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程序化 SEO:是什么、为什么以及如何
发布时间:2024-12-08        浏览次数:14        返回列表

​​每家企业都努力简化其 SEO 工作——我们都经历过这种情况。此时,许多团队选择程序化 SEO 作为一种强大的方法,可以自动化和扩展您的策略。听起来很有希望,对吧?

程序化 SEO:是什么、为什么以及如何

但在深入研究之前,您必须了解程序化 SEO 并非万能的解决方案。虽然它提供了许多好处,但也带来了一些挑战和细微差别。

在本指南中,我将解释为什么程序化 SEO 可能是您所需要的变革因素,以及如何有效地实施它。系好安全带,让我们开始吧。

程序化 SEO(也称为 pSEO)涉及使用自动化来创建大量独特的网页,每个网页都针对特定的关键字。在大多数情况下,这是指批量创建着陆页或产品页面。

想象一下,一个大型电子商务网站需要数千个产品页面。在线零售商可以使用程序化 SEO 创建优化的页面,这些页面具有独特的描述、元标记和评论,所有这些都基于预定义的模板。

事实上,程序化 SEO 并不适合每家企业。它在以下领域尤其有价值:

  • 要求特定位置的内容:Airbnb 或 Uber 等全球性企业可以利用程序化 SEO 快速有效地为不同的城市、州或国家创建有针对性的内容。
  • 包含丰富多样的长尾关键词:拥有大量产品目录的电子商务网站可以从 pSEO 中受益,以大规模生成产品描述、类别页面和登录页面。
  • 要求定期更新信息:旅游网站可以利用程序化搜索引擎优化来动态更新酒店列表、活动日历或价格比较。

换句话说,您应该仔细考虑它是否适合您。

警告

Google 高度警惕垃圾内容行为和对自动化内容的过度依赖——滥用这些行为可能会引发处罚。因此,网页不应看起来像垃圾内容。它们必须为用户提供真正的价值。滥用程序化 SEO 可能会导致您的网站被标记为大规模内容滥用,这可能会损害您的搜索排名(不要说我们没有警告过您)。

从本质上讲,程序化SEO可以归结为三个基本原则:

  • 针对低竞争利基关键词
  • 了解搜索意图
  • 优化用户体验 (UX)

让我们详细讨论一下每一个。

程序化 SEO 是指识别和定位竞争较少的关键词。一般来说,这些特定的搜索词更容易排名,并且可以在没有激烈竞争的情况下带来目标流量。

搜索意图有四种类型:信息性、导航性、商业性和交易性。您可以在我们关于 SEO 搜索意图的深入指南中了解有关每种类型的更多信息。

对于具有交易商业意图的查询,程序化 SEO 效果更佳。在这两种情况下,关键字都表明用户已准备好购买,这非常适合生成有针对性的内容。

例如,搜索“在芝加哥附近购买 500 美元以下的山地自行车”(交易意图)或“2024 年最佳山地自行车评论”(商业意图)的人具有明确的购买意图。使用 pSEO,您可以创建针对这些特定搜索优化的页面,展示相关选项。

然而,pSEO 可能难以应对导航搜索,因为用户确切知道他们要查找的网站。例如,搜索“登录 Instagram”是一个导航查询 - 用户正在尝试访问特定平台,而程序化 SEO 在这里不会有帮助。

当自动生成着陆页时,内容和设计的自然流程很容易丢失。这就是为什么如果你使用程序化 SEO,你需要特别注意用户体验。

请记住,良好的用户体验不仅仅关乎美观,还意味着要创建信息丰富、引人入胜且易于浏览的页面。以下是一些简单的规则:

高质量内容:自动生成的内容不应是机械的或重复的,因此请尝试赋予其人性化。在发布之前,请确保您的文本语法正确且易于阅读。

满足用户需求:您的内容应直接解决用户的搜索查询并提供满足其意图的有价值的信息。

逻辑流程:页面模板应以合乎逻辑且易于理解的方式组织。它还需要视觉吸引力——结合相关图片、信息图或视频来分解文本繁多的部分。根据页面类型,您还可以加入评论和评分等互动元素。

技术优化:确保您的页面响应迅速,并在所有设备(尤其是手机)上显示良好。此外,优化加载速度,以防止用户因页面性能缓慢而感到沮丧。

传统SEO

我敢打赌所有 SEO 人员都会同意,传统方法需要大量时间和精力。但它非常通用,因为传统 SEO 可以应用于任何页面类型,包括博客、登录页面和服务页面等。

传统 SEO 严重依赖人类专业知识,并高度注重单个页面的优化。您需要手动调整每个页面以维持和提高搜索排名。这里的目标是优先考虑质量而不是数量,并制作对用户有价值的内容,即使这意味着创建更少的页面。

与程序化方法相比,传统搜索引擎优化受到搜索引擎惩罚的风险较低(如果做得正确),因为它避免了自动内容生成的陷阱。

程序化搜索引擎优化

程序化 SEO 是一种自动化且更快速的流程。它使用数据驱动的算法来处理大规模优化。但不要急于立即切换到 pSEO,因为它有细微差别。

这种方法对于具有大量类似页面的网站特别实用,例如电子商务产品页面、本地商业目录、针对不同位置定制的产品登陆页面等。程序化 SEO 可帮助您根据模式和模板生成和更新此类页面。

优点

  • 时间效率:程序化SEO可以自动执行重复且耗时的任务,从而释放人力资源以进行更具战略性的SEO活动。
  • 定位:这种方法擅长定位竞争较低的长尾关键词。它可以帮助您通过更具体的搜索查询吸引用户,并可能提高您的转化率。
  • 降低长期成本:程序化 SEO 减少了人工劳动,是一种经济高效的选择。这对于管理拥有数千个类似页面的大型网站尤其有益。

缺点

  • 技术复杂性:实施和维护 pSEO 系统可能很复杂,需要额外的技术专长和资源。
  • 过度依赖人工智能:自动内容生成有时会导致内容质量低下,缺乏深度、原创性或相关性。它会对用户参与度和整体 SEO 性能产生负面影响。
  • 自动化错误:如果不及时发现和修复,自动化过程中的错误可能会迅速扩大并影响网站的大部分区域。

首先,了解你的市场定位并分析你的竞争对手至关重要。这些知识将确保你以编程方式生成的页面不会落后,并与当前趋势和主题产生共鸣。

查看您所在行业的当前流行趋势。为此,请使用 Google Trends 等工具查看日益流行的主题

此外,还要关注行业特定的论坛和社交媒体群组。Reddit、Quora 和 Facebook 等平台可以帮助您了解目标受众正在讨论的内容。他们的问题和痛点就是您的内容的机会。

获得灵感的另一种方法是浏览竞争对手的网站,了解他们涵盖的主题、他们用于登录页面的布局以及他们实施的设计解决方案。

如果您需要查找您的搜索竞争对手,Rank Tracker可以为您提供帮助。

了解了您的行业和竞争对手后,就该深入研究关键词了。虽然程序化 SEO 专注于长尾关键词,但一切都始于识别核心词。这些是搜索量高的宽泛关键词。

发现核心术语的最简单方法是检查您自己的网站。列出最能准确描述您的产品和服务的单词和短语。例如,如果您有一个销售体育器材的电子商务网站,核心术语可能包括“跑鞋”、“瑜伽服”、“远足装备”等。

主关键词允许您创建广泛的类别,在这些类别下可以组织更具体的主题和长尾关键词。这种广泛的覆盖范围对于定位尽可能多的用户查询至关重要。

有了核心词列表后,您可以通过添加用户可能在搜索中包含的特定修饰词来快速优化它们。将核心词和修饰词组合在一起,即可获得长尾关键词。

页面模板是程序化 SEO 活动的基础。您需要设计一个灵活的页面,该页面可以轻松自定义,以包含针对不同用户查询量身定制的特定内容。

因此,现在是时候概述模板的结构了。所有程序化页面的布局可能都类似 - 内容块、图片、动态内容、CTA 等的位置相同。甚至标题和短语的某些部分也可能相似,但请确保页面不会有相同的内容(以避免让 Google 因重复而生气)。

以下是您可以考虑用于创建登陆页面模板的一些工具,根据其方法进行分类:

拖放构建器(易于使用)

  • Unbounce:一款流行的登陆页面构建器,具有用户友好的界面和预先设计的模板库。它提供弹出窗口和 A/B 测试等功能,以优化转化率。
  • Leadpages:一款可靠的选择,专门用于创建潜在客户生成登录页面。它提供与流行电子邮件营销平台的集成以及潜在客户捕获表单等功能。
  • Carrd:一款免费且用户友好的选项,非常适合创建简单的单页登录页面。它提供的功能有限,但对于满足基本的登录页面需求来说,它是一个很好的选择。

内容管理系统(更多定制)

  • WordPress:功能强大且用途广泛的 CMS,可以使用 Elementor 或 Divi 等插件进行扩展以创建登录页面。这种方法提供了高度的定制性,但需要一些技术知识。WordPress 是免费的,带有付费主题和插件。
  • Wix:一款具有用户友好型拖放界面和内置登录页面构建器功能的网站构建器。此 CMS 在易用性和自定义选项之间实现了良好的平衡。Wix 提供免费计划,但需要付费升级。
  • Shopify:专为在线商店设计的强大且可扩展的电子商务平台。Shopify 的拖放界面和内置工具可让您轻松创建和管理针对产品促销和销售活动的登录页面。Shopify 提供 14 天免费试用,并提供各种付费计划。

编码(最灵活)

  • 从头开始:为了实现完全控制和自定义,您可以使用 HTML、CSS 和 Javascript 从头开始​​编写登录页面模板。这种方法需要很强的编码技能,但可以提供最大的灵活性。

现在您已经构建了一个 SEO 优化的页面模板,是时候使用自动化功能来处理内容了。快速生成内容的最明显选择是 ChatGPT,但您也可以选择一些GhatGPT 替代方案。这完全取决于您的偏好。

选择内容生成工具后,您需要配置自动化流程:

  • 将您的 SEO 优化模板与内容生成工具集成。
  • 将你的目标关键词输入到该工具中。它将使用这些关键词来生成专门定制的内容。
  • 指定其他参数,例如内容长度、语气和目标受众。这些设置将帮助该工具根据您的特定需求微调内容。

注意:AI 内容生成并非“设置后就忘掉”的方法。虽然自动化可以节省时间,但它不能替代人工监督。始终检查生成的内容并根据需要进行编辑,以确保质量、准确性和品牌一致性。

为了有效实施 pSEO,您需要一个结构化的数据库,用于存储生成多个页面所需的所有内容。您可以使用 Google 表格或 Excel 等工具轻松管理此数据库。

首先,创建一个包含页面所有变量和内容元素的综合电子表格。这可能包括特定位置的信息、评论、评分或任何其他相关数据。

注意:我在示例中使用的文本仅用于举例。搜索引擎可能会将此文本归类为内容单薄且重复性较高的文本。因此,我仍然建议您将独特的部分合并到程序化页面中,以增强其对读者的价值并提高其针对目标关键字进行排名的潜力。

精心设计的程序化页面应满足较高的用户体验标准。以下是您在页面上线前需要彻底测试的内容:

移动响应能力:您的模板必须加载速度快、响应迅速,并能无缝适应不同的屏幕尺寸和设备。确保按钮、链接和其他交互元素在触摸屏上易于点击。

直观的导航:用户应该能够轻松找到您网站的主要部分。使用清晰的菜单结构并实现面包屑导航,以帮助用户了解他们在网站中的位置。

视觉一致性:在模板生成的所有页面上保持一致的颜色、字体和样式。这样,您就可以创建具有凝聚力的品牌体验。

以用户为中心的布局:按照符合用户旅程的逻辑顺序排列内容。此外,在整个页面中策略性地放置 CTA,以引导用户执行所需的操作。

注意:不要忘记为您的程序化页面生成架构标记。此步骤可帮助搜索引擎更好地理解和索引您的内容,从而提高可见性和赢得丰富摘要的机会。

要为您的网页创建架构标记,请确定描述内容的关键元素。使用 Google 的结构化数据标记助手或 Schema.org 等工具来生成适当的 JSON-LD 或微数据代码。

将此代码集成到您的模板中,以便每个生成的页面都包含相关的结构化数据。

最后但同样重要的是,定期监控程序化页面的运行情况。您可以使用 WebSite Auditor 快速完成此操作。

如果您发现指标开始下降,请进行调整以保持您的程序化SEO策略新鲜。

虽然程序化 SEO 是一种强大的策略,但为了确保您的努力取得成功,必须避免一些常见的陷阱。以下是需要注意的关键错误(以及如何避免这些错误的提示):

快速生成大量页面很诱人。但您可能过于追求数量而忘记了内容质量。如果程序化页面充斥着单薄的内容,则效果不佳。它们不太可能吸引用户或在搜索结果中排名靠前。在最坏的情况下,程序化页面甚至会招致搜索引擎的惩罚。

只关注程序化网页的内容和关键词有时可能会导致忽视技术性 SEO 方面,例如网站速度、移动优化和正确索引。这可能会危及您的排名。

解决方案:使用网站审核器定期进行技术审核和/或检查 Google Search Console 是否存在任何问题。确保您的网站速度快、适合移动设备且技术完善,以提供最佳用户体验并提高您的搜索引擎排名。

程序化 SEO 似乎是一种不错的省时方法。确实如此,但前提是正确应用。自动化 SEO 任务可以节省时间和精力,但过度依赖自动化而没有人工监督是一条危险的道路。