出这样的爆款文章呢？
简单总结了一个公式：爆款文章=100W推荐+10W阅读+100收藏转发+50评论
爆款文章有什么好处？带来的广告收益更多；账号粉丝增长更快；有助于提升账号影响力。
在没有拿到原创的情况下，一篇优质的爆款文章就能让平台邀请你开通原创功能。拿到原创之后，写出爆款文章的账号，更容易拿到月度青云计划的5000元奖励。
二、打造爆款文章的必要条件
总结了一个公式：爆款文章=推荐机制+用户需求
爆款文章是头条的推荐机制和用户需求互相作用的完美结果。我们分别从两个方面讲一讲，打造爆款文章的必要条件。
1、从头条的推荐机制看爆文
主要做到三个点：文章要有高频词，文章能形成多轮推荐，文章具备比较长的时效性。
- 文章要有高频词
文章发布后，机器会根据文章中的高频词来给文章打标签。然后根据标签词汇，将文章推荐给潜在的用户。所以文章内容上，尽量避免口语化，突出名词和动词。
以我的账号关于释迦牟尼的这篇爆款文章为例，给大家讲一讲。
这篇爆款文章的开头，就引入了“佛教、印度、春秋战国、百家争鸣、孔子、圣人、释迦牟尼”等多个属于文化领域的高频词汇。系统能够准确地将这篇文章定义为关于“佛教文化”的文章，进而推荐给对“佛教文化”感兴趣的用户。而且因为引入了“春秋战国和孔子”，系统也可能将文章推荐给部分对儒家文化感兴趣的用户，有效扩大了文章的推荐范围。
- 文章能形成多轮推荐
文章有高频词，能让文章很好地完成第一轮推荐。简单讲，文章首先被推荐给10000人，读者打开率很高，大于10%，即10000中有超过1000人阅读了文章系统会判定文章比较优质，继续加大推荐量。在后续推荐中，文章的互动性就很重要了。如果有读者评论、转发、点赞、收藏等，数据表现很好，用户很活跃，系统会启动多轮推荐，助推文章成为爆文。
大家可以看到，这一篇关于《百年孤独》的书评文章，虽然阅读只有16万，但是评论900多，转发收藏将近7500，就是一篇互动性非常强的爆款文章。
通常情况下，有两类文章比较容易成为爆文。货型文章：具备查考学习价值，提升文章收藏、转发数量；观点型文章：选择争议性话题，引起读者评论、点赞和转发等。
- 文章的时效性足够长
时效性，是影响文章推荐的一个重要因素。一篇蹭热点文章，可能推送10小时，因为平台涌入大量相似内容，就停止推荐了。所以“蹭热点”也要注意，时效性太短的热点，不利于爆款文章的创作。
打造优质的爆款文章，要选择人们能够持续关注的“热门”。比如，原生家庭、婚姻矛盾等，人们对类似话题的持久关注度，延长了文章的时效性。比如，我这篇关于原生家庭导致悲剧命运的爆款文章，推送时间长达半年。
我们简单总结了一个规律：通常情况下，文章的打开率≥10%，就能获得系统的持续推荐。普通文章推荐周期3天；10W+推荐周期7天；50W+推荐周期30天；而拿到青云计划的爆款文章，推荐周期超过1个月甚至更久。
2、从用户的需求角度看爆文
我一直强调一点：文章写作要有用户思维，注重用户体验。用户关心的，就是我们的内容创作方
向。
那么，头条用户对什么内容感兴趣呢？我们总结了一下，其实不外乎以下4点：
- 要点1：文章选题好
选题决定你文章成为爆款的30%-50%，好的选题意味着你成功了一半。如何来选题？我们在课程5中已经做了深入的讲解，这里给大家推荐一个最有效的方式，关注热榜话题——头条热榜和百度风云榜。热度越高，关注的人就越多，意味着文章更有机会成为爆款。
- 要点2：标题有吸引力
根据选题写出了文章，还要考虑如何通过标题来吸引读者打开文章阅读。关于标题怎么取，后续课程会有非常深入全面的讲解。一篇文章反映标题的重要性。在这里，大家知道标题很重要就可以了。
- 要点3：封面图片有吸引力
封面图片，往往是大家比较容易忽略的一个因素。但是封面图片的作用，并不亚于文章的标题。封面图片，首先在视觉上一定要高清美观；其次要与文章主题相关，辅助标题起到吸引读者的作用。
- 要点4：文章内容有信息增量
标题和封面，只能吸引读者打开文章。能不能留住读者？文章是否具备信息增量就很重要了。用户读了你的文章，要有所收获，而不是浪费时间。一定要写到读者的心中去，让他们感同身受地认可、点赞你的内容，激发用户的收藏、转发与评论，形成文章的多轮推荐。
三、怎样写出爆款文章？
先来看一下，爆款文章和普通文章的区别：普通文章=25%选题+25%标题+40%内容+10%排版；爆款文章=35%选题+30%标题+30%内容+5%排版。
可以看到，爆款文章放大了选题和标题的作用，
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一定程度上弱化了内容和排版的作用。也就是说，选题和标题成功了，这篇文章实际上也就稳了。至于内容上和排版上，做到逻辑清晰，结构完整即可。
有了这个侧重之后，我们就来讲一讲，如何写出一篇爆款文章。
1、第一步：找对选题是关键
选题决定了35%的爆款因素。什么样的选题容易成为爆款呢？
- 争议性选题
争议性选题，就是这个事儿，没有一个定论。仁者见仁，智者见智。每个人都可以发表一个意见，你只需要选择一个自己的立场即可。
举个例子，《水浒传》中晁盖是怎么死的？谁也不知道，史文恭不一定是凶手，也许宋江是幕后黑手。我说宋江是幕后黑手，很多人肯定不同意，这就是争议性的选题。我以此作为选题，写一篇文章，它就火了。
争议性的内容，因为每个人都有看法，都想表达自己的意见，所以自带传播性。什么样是有争议的内容？这里给大家推荐一个小窍门，热门影视剧里的相关人物、话题、事件因为自带热度，以此为选题会是一个好的切入点。
- 共鸣型选题
共鸣型选题，就是这个事儿，说道读者心坎里面去了。读了你的文章，感觉你把他的想法都说了出来。这类选题，一定要打感情牌，所以此类选题，也更适合情感、美文、职场等领域的文章写作。
这篇文章，引入了一个社会事件，昆明女学生因为家庭贫穷而自杀。但是文章的重点，讲的是一个人要如何才能摆脱“原生家庭”的影响。很多有过类似经历的读者，就对此感同身受，所以这篇文章的评论、转发、收藏的数据，累计超过10W+，比很多爆款文章的阅读量还要高。
2、第二步：设计内容很关键
相对而言，爆款文章在结构上反而比一些优质文章或者青云文章的结构，要自由很多。写爆款文章的一个核心，是这篇文章为什么能爆？主要是文章“爆点”的设计。
爆款文章内容的核心：就是文章的爆点。文章的爆点就相当于产品的卖点，就是这篇文章的亮点、价值体现、与众不同的地方。一定要写最精彩的地方。
如何寻找一篇文章的爆点？两各最有效的方式：
- 第一，放大争议点
就是我们上面讲到的，一定要将选题中的“争议性”和“共鸣性”，通过文章的内容来进行放大。比如这篇文章，我一开始就讲了一个小故事，来放大了人们“错用汉字闹笑话”的焦虑感。
聚会上，和领导套近乎，称呼对方父亲为“家父”，闹了笑话。就是一个故事，但是他击中了很多人的内心，好像还真有可能发生这样的事儿。接着引导，逢年过节发祝福，“阖家”与“合家”怎么用？用错了容易闹笑话。
设置了一个悬念，引起了读者的好奇心，引导他们完成文章的阅读。
“阖家”与“合家”的用法，其实就是一个争议性的爆点，每个人都有自己的看法。或者没看法的人，读了这篇文章，也有了自己的看法。
- 借势热点事件
刚刚讲的是一篇文化领域的文章。我们再来看看一篇情感领域的文章：《昆明20岁女学生自杀：不要让原生家庭的“贫穷”毁了你自己》。全文2500字，这篇文章凭什么获得青云计划认可，收获428W+阅读，互动超过10W+？还是因为文章的爆点：如何摆脱原生家庭的贫穷带来的影响？深深地戳中了很多人的内心。
怎么来放大读者的情感共鸣呢？
标题中写了一个社会事件：昆明女学生因为家庭贫穷而自杀。在文章中只是在导语部分，用了不到200字来做了一个引入。
因为贫穷而自杀形成的强烈反差，激发了读者内心的情绪：可怜这个女孩，或者可怜自己。放眼整个中国，真正含着“金汤匙”出生的人有多少？这篇文章在扎心的同时，给人们传达了一种希望：通过个人奋斗来改变命运。这样的内容就很正能量，所以得到了青云计划的认可。
爆款文章写作，一定要形成一种写作意识，即“策划与设计”：内容需要策划，内容需要设计，标题也需要设计。
3、第三步：设计标题很关键
最后，我们来讲一讲爆款文章的标题。文章是根据选题写出来的，内容完成之后，还需要设计一个标题。爆款文章标题设计最有效的一种方法：就是利用人们本能的好奇心，设置悬念。
我们看一下，这些爆款文章的标题：
l 《“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话》——悬念设计：“阖家”与“合家”有什么区别？怎么才能不闹笑话。
l 《阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？》——悬念设计：释迦牟尼在印度是什么圣人？为什么变成了如来佛祖？
l 《看水浒：宋江暗中指使此人射杀晁盖，为何嫁祸史文恭？》——悬念设计：晁盖到底是怎么死的？宋江为什么要暗杀晁盖？
l 《穷人为什么不能做生意发家致富？老祖宗留下的这句话说得很在理》——悬念设计：穷人为什么就不能发家致富了？老祖宗说了什么话？
l 《过年高中同学聚会，我发现工资不高的人，多半有着三个特点》——悬念设计：高中同学聚会发生了什么？工资不高的人有什么特点？
读者在阅读你的文章的时候，通过标题的悬念，自然而然地植入了一两个疑问。他们始终是带着问题来阅读你的文章，读完之后，对于你的观点他们或恍然大悟，或深表赞同，或坚决反对，这就给文章的一个互动性，提供了很好的空间。
我们看到，悬念设计的问题，其实也可以作为标题来使用。但是为什么不直接用悬念设计的问题呢？这就是标题设计的技巧与作用。后续会讲怎么取标题，这里点到为止。
我们讲了选题的策划，讲了内容的设计，讲了标题的设计。为什么不讲素材搜集和文章写作的过程呢？因为爆款文章的素材搜集，以及文章写作，与一篇普通文章没有太多区别。文章的编辑排版，做到结构分明，简洁美观即可，与其他文章一样。
四、为什么你的文章不能成为爆款？
课程的第二部分，我们从推荐机制和用户需求两个方面，分别给大家讲了打造爆款文章的必要条件。反过来，就是你文章不能成为爆款的原因。
1、选题没有吸引力
想一想，你的文章，你自己感兴趣吗？己所不欲，勿施于人。如果连自己都不感兴趣，读者就更不感兴趣了。不要写私事，不要写鸡汤，不要写门槛太高的内容。
比如，《疫情结束，我就去离婚》，读者可能更关心什么时候疫情能结束，而不是关心你为什么要离婚。这样充满太多私人故事或者鸡汤性质的文章，内容缺少高频词，也没有什么信息增量，所以很难有较好的阅读量。
选题这里，多说几句。虽然我们提倡写“争议性”和“共鸣性”的选题。但是不要为了哗众取宠，写一些违规的内容。
2、内容平淡，缺乏爆点
我们很多的文章，都是这样。阅读量从几千到一两万，马马虎虎。
这几篇文章，内容和结构，包括标题其实都没有什么问题。为什么火不了呢？因为缺乏明显的“爆点”。
缺乏爆点，就是内容没有争议性，也很难引起读者共鸣。读者在读完文章之后，没什么感觉，没法参与互动。用户看到了文章，可能打开，可能不打开，打开还是不打开对他没什么影响。爆款文章还有一个重要因素，就是“借势”，实际上就是“蹭热点”。但是蹭热点，也不一定能火。
3、文章同质化，时效性过短
很多爆款文章，都是因为“蹭热点”。怎么追热点呢？通过各大平台的热搜榜，来进行选题。发掘爆点，设计文章。蹭热点一定要做到观点新颖，别出心裁，避免人云亦云。别人说过一遍的话，你再去说一遍，毫无意义。
特别提一下，情感与娱乐领域，很多人追热点。第一个吃螃蟹的人，也许就火了。再来炒冷饭，就很容易翻车。平台一下子涌入大量的相似内容，你再去凑热闹，文章很有可能因为“内容同质化”而被系统消重，停止推荐。
4、其他原因
造成文章推送失败的因素有很多。只要与爆款文章的两个必要条件“推荐机制”与“用户需求”相违背，文章就很容易沉。比如文章没有高频词、缺乏互动性，封面图片和标题没有吸引力，以及内容缺少信息增量等，都会让我们的文章反响平平。
最后，多说几句。我们的课程内容，非常干货，一定要多练习。运营头条号三年，我特别强调内容和粉丝的重要性。其实账号运营，玩的就是内容和粉丝，在做文章推送的时候，一定要想这篇文章有没有达到最好的状态，与其推送无效内容，不如不推。
爆款文章，除了选题之外，最重要的就是标题。很多人，就是死在了标题上。关于标题怎么取，我在后续的课程会重点讲。
END.
附：课程思维导图，制作：柴桑