百度推广关键词的正确匹配方式

　　关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文yjbys小编为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

　　工具/原料

　　百度推广账户

　　关键词匹配方式

　　精确匹配

　　精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

　　短语匹配-精准包含

　　是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

　　短语匹配-同义包含

　　短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

　　短语匹配-核心包含

　　核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

　　广泛匹配

　　广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

　　否定匹配

　　目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

　　做百度推广，如何选择合适的推广关键词

　　一、为什么要选关键词?

　　不花冤枉钱

　　定位精准客户

　　聚焦客户的核心需求

　　让更精准的客户找到你

　　二、什么是关键词?

　　2.1 搜索结果页展示

　　一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

　　2.2 什么是关键词?

　　通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

　　2.3 什么是SEO?

　　SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

　　2.4 SEO中的关键词?

　　分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

　　三、关键词选择原则

　　3.1 关键词的相关原则

　　你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

　　3.2 SEO优化关键词的数量原则

　　网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

　　3.3 关键词的长短原则

　　核心关键字不适合太长，太特殊;最紧急关键词涵盖度不宜过小。

　　3.4 遵循用户习惯原则

　　根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

　　3.5 搜索多、竞争小原则

　　最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

　　四、关键词选择方法

　　4.1 需求调研表产品关键词提炼

　　需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

　　4.2 关键词组合提炼

　　比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

　　4.3 百度推广助手-关键词工具

　　利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

　　4.4 百度搜索下拉框

　　根据网民的搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

　　4.5 百度相关搜索

　　百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

　　4.6 竞争对手的关键词

　　1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置;

　　2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

　　五、总结

　　一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

　　二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式;第三方推广主推地域词。

　　三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

　　关键词匹配方式的设置策略

　　1、根据推广目的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好;而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

　　2、根据账户预算而定：在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主;在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

　　3、根据关键词价格定：对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配方式可以偏向宽泛。

　　4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较大的关键词，匹配方式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配方式而已偏向宽泛。

　　百度竞价怎么选择关键词

　　1、找词

　　找词阶段一般处于账户建立初级。这个阶段比较基础一般都会操作，就是利用关键词推荐工具、拓词软件、百度指数去分析和查找和分析跟推广业务相关的关键词。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等获取到一些同行业的关键词。找词阶段就是三个字：多、广、全。

　　2、选词阶段

　　这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了，这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说：选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确，能够给我带来转化的词是哪些，哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。

　　3、布词阶段

　　布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会有数据返回，这时候推广结果往往并不能到达我们的预期值。这个阶段最重要的一个目的就是找到能够给我带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能够给我们带来转化的关键词有20个，这20个关键词的转化率和转化成本也都不禁相同。降低A、B、C词流量，提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词，调整匹配和出价的操作手段去达到最佳的推广效果。

　　4、控词阶段

　　这个一般属于账户稳定阶段，由于竞争对手挑战、百度算法升级、行业规律等一些外在因素会导致我们的转化不稳定，这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化，进行相应的调整。由于近期百度调整比较频繁，所以很多账户出现转化不稳定的情况。特别提醒：一定关注流量变化。

　　关键词的匹配方式有哪些

　　目前，百度竞价系统主要有三种匹配方式：精确匹配，短语匹配和广泛匹配。有的广告主表示：我希望引入的都是精准的流量，所以全都设置为精确匹配。精确匹配的优势是完全清楚地知道用户的搜索内容无需更新否定关键词。但也存在缺点：无法获得更多有效流量，点击量较低。

　　设置精确匹配虽然保证了流量的精准性，一旦长期推广却无法根据网民的搜索习惯和最新市场动向获得最新流量数据。损失掉长尾词的来源，丧失了优化的空间，不利于降低推广成本。

　　因此还是建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心，优势是提供更高的点击量，无需添加全部的相关变体形式。

　　当然如果推广计划的预算有限，也可以选择短语匹配+否定关键词的组合。另外主营业务词复制为两个计划，设置不同的匹配方式，精确匹配下出价较高，短语或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名，又不会损失流量的上佳选择！

　　另外关键词的匹配方式不是一成不变的。推广后期，客户可以根据关键词的具体展现和点击情况，及时调整匹配方式。当一个关键词的点击率连续7天低于1%。我们就要及时添加否定关键词，调整匹配方式和出价，降低无效展现，保证合理的展现量和充足的点击量。如果点击率还是不能提升，选择其他关键词进行替换。因此优化关键词的质量度往往是一个循环往复的过程。