关键词是用户在百度搜索时输入的词语，它们决定了您的广告将在哪些搜索结果中显示。因此，选择适当的关键词至关重要。

1、关键词研究

关键词研究是百度关键词推广的第一步。通过使用一些专业的关键词研究工具，可以找到与产品或服务相关的高潜力关键词。这些关键词应该具备以下特点：

与产品或服务相关性高：关键词必须与你所推广的内容密切相关，以吸引潜在客户。

搜索量适中：关键词的搜索量应该足够大，以确保广告曝光，但也不能太大，否则竞争激烈，点击成本高。

低竞争度：寻找一些竞争度相对较低的关键词，以降低点击成本，并提高广告的曝光机会。

除了一些常见的热门关键词，还应该关注长尾关键词。长尾关键词是那些比较长、不太常见但有一定搜索量的关键词。它们可能竞争较小，但通常具有更高的转化率，因为它们更具体地匹配用户的需求。

2、关键词组织

一旦确定了合适的关键词，接下来就需要对它们进行组织和分类。关键词的组织结构应该清晰，使得广告系列和广告组的管理更加方便。将关键词按照产品类型、地理位置、搜索意图等因素进行分组，有助于提高广告的精准度和展示效果。

3、关键词匹配类型

在百度关键词推广中，关键词匹配类型是一个重要的选择。有四种常见的匹配类型：精确匹配、广泛匹配、短语匹配和广泛修改广告语（BMM）。不同的匹配类型适用于不同的营销目标。精确匹配适合追求精准度的广告，而广泛匹配可以扩大曝光范围。在广告系列中，可以混合使用不同匹配类型，以达到更好的广告效果。

关键词和关键词需要相互有联系。