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广告设计师国家职业标准（2024版）

发布时间：2024-12-11 浏览次数：11 返回列表

职业编码4-08-08-08

广告设计师国家职业标准（2024版）

广告设计师

国家职业标准

（征求意见稿）

1职业概况

1.1职业名称

广告设计师

1.2职业编码

4-08-08-08

1.3职业定义

从事广告创意、宣传、形象设计的人员。

1.4职业技能等级

本职业共设四个等级，分别为：四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一

级/高级技师。

1.5职业环境条件

室内，常温。

1.6职业能力特征

具有美感、想象力、图形及语言表达能力，动手能力，无色盲，无色弱。

1.7普通受教育程度

初中毕业。

1.8职业培训要求

1.8.1培训参考时长

四级/中级工不少于240标准学时；三级/高级工不少于200标准学时；二级/

技师不少于160标准学时；一级/高级技师不少于120标准学时。

1.8.2培训教师

1

职业编码4-08-08-08

培训四级/中级工的教师应具有本职业三级/高级工及以上职业资格（技能

等级）证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训三级/高级工的

教师应具有本职业二级/技师及以上职业资格（技能等级）证书或相关专业中级

及以上专业技术职务任职资格；培训二级/技师的教师应具有本职业一级/高级

技师职业资格（技能等级）证书或相关专业高级专业技术职务任职资格；培训

一级/高级技师的教师应具有本职业一级/高级技师职业资格（技能等级）证书2

年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格2年以上。

1.8.3培训场所设备

理论知识培训在标准教室或计算机教室进行；技能培训在配备有计算机、输

出设备的室内场所进行。

1.9职业技能评价要求

1.9.1申报条件

具备以下条件之一者，可申报四级/中级工：

（1）累计从事本职业或相关职业①工作满5年。

（2）取得相关职业五级/初级工职业资格（职业技能等级）证书后，累计从

事本职业或相关职业工作满3年。

（3）取得本专业或相关专业②的技工院校或中等及以上职业院校、专科及以

①相关职业：视觉传达设计人员、动画设计人员、工艺美术专业人员、数字媒体艺术

专业人员、公共艺术专业人员、印前处理和制作员、印刷操作员、印后操作员、包装设计师、

工艺美术品设计师、美工师、形象设计师、装饰美工、美术编辑、技术编辑等。下同。

②相关专业：包装设计与制作专业、印刷媒体技术专业、计算机平面设计专业、艺术

设计与制作专业、界面设计与制作专业、数字影像技术专业、工艺美术专业、影像与影视技

术专业、包装策划与设计专业、数字媒体技术专业、艺术设计专业、视觉传达设计专业、数

字媒体艺术设计专业、广告艺术设计专业、包装艺术设计专业、数字图文信息处理技术专业、

影视多媒体技术专业、数字影像设计专业、网页美术设计专业、视觉传播设计与制作专业、

广告设计与制作专业、影视传媒（影视制作方向）专业、计算机绘图与设计专业、文化传播

专业、计算机广告设计专业、多媒体制作专业、美术设计与制作专业、平面设计专业、新媒

体与互联网应用专业等。下同。

2

职业编码4-08-08-08

上普通高等学校毕业证书（含在读应届毕业生）。

具备以下条件之一者，可申报三级/高级工：

（1）累计从事本职业或相关职业工作满10年。

（2）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格（职业技能等级）证书后，

累计从事本职业或相关职业工作满4年。

（3）取得符合专业对应关系的初级职称（专业技术人员职业资格）后，累

计从事本职业或相关职业工作满1年。

（4）取得本专业或相关专业的技工院校高级工班及以上毕业证书（含在读

应届毕业生）。

（5）取得本职业或相关职业四级/中级工职业资格（职业技能等级）证书，

并取得高等职业学校、专科及以上普通高等学校本专业或相关专业毕业证书（含

在读应届毕业生）。

（6）取得经评估论证的高等职业学校、专科及以上普通高等学校本专业或

相关专业的毕业证书（含在读应届毕业生）。

具备以下条件之一者，可申报二级/技师：

（1）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书后，

累计从事本职业或相关职业工作满5年。

（2）取得符合专业对应关系的初级职称（专业技术人员职业资格）后，累

计从事本职业或相关职业工作满5年，并在取得本职业或相关职业三级/高级工

职业资格（职业技能等级）证书后，从事本职业或相关职业工作满1年。

（3）取得符合专业对应关系的中级职称（专业技术人员职业资格）后，累

计从事本职业或相关职业工作满1年。

3

职业编码4-08-08-08

（4）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书的

高级技工学校、技师学院毕业生，累计从事本职业或相关职业工作满2年。

（5）取得本职业或相关职业三级/高级工职业资格（职业技能等级）证书满

2年的技师学院预备技师班、技师班学生。

具备以下条件之一者，可申报一级/高级技师：

（1）取得本职业或相关职业二级/技师职业资格（职业技能等级）证书后，

累计从事本职业或相关职业工作满5年。

（2）取得符合专业对应关系的中级职称后，累计从事本职业或相关职业工

作满5年，并在取得本职业或相关职业二级/技师职业资格（职业技能等级）证

书后，从事本职业或相关职业工作满1年。

（3）取得符合专业对应关系的高级职称（专业技术人员职业资格）后，累

计从事本职业或相关职业工作满1年。

1.9.2评价方式

分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。理论知识考试以笔试、机考等

方式为主，主要考核从业人员从事本职业应掌握的基本要求和相关知识要求；技

能考核主要采用现场操作、模拟操作等方式进行，主要考核从业人员从事本职业

应具备的技能水平；综合评审主要针对技师和高级技师，通常采取审阅申报材料、

答辩等方式进行全面评议和审查。

理论知识考试、技能考核和综合评审均实行百分制，成绩皆达60分（含）

以上者为合格。

1.9.3监考人员、考评人员与考生配比

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职业编码4-08-08-08

理论知识考试中的监考人员与考生配比不低于1:15，且每个考场不少于2

名监考人员；技能考核中的考评人员与考生配比不低于1:5，且考评人员为3人

以上单数；综合评审委员为3人以上单数。

1.9.4评价时长

理论知识考试时间均不少于90min；技能考核时间不少于180min；综合评

审时间不少于20min。

1.9.5评价场所设备

理论知识考试在标准教室或计算机教室进行；技能考核考试在配备有计算机、

输出设备的室内场所进行；综合评审考试在教室或会议室进行。

5

职业编码4-08-08-08

2基本要求

2.1职业道德

2.1.1职业道德基本知识

2.1.2职业守则

（1）遵纪守法,严格自律。

（2）敬业诚信,创新进取。

（3）认真严谨，忠于职守。

（4）包容同业，信守承诺。

（5）文明作业，团结协作。

2.2基础知识

2.2.1广告学概论

（1）广告的定义、功能、要素、分类、特征。

（2）广告市场调研的知识。

（3）广告策划与文案的知识。

（4）广告创意与表现的知识。

（5）广告预算与效果评估的知识。

2.2.2广告设计概论

（1）中外广告设计简史。

（2）设计美学的知识。

（3）广告设计分类及功能的知识。

（4）广告设计方法与程序的知识。

（5）材料、图形学、色彩学等设计要素的知识。

2.2.3计算机辅助广告设计软件知识

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（1）图像处理软件的知识。

（2）图形制作软件的知识。

（3）排版设计软件的知识。

（4）界面设计软件的知识。

（5）视频编辑软件的知识。

（6）视频特效软件的知识。

2.2.4专业基础知识

（1）视觉造型基础的知识。

（2）色彩基础的知识。

（3）构成基础的知识。

（4）版式基础的知识。

（5）摄影摄像基础的知识。

（6）文件存储与输出的知识。

（7）技术文件归档管理的知识。

2.2.5广告设计专业知识

（1）字体设计的知识。

（2）标志设计的知识。

（3）海报设计的知识。

（4）包装设计的知识。

（5）视觉形象识别设计的知识。

（6）界面设计的知识。

（7）信息设计的知识。

7

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（8）动态图形设计的知识。

（9）新媒体应用技术的知识。

（10）数字艺术基础的知识。

（11）印刷工艺的知识。

2.2.6相关法律、法规知识

（1）《中华人民共和国劳动法》的知识。

（2）《中华人民共和国广告法》的知识。

（3）《中华人民共和国商标法》的知识。

（4）《中华人民共和国著作权法》的知识。

（5）《中华人民共和国食品安全法》的知识。

（6）《中华人民共和国知识产权法》的知识。

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3工作要求

本标准对四级/中级工、三级/高级工、二级/技师和一级/高级技师的能力要

求和相关知识要求依次递进,高级别涵盖低级别的要求。

3.1四级/中级工

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

1.1.1几何图形制作的知识

1.1.2图层应用操作的知识

1.1.1能运用图形制作软件对1.1.3几何图形构成法则的知

1.1图位图图像进行矢量化重绘识

形绘制1.1.2能运用图形制作软件对1.1.4形式美法则、设计原理

点、线、面图形进行设计绘制的知识

1.1.5点线面构成设计法则的

知识

1.1.2.1能运用图像处理软件，对

1.2.1图像裁切、变换、变形

设图像进行抠图、修饰或合成

的知识

计1.2.2能根据图像光源添加光

1.2图1.2.2图像明暗的知识

制影及特效

像处理1.2.3图像合成特效技法的知

作1.2.3能运用图像处理软件进

识

行图层混合模式、图层样式等操

1.2.4图层、蒙版的知识

作

1.3.1能运用设计软件完成图

形的色彩搭配1.3.1色彩属性的知识

1.3色1.3.2能运用设计软件完成图1.3.2色彩配置原则的知识

彩配置形上色1.3.3色彩填充、渐变的知识

1.3.3能运用设计软件完成对1.3.4图像色调调整的知识

图形图像的色彩调整

2.1.1能运用设计软件对图形

2.1.1选区操作的知识

2.1图的局部要素进行提取

2.1.2贝塞尔工具操作的知识

形组合2.1.2能运用设计软件完成对

2.1.3形状工具操作的知识

2.图形的组合

设

计2.2.1能运用设计软件完成字2.2.1字体设计概述

表体的设计与应用2.2.2字体设计原则的知识

现2.2.2能运用设计软件调整字2.2.3汉字、拉丁字母设计方

2.2字

体间的笔画及间架结构法的知识

体制作

2.2.3能运用设计软件完成字2.2.4印刷字体的知识

体形态及风格的设计2.2.5字体设计和色彩配色的

2.2.4能运用设计软件完成字知识

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体设计的配色

2.3.1能完成纸张的开本计算，

并进行页面设置2.3.1纸张类型、开本的知识

2.3.2能运用设计软件对所提2.3.2图文编排的知识

供的设计素材进行二次加工与再2.3.3视觉流程设计的知识

2.3版

设计2.3.4设计软件中字符、段落、

式编排

2.3.3能运用设计软件进行图图形混排基本操作方法的知识

文混合排版的制作2.3.5色彩设置操作方法的知

2.3.4能运用设计软件完成画识

面要素的色彩搭配

3.1.1能运用设计软件设置文

3.1印3.1.1印前文件校对方法与流

件格式

前文件校程

3.1.2能运用设计软件完成对

对3.1.2文件格式应用的知识

3.印前文件的校对与整理

文

件3.2.1能运用设计软件设置文

件的大小、出血位、色彩模式及3.2.1版面大小、出血位、色

管3.2印

图片的分辨率彩模式及图片分辨率设置的知

理前文件输

3.2.2能运用设计软件输出设识

出

计文件，正确选择输出文件的格3.2.2文件存储类型的知识

式并进行保存

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3.2三级/高级工

职业

工作内容技能要求相关知识要求

功能

1.1.1能结合市场情况及受众

人群，完成用户画像

1.1.1广告设计定位的方法

1.1设1.1.2能结合广告产品的实际

1.1.2广告设计定位的知识

计定位情况及用户画像，完成设计的风

1.1.3色彩心理学的知识

格定位

1.1.3能完成设计的色彩定位

1.2.1能完成草图相关元素的

1.编排1.2.1思维导图绘制的知识

创1.2绘1.2.2能合理安排图形、字体1.2.2草图类型及绘制工具的

意制草图的位置，并对画面进行调色使用方法

设1.2.3能根据广告主题特点及1.2.3草图绘制的方法与技巧

计设计定位，绘制概念草图

1.3.1能运用设计软件，对给

定文本进行编辑与排版

1.3.2能运用设计软件，对文1.3.1版式设计知识

1.3设字、图形、图像进行编排1.3.2色彩设计原理

计提案1.3.3能运用色彩知识进行版1.3.3版面风格表现的方法

面色彩的表现1.3.4设计汇报的方法与技巧

1.3.4能根据设计成果，明确

列出设计汇报的要点知识

2.1.1能确定贴合目标市场的

标志设计理念

2.1.1标志设计分类的知识

2.1标2.1.2能完成标志图形的设计

2.1.2标志设计的原则

志设计及色彩配置

2.2.1.3标志设计的禁忌

2.1.3能完成辅助图形的与设

设

计

2.2.1版式设计的原则

表2.2.1能根据设计定义设计符

2.2.2版式设计的图文处理方

现合主题的元素

2.2版法

2.2.2能完成版面的排版

式设计2.2.3版式设计的色彩设计方

2.2.3能完成版面图形、图像

法

的排版及色彩的表现

2.2.4版式编排网格系统知识

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2.3.1能完成包装设计的风格

定位，并选择符合市场目标的包2.3.1纸品包装设计的知识

装材料2.3.2纸品包装设计的材料选

2.3.2能完纸品包装结构的设用方法

计并进行刀模的绘制

2.3包2.3.3纸品包装设计结构的知

2.3.3能完成纸品包装展开图

装设计识

的设计并制作效果图2.3.4纸品包装设计印刷及输

2.3.4能完成纸品包装的印后出知识

工艺设置2.3.5包装设计规范的知识

2.3.5能运用图形、字体、色

彩等要素完成包装设计

2.4.1能根据信息内容及交互

原型，完成界面布局2.4.1图标设计的方法

2.4.2能选择符合主题的界面2.4.2图标设计风格一致性的

2.4界风格，完成界面的高保真视觉设知识

面设计计2.4.3界面设计的流程与方法

2.4.3能运用界面设计软件，完

2.4.4界面标注及切图的方法

成不同界面的尺寸标注，并进行

切图与输出

3.1.1能运用设计软件批量显

示文件尺寸

3.1文3.1.2能根据印刷、喷绘、界3.1.1文件尺寸设置知识

件校对面等不同媒介的不同需求运用3.1.2色彩模式的知识

3.