为了帮助品牌洞察小红书最新消费趋势，小红书灵感营销推出【未来消费灵感图鉴】系列数据报告，帮助品牌了解最真实的用户需求，启发商业新灵感。
本期报告的主题聚焦于母婴行业，分析了母婴行业观察、小红书母婴内容生态概况、小红书母婴领域博主特点，同时展示了小红书2022年四大母婴趋势：当妈格局打开、奶爸哄睡时间、育儿轻松派和人类幼崽OOTD。
母婴市场规模持续扩大，母婴新品牌迅速上升
2021年，中国的母婴市场消费规模达3.4万亿元，预计2025年将超4.6万亿，母婴行业整体发展稳健，市场规模逐年增长。
随着用户需求的迭代，母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头，与此同时，新消费母婴品牌产品规模迅速上升。近半年来，小红书站内热门母婴品牌TOP100榜单内，新消费品牌占比从35%上涨到45%。
用户需求更加细分，传统母婴产品走向升级
随着用户对母婴产品的需求日益细分化，传统母婴产品正在走向升级，变得更品质、更细分、更颜值。
出圈的新品牌善于洞察用户需求，一些让人眼前一亮的创意单品正受到热捧。
Babycare在小红书看到妈妈们的痛点：冬天宝宝的饭特别容易凉，反复热饭让喂饭难度瞬间拉满!于是秉父母之心做产品，设计解放妈妈双手的双层保温碗，开创保温碗新品类，现在已经成为行业标配;因很多妈妈在小红书分享宝宝肌肤容易泛红，不停抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点，针对敏感问题肌宝宝研发适合0+岁的婴童倍护霜，解决干、红等四大难题。核心成分修护舒缓，大人敏感肌用也刚刚好;坐月子期间，朋友探访、下楼取快递不方便，Babycare携手国际新锐设计师推出高定版居家服，将时装理念融入日常，让妈妈们居家也时髦。
小红书成为母婴消费群体分享经验的首选地，亲密、真诚是小红书母婴内容生态的特点
根据平台数据显示，母婴相关内容在小红书消费品类搜索中排名前五，2022年3月笔记发布量同步提升76%。70%的母婴用户把小红书当作搜索引擎使用，浏览时长比大盘均值高近一分钟，沉浸时间长，内容粘性强。
与此同时，丰富多元、友好互动是小红书母婴内容的特征。母婴类用户喜爱的笔记有如下几类：
1、真诚安利产品，搭配具有“小红书味儿”的使用体验
2、产品介绍+干货输出，给新手爸爸妈妈提供经验借鉴和思考
3、单品牌的多品类推荐，提供一站式的“建议”，帮助宝爸宝妈节省时间。
小红书四大母婴趋势