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本期作者
努力成为杠精的咸鱼酱
本期关键词
皮卡丘 | 虚拟偶像 | 二次元
近日，OPPO在上海召开了SuperVOOC超级闪充开放日，不仅正式开放闪充技术的专利授权，还宣布与精灵宝可梦展开官方合作，邀请皮卡丘成为 OPPO 超级闪充电力大使。
同时 OPPO 也推出了皮卡丘定制版闪充移动电源、保护壳、NFC 主题卡等周边，萌动可爱的设计吸引了不少年轻消费者的关注。
熟悉OPPO这个品牌的人可能会了解，OPPO一向舍得在营销上投入预算，以往选择的代言人也都是国内拥有超高热度的顶级流量，以期用粉丝经济撬动品牌业绩。此次OPPO却一反往常的做派，选择了家喻户晓的二次元IP作为品牌的代言，足以看出如今虚拟代言人强大的带货能力。
那些品牌青睐的虚拟代言人
目前，营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多，但对于品牌虚拟代言人的研究，尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意，因为大多传统的品牌还是热衷于明星代言。然而随着二次元这一亚文化在年轻群体中的发展壮大和成年人卡通化趋势的发展，越来越多的品牌开始选择用虚拟人物代替明星KOL进行品牌代言。
《最终幻想13》雷霆
不熟悉ACG文化的消费者可能不太了解《最终幻想13》这个游戏，但一定不会有人不知道日产汽车和LV这样家喻户晓的品牌。而这些品牌，都曾被《最终幻想13》中的雷霆这一角色代言过。
雷霆代言LV春夏系列
雷霆代言日产新SUV
日本虚拟歌姬 初音未来
诞生于2007年的著名虚拟偶像初音未来经过十几年的发展，身价和人气早已不输一些成熟的世界巨星，自然也就获得了众多品牌的青睐。据不完全统计，初音未来出道十几年来拥有二十多个品牌代言，其中不乏谷歌和索尼这样的商业巨头，“世界第一虚拟偶像”强大的商业价值令人惊叹。
初音未来力士广告片
中国虚拟歌姬 洛天依
与初音未来一样，洛天依也是一位颇受欢迎的虚拟偶像，只不过她的国籍是中国。随着国内二次元人群的扩大，不少国内品牌也瞄准了这个在二次元群体中拥有广泛粉丝基础的虚拟偶像，纷纷邀请其拍摄广告或者为品牌代言，以其能够吸引这部分年轻消费者的注意。
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洛天依代言长安新奔奔
虚拟代言人为何成为品牌新宠？
更加贴合品牌或产品特征
相较于真实存在的明星KOL，虚拟人物拥有更为丰富新奇的专属特征，能更加契合品牌或产品的调性。比如皮卡丘发电的技能就和OPPO的SuperVOOC超级闪充技术有着异曲同工之处。选择合适的虚拟代言人有助于形成品牌联想，强化消费者对于品牌的记忆点，从而形成广泛而深远的传播效果。
借助虚拟形象赋能品牌年轻化
品牌选择虚拟代言人的最大原因，就是瞄准了虚拟偶像背后强大的年轻粉丝群体，这也是目前品牌最想争取到的目标消费群体。随着ACG文化在年轻群体中的不断壮大，选择这个群体内专属文化的代表虚拟偶像与其进行对话，或许更容易实现有效的沟通。只有用年轻群体乐于接受的形式进行品牌信息的传播，才能真正拉近这部分群体与品牌的距离，从而实现品牌的年轻化。
形象管理风险相对较低
以肯德基为例，其曾经的代言人柯震东与薛之谦曾经都是在年轻群体中非常有人气的明星，但随着代言人丑闻的曝出，肯德基的品牌形象一定程度上也遭受了损害。伴随着网络信息技术的发展，明星对优质形象的管理愈发困难，人设会不会崩塌很难预料。邀请真实明星作为代言人很可能会遭受明星突发的形象危机风险，给品牌形象造成极大的负面影响。相对而言，虚拟偶像的形象不仅更加完美，可供用户想象的空间更自由，同时对其形象的管理也更加可控，风险更小。因此，虚拟偶像具有的形象风险低的优势，也是品牌主们开始偏爱让虚拟偶像担任代言人的重要原因。
目前，技术与市场的发展给品牌选择代言人提供了更多的可能，但是也对品牌们如何进行代言人选择提出了更高的要求。如何才能从众多现实或虚拟的形象中挑选到与自己品牌基调符合的人物，同时以正确的方式传递品牌价值，将是品牌们需要更加深入思考的问题。
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文字：刘瑞
编辑：刘瑞
皮卡丘好可爱
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