2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城搜索、橱窗等渠道，持续助力国货消费升级。
消费群体呈年轻化趋势
平台国货消费群体中，18-24岁用户和 25-30 岁用户消费能力持续增长，年轻消费者购买国货品牌成为新趋势。
短视频、直播成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货新渠道。
平台国货消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占34.37%，男性消费者比例较去年呈现上升趋势。
在直播带货的驱动下，00 后消费者购买力不断提升，平台18岁-24 岁消费者国货消费同比增长 152%，25-30 岁消费者国货消费同比增长 119%。
女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更倾向于服饰鞋包、消费电子类商品。
货架电商助力国货消费
平台发力货架电商，提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利，支持商城经营，为国货品牌创造更多增长机会。
平台重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，持续助力国货消费，抖音商城国货销量同比增长 280%。
抖音商城热卖商品榜前 100 中，国货商品的占比超过90%。平台通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间助力国货商品消费持续增长。
双 11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长 1.6 倍。
提升用户国货消费信心
平台启动“遇见好国货”计划，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，根据时间节点设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等一系列活动，为国货品牌发展助力。
平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升消费者文化自信心和民族自豪感 ，带动消费者更关注和信任国潮文化、国货品牌。
平台在年货节期间推出“国货大牌日”特色活动，联合众多国货大牌持续推出优惠措施，满足消费者年货节购物需求。
平台聚焦各个行业以及结合时间节点大促活动，在“抖音 818发现好物节”“抖音电商 921 好物节”“抖音双 11 好物节”期间，为消费者提供优惠措施，助力国货消费
推出“上海好物卖全国”专项活动，结合第三届上海“五五购物节”，邀请达人主播助力上海商家和国货品牌销售，推出“遇见懂你的东方美”主题活动，提振国货消费信心。
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