巨量引擎是字节跳动旗下的数字化营销服务平台，旨在通过数字化技术促进创造力和推动商业可持续增长。巨量引擎涵盖了jinritoutiao广告、douyin广告、西瓜视频、火山视频以及其他产品，如dongchedi、faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾和穿山甲等。

巨量引擎整合了jinritoutiao、douyin短视频、火山小视频、西瓜视频、dongchedi和穿山甲等多个产品的营销能力，汇聚了海量liuliang、各平台的营销能力、数据和内容等资源，从而实现更好的效果。

一、巨量引擎的广告优势

1、海量的liuliang覆盖

liuliang是实现产品变现的基础，而巨量引擎拥有超过15亿的月活跃用户，可以实现高效全覆盖、持续触达、深层转化和渗透。因此，在巨量引擎上进行营销活动可以获得巨大的曝光量。

2、精准的用户推送

巨量引擎的算法机制利用数据分析用户的历史搜索轨迹，了解其需求和兴趣，并向他们推送相关资讯。这种用户精准推送的机制可以tigao广告的点击率和转化率。

3.资源多样

巨量引擎是一个综合性的投放平台，汇集了各式各样的资源，能满足不同需求。

二、巨量引擎广告投放流程

巨量引擎广告投放流程基本相同，无论是在toutiao、douyin、西瓜还是火山视频渠道上投放广告。以下是主要的投放步骤：

1、开户

● guanfang开户：需要向guanfang提交基本资料和资质证明，填写基本信息，并激活邮箱。

缺点：较为复杂，没有开户指导和返点，对新手不太友好。此外，需要预充值金额不低于10000元。

● dailishang开户：广告主可以选择dailishang开户，dailishang提供代开户和运营等服务，并根据不同行业进行返点。预充值费用Zui低为5000元。

我们柏众网络为巨量广告dailishang，欢迎咨询我们对接开户投放！

2、账户设置

合理建立账户结构，以便于日后管理。

3、广告组设置

● 创建新的广告组，根据推广的产品选择相应的推广目的。

● 根据不同的推广目标创建不同的广告组，并根据不同的产品服务、素材或定向创建不同的广告计划。

● 广告组预算设置

可以选择不限预算或指定预算金额。但是广告组预算必须不低于1000元；每次调整预算金额不能少于1000元，并且在24小时内Zui多只能修改预算5次。

注意：一旦确定了预算方式，就无法更改。

● 广告组名称设置

根据推广目的、位置和类型设置广告组名称。广告组名称长度不能超过100个字符，中文不能超过50个字。

4、创建广告组计划

根据不同的推广目的，设置不同功能的链接。

应用下载广告：在应用下载广告组中设置下载链接和平台。

落地页广告：在落地页广告组中创建落地页广告计划，设置落地页链接。

素材选择：

toutiao支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式，可以根据素材内容合理搭配素材样式。

5、广告创意

点击广告计划名称，查看该广告计划下的所有广告创意。

巨量引擎广告支持多创意功能，可以对一个广告计划采用多个创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。根据不同的推广目标创建不同的广告组，然后根据不同的产品服务、素材或定向创建不同的广告计划。

6、设置广告受众

根据产品的特性选择广告投放的受众范围，可以选择地域、性别、年龄、兴趣等。

7、选择广告推广方式

开屏广告是在App应用启动时展示的全屏广告，如今常见于jinritoutiao广告、douyin广告、西瓜视频、火山视频等。它通过强烈的视觉冲击吸引用户的注意力，并支持根据时间段展示广告素材和落地页。

● 优势：曝光强力，全屏效果视觉冲击力更强，适合曝光需求强烈的品牌客户。

● 劣势：费用较高，转化率低。

● 计费方式：主要有CPT和GD两种购买方式。

信息流广告是在资讯流中穿插展示的原生广告形式，广告即是内容，与资讯深度阅读体验契合。推广目的更多偏向于落地页、应用下载等。

● 优势：①用户体验好，反感度低；②广告形式丰富，适合各行业；③图文并茂形式加深印象。

● 计费方式：主要以CPD、CPC、CPM为主。

详情页广告是在文章/视频详情页中展示的广告样式，位于版权文章下方或相关阅读上方，并通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。

● 优势：详情页广告内容优质，能吸引用户阅读。

● 计费方式：主要有CPD、CPC、CPM三种方式。

8、选择展现方式

优选模式：系统根据CTR预估，在每次展现时选择预估CTR较高的广告进行展示。

轮播模式：随机展现创意，并平均分配liuliang。要求单一创意展现次数大于1万次时，各创意liuliang差异小于1%。根据liuliang效果选择其他模式。

注：建议新上创意时选择轮播模式，并根据效果切换到优选模式。

9、设置广告分类和标签

根据推广的产品或服务，选择与广告素材Zui相关的行业分类以及能全面准确描述产品、广告素材或受众的标签。

设置广告分类：广告分类是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务Zui相关的行业分类。

设置广告标签：广告标签是系统预估广告CTR的重要指标，也是决定广告展示机会的重要因素。建议设置的标签不宜过于局限。

10、设置广告监测

● 同步：用户点击广告后，客户端先访问监测链接，然后返回一个落地页，客户端继续访问该落地页。

● 异步：产生点击事件后，服务器访问点击监测链接。

三、巨量引擎广告计费方式（以toutiao为例）

1、CPM：按展示付费

这种广告模式下，只要广告被展示了，就会扣费。一般以每展示1000次作为单位收取广告费用。CPM是toutiao广告中常见的计费方式之一，通常平均为每千次展示4元左右。

2、CPC：按点击计费

这种广告模式下，只有用户点击了广告才会扣费，纯粹的曝光和展示不需要付费。CPC是网络广告界Zui常见的定价形式，像谷歌广告联盟和百度联盟都采用了这种方式。

CPC计费适用于几乎所有行业的广告投放，普通竞价CPC是Zui常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要具备较高的广告投放和数据优化技巧与经验。