浅谈商业街的文化氛围营造浅谈商业街的文化氛围营造 本文系江苏省 2015 年度大学生创新创业训练计划项目 （校企合作基金项目） 阶段性成果.项目编号：201510333071H 本文阐述了文化氛围营造对商业街发展的重要影响，并分析了 “江南印象” 商业街的现状，从中探索在“江南印象”商业街中延续人文韵味，营造文化氛围的 方法。 为提升商业街的品质，避免同质化的问题以及打造商业街的文化品牌提供 了参考。 标签：江南印象；商业街；文化氛围；营造 近年来， 城市的迅猛发展使商业街如雨后春笋般冒了出来，商业街的普遍带 来了街区发展千篇一律的问题。久而久之，缺乏特色的商业街将陷入 “同质化” 的漩涡中。 想要营造独具特色且竞争力强的商业街，只关注商业街的功能价值是 不够的。 随着城市经济从第二产业主导向第三产业主导演变， 商业街成为了城市商业 的重要组成部分。商业部已出台政策重点支持特色商业街的发展，政策指出：突 出特色，努力实现旅游、文化、商业的互动发展。因此，商业街发展的关键也越 来越偏重于文化价值。譬如：拥有 1100 多年历史的苏州山塘街，因其历史悠久 的文化特色而出名；广州西关商业街， 是靠独具岭南特色的文化氛围吸引世人目 光；上海南京路，其发展原动力是传统文化与现代文化的融合。由此可见，著名 商业街较高的知名度和美誉度是在文化氛围的基础上建立起来的， 文化氛围有利 于商业街展现自己的鲜明性和独特性，扩大自己的竞争力。 本文探讨的文化氛围营造是在校企合作基础上， 由苏州长荣房地产开发有限 公司提供研究方向，为滨江新城“江南印象”商业街提供的可行性方案。从营造文 化氛围着手，探索出让“江南印象”商业街凸显个性与竞争力的方法，探索的成果 也正在“江南印象”商业街上实施。 一、文化氛围营造对商业街发展的重要影响 1.提升街区品质，实现价值整合 往往一个商业街能做到门庭若市，并不是靠恢弘的建筑、昂贵的商品，而是 凭借特有的文化氛围来折服大众的。这些与城市人文、城市肌理相呼应的文化氛 围，会使人感受到别样的情怀。因此，营造具有当地特色的美食、民俗等文化氛 围，可以感染游客的心情，为整个商业街加分不少。 文化对个体、 群体和社会等不同层面起着不同的作用。社会学文化整合功能 中谈到：“文化具有价值整合功能。这种价值，不仅包括商业街的文化价值，还 包括消费者的自身价值。”也就是说，人们在相同持久的文化环境中，共享一样