很多人都知道外贸自建站弄出来之后的第一件事就是开始SEO的优化，提升排名、增加流量带来客户等等事情，然而如果你太过于注重技术方面的话，往往会丢掉很重要的一点——人心。

完整的SEO内容，你需要了解产品、了解产品的受众、网站、搜索引擎，再细分下去的话那些内容可能三天三夜都讲不完，所以很多人在刚开始自学感觉很简单，可是越学多之后反而越来越乱。

接下来就按照自己知道的对网站进行改版、优化，效果颇微弱，肯定觉得问题就是出现在SEO方面，觉得是自己对搜索引擎的运作原理、算法不了解，然后只能花钱找专业人士的人来处理。

其实就算花钱找人来弄，你也得懂点SEO的内涵，这样才能知道你花了钱找来的人怎么样，他们做的效果怎么样，值不值花这个钱吧？

事实上，SEO更应该是技术人员做的事情，作为运营的话，你倒不是真的要去深入了解搜索引擎算法和操作原理，而是要更明白、更深入的理解产品的受众和网站以及搜索引擎。

SEO和关键字广告都是率属于搜索营销之下，既然它是搜索营销，就如同其他营销的专页领域一样，你必须要有策略/规划，要做使用者研究、要优化网站的运营状况，你不能只从一个点来看待整个面。

搜索引擎的运作很复杂，随着全世界数一数二的科技公司的程序员们，Google机器学习的能力越来越强，搜索引擎的运作也越来越细腻、越来越进步，

但你要有一个重要的认知，搜索引擎重视的是使用者的搜索体验，没有任何事情比搜索体验重要，它的一切运作也都是在环绕使用者上面，从搜索结果页上你可以自己尝试搜索不同的关键字来佐证这件事。

例子太多，结果就是你的网站页面不符合使用者的需求，没有能够满足搜索者的内容，Google是几乎不可能把你排到第一页去的。

同理来说，如果你看到有某组关键字的第一页全部都是电商型网站，那代表搜索引擎认为，搜索这组关键字的人是想要有购买意图的。

Google会分析使用者的搜索意图、并收集它们的数据，来给予最符合使用者需求的搜索结果，对搜索引擎来说，提升使用者的搜索体验是最优先的一件事，因此做为企业主，你也应该要对使用者的搜索意图有所理解，才能做好 SEO。

(其实搜索行为分为Navigational、Informational、Transactional 叁种，叁种也有各自不同的搜索结果）

因为搜索引擎只是负责连结【使用者】与【网站】，事实上，在选择关键字策略时，我们并不是完全针对搜索引擎或是分析哪些关键字搜索引擎会喜欢，这样的思维是在做SEO的过程中一直用错误的角度去思考，因为搜索引擎只是用来连接用户和网站。

Google在分析使用者的需求后，会以使用者为出发点、提供给使用者最能满足他们需求的搜索结果，因此你必须要研究"使用者的搜索行为"、以及"使用者的意图"，在拟定关键字策略时没有绝对的对错，因为使用者的关键字行为会随着时间及趋势变化。

你该思考的不是"这组关键字对还是不对？"，而是"我的产品受众是谁?他们可能有甚么样的关键字行为?他们在搜寻时都想要找到什么？

总体来说，关键字策略没有绝对的对错，搜索量数据也只是利用数据帮助我们理解使用者的关键字行为，只要研究过使用者的意图、关键字行为，并从使用者的角度思考，去依照他们的关键字行为来规划策略，你的方向就不会有问题了。

Google所重视的排名因素固然重要，Google 所鼓励的 HTTPS、网站速度优化、移动装置友善，这些都对SEO有帮助也对使用者的浏览体验有帮助。

如果你着迷于"到底该做哪些项目才能提升排名"而忽略了满足【使用者需求】、提升【使用者体验】才是核心，那你的 SEO是永远没办法为你带来价值的。

最终企业通过搜索引擎获取网站流量，还是希望使用者透过搜索引擎进到网站后可以进行转换，但如果你的网页让搜寻的人连看都不想看，你觉得这些使用者能为你带来价值吗?