自媒体为什么要做定位？抖音为什么要写好每一个标签？ 人家的头条为什么反复被推荐？ 你网站为什么排在同行后面？ 这些问题，都跟一种技术有关，叫搜索引擎优化，简称SEO。 关于SEO构架和SEO优化技术，相对比较专业，不是今天我们分享的内容。 我们今天分享的是SEO的这种思维方式，本篇适合创业者、营销人、自媒体人和网站编辑，你只需要花10分钟时间，就可以拥有一种SEO的思维。 SEO是搜索引擎优化，英文字母Search Engine Optimization的缩写，搜索引擎优化是一种技术，用搜索规则来构架网站的布局和关键词，通过内容更新，来提升网站在搜索引擎的自然排名，以提高网站的访问量和曝光量，获得网站在行业内的领先排名，甚至提升企业品牌价值。 搜索引擎优化技术最早是应用于PC网站的优化，SEO的核心优势是用户思维，就是按照用户的搜索需求展示他需要的内容。 百度是国内搜索引擎优化的鼻祖，“百度排名”就成了很多人心中的SEO，本文也不例外。 后来，SEO逐渐被各种平台广泛使用。搜索算法的底层逻辑在每一个平台基本都一样，随着人工智能的发展和大数据的应用，这种算法，对用户的匹配更精准，对用户的标签更细腻。 每个用户都被打上了N个细腻的标签，这些平台可能比我们更加了解我们自己。作为受众，很多时候，我们浏览某个自媒体，一般内容都是被平台推荐的，如果我们想要找自己需要的，就会用到搜索。 从网络营销的角度来看，SEO优化的使用场景，分为四种类型。 一是，企业网站SEO优化。 二是，电商店铺SEO优化。 三是，自媒体SEO优化。 四是，平台账号SEO优化。 每一种类型的优化方式都有一些不同，但底层逻辑和大部分思维方式都是相同的，每种SEO类型具体的优化操作细节，后期的换维赢销策略课会专题分享。 今天主要分享这些相同的SEO基础知识，无论你是创业者，营销人，还是做网站编辑的朋友，都能看懂。 说SEO思维，当然要从一个最重要的点讲起，这是网络营销大树的根，没有了根，再茂盛的营销大树，也难长久存活... 那么这个根是什么呢？就是定位！

说到“定位”，给你感觉是不是企业战略层面的那个“定位”，是的没错！而且，SEO思维还要前进一步，要做“精准定位”。

做SEO一定要跟企业战略和营销管理结合起来，无论你是大企业，小企业，还是个体。关于定位的方法，前几节课已经专门讲过，这里不再赘述。

为什么要做精准定位呢？这要从百度算法的规则讲起...

从2007年创立网络公司开始，我就在做SEO，因为当时是报社的广告编辑，相对有一些文案方面的基础。

那个年代的网站是没有定位一说的，你的一个网站，就是同时发装修、家政、卖产品的信息，每条信息在百度上都能搜到，甚至会把所有页面排在首页，当然，前提是这个页面有些权重。

因为那时候，全网的信息量少，后期随着百度算法的深入，和信息量的暴增，每一个网站，都越来越垂直，才会有排名的可能。

搜索引擎核心算法也一直是在模拟人的思维。

比如，你是一位牙科专业医生，在牙科方面是非常专业的，但我们不能认为你在眼科也是专家，这是大家的正常认知，百度算法也在模拟这种大家的常识性思维判断。

你是一位初中有权威的物理老师，如果你同时说，在英语和语文方面都很专业，别人觉得会不靠谱。

这就是你的目标用户对你的认知定位，这个定位不是你告诉他的，而是你在他心目当中的一种定位，就是用户心智。

这个定位要越细分越好，越精准越好，越细分会越容易被记住，越精准专业价值会越高。

“初中物理老师”比“物理老师”更细分，“种植牙专家”比“牙科医生”更细分。

比如，你去医院看眼睛的疾病，是不是一定要排队找眼科专家，就是这个道理，任何行业都一样。

经过15年的网络营销经历，我发现SEO不是一个独立的存在，跟企业战略定位、营销管理、文案技术、网站构架、营销渠道、推广方式都是关联的。

此时，我的朋友们是不是能明白，我具备了SEO技术、网站构架能力和软件开发技术后，为什么要花三年时间，恶补企业定位、营销管理和营销文案的课程。

因为，我发现一个严重的问题，就是很多做SEO的，跟企业营销管理是脱节的，大家在进入一个各自为战的恶性循环。

只有把他们全部结合起来，成为一个整体来发力，才能发挥出最大的威力。后期，有时间我准备把他们连成一个体系，叫网络整合营销，这是后话。

精准定位之所以放到第1位，就是因为它是整个SEO营销的底层逻辑，是根。

同时，我发现精准定位也是制定企业战略和营销管理的根，所以，每个企业都要重视自己的精准定位。

精准定位明确后，除了要给产品、网站或自媒体起个名字外，下一步SEO思维要做的就是，一个非常重要的点，确定核心关键词，和布局核心关键词。

明确了精准的行业或业务定位，就可以设定准确的关键词了，首先做的是“核心关键词”，关键词设定需要注意以下几个方面。

这个关键词的设定一定要有用户思维，也就是说用户搜索什么关键词，我们就设定什么关键词。

关键词的设定，同样适用于网站、平台和自媒体。

关键字的设定原则同样一定要精准，而且，绝对不能脱离自己这个精准的行业，也就是不要跨行业做关键词。

你的关键词越精准越垂直，搜索引擎给你的排名就越好，自媒体平台给你推荐的流量就越多。

要让平台的智能机器人认为，你在这个垂直领域是最专业的。就跟去医院挂号，一定要排队找专家一样，只要平台认为你够专业，你就是排在前面的那个专家。

“核心关键词”的数量要尽量少，越少垂直度才会越高。

这里说的“核心关键词”要少，并不是说“关键词”要少。比如，长尾关键词一定要多，长尾关键词主要体现在文章和内容中。

一般网站的“核心关键词”设定，1~3个是最好，小型的不要超过5个。

当然随着网站权重的提高，这5个核心关键词可以衍生出来N多个长尾关键词。

我们设定关键词，肯定要设定那些用户愿意关注，经常搜索的一些关键词。

搜索量越大的关键词，是不是曝光的概率就越高呢？答案是肯定的。

那么，要找到这些搜索量大的关键词，靠我们自己的思维判断吗？不是，这样肯定是不准确的。有一个准确的判断方法，就是看大数据分析。

关键词的设定要想有价值，要想很精准，就一定要借助一个很重要的工具，搜索引擎大数据分析工具。常见的工具有百度指数，百度广告后台、5118关键词分析工具等。

还有，这些大数据分析，要交给专业的人，就是SEO优化工程师去分析，才能拿到想要的结果。

关键词一旦选定，就跟选了一个创业行业一样，不要轻易变动，甚至绝对不要变动。

网站、网店、自媒体平台都是一样，目前的大数据算法，都将垂直和专业度的年限，作为考量垂直度打分的一个标准。

也就是你在这个行业干的越久，给你打分就越高，这也符合我们线下的思维逻辑。

当然，大数据对于专业度打分的标准有很多个，持续的年限只是其中一个。随着行业发展，可以适当微调一下关键词，不要改变方向，也是可以的。

完成了关键词的确定，就要开始做关键词的布局了，这些关键词要布局在简介里，每篇内容的标题里，以及多个页面的标签里。

为什么同行的网站，别人家的自媒体，平台会自动导入流量呢？你要不要呢？请认真往下看。

除了核心关键词以外，能够表现垂直度价值的就是你的简介、标题内容和标签。

网站给搜索引擎看的简介，在每个网页的meta描述标签里，其中title里面包含的内容，就是每个网站的标题，这个位置一定要植入合适的关键词。

曾经，每个网页的描述description也是百度排名一个关键指数，因为被滥用，现在只作为一个内容的参考，给浏览者看。

网站首页的描述介绍，自媒体的账号介绍，平台的账号介绍都是非常关键的。这是用户愿不愿意关注你，愿不愿意打开你的关键。

在这个描述中，要有前面讲的所有“核心关键词”，但一定要注意，要合理、恰当、通顺地植入。

在自媒体平台有好多我们打标签的地方，“打标签”一定不要偷懒，首先要植入我们恰当的“核心关键词”，还要做一些延伸关键词，或长尾关键词。

通过自媒体大数据算法，有可能会匹配到你的某个“精准关键词”，给你账号导入流量。

长尾关键词也能引入流量，而且，长尾关键词带来的流量一般就是准客户！

做好每篇文章的头部关键词和描述标签，也就是发挥“长尾关键词”的价值，都是非常重要的。

比如“镶牙”是一个核心关键词，“镶牙和种牙有什么区别？”“镶一颗牙多少钱？”是延伸出来的长尾关键词。

在这些名称或者标签里，一定要植入自己的长尾关键词。

对于网站标题，植入关键词后要有可读性，至少要通顺，能表达一个完整的意思。

电商产品页面、自媒体内容页面，其标题就是在堆积关键词。这些关键词都包含核心关键词，也包含延伸的关键词，甚至包含相关关键词。最好不要放跨行业关键词，可以适当放一些热点关键词。

比如，这个卖服装的标题，又长又不通顺“加绒加厚男士夹克2021秋季新款休闲连帽男装秋冬外套春秋款上衣潮”，就是为了植入“加绒加厚”“男士夹克”“2021秋季新款”“秋季新款”“休闲”“男装”“秋冬外套”“外套”“秋款上衣”等多个关键词，用关键词塞满了30个字的标题位置。

因为关键词越多，有可能就有更多的机会获得关键词排名推荐。做为买货用户，一般不看标题是否通顺，只要搜索出来看到封面图片合适，就会点开。

做好了标题、简介和标签的SEO，下一步考虑的就是内容了。

四、内容SEO优化。

内容的SEO，对于网站和内容平台来说，就是每一个页面的优化，对于自媒体来说，就是每一条内容的优化。

因为排名规则，图文页面一定要遵守SEO的算法逻辑。在SEO优化里面有两种优化方式，一是白帽优化，二是黑帽优化。黑帽优化方式可能快速让网站获得一些好的排名，但是极度危险。

就跟行走在法律边缘容易赚快钱的道理一样，早晚有一天会翻车的，那时将万劫不复。

所以，做优化要用白帽SEO优化方式，尽管慢一点，但方向是对的。

做白帽SEO优化，就不要做标题党，内容和标题严重不匹配。堆砌关键词，复制内容，语无伦次，用户体验都很差，用户体验差了，网站自然没有权重和排名了。

对于视频内容，首先要满足基础的观看要求，比如画面清晰，条理清晰，主题内容表达完整，给用户真正带来价值。

平台在这方面对于账号内容也都是有考核的，比如，视频完播率，有没有分享、转发、点赞、关注，跳出率等。

每个平台要想生存下去，都是靠用户，用户的良好体验，是平台考核账号的基础。

作为账号运营者，如何评判内容有价值呢？

有个金标准，就是用户体验好，能得到用户认可。

SEO思维的核心就是是站在用户角度，模拟用户的搜索习惯做关键词，模拟用户的喜好去生产内容。

用SEO思维去创业，能够通过算法免费获取平台的流量，对于创业者是不是很有价值呢？