MP 广告与广点通作为腾讯旗下重要的广告投放渠道，在多个方面存在明显区别。
一、广告投放范围
MP 广告主要局限于微信体系内的广告位，如朋友圈、公众号、小程序等。例如微信朋友圈广告一般出现在微信朋友圈第 5 条信息的位置上，右上角有广告标识，展现形式包括图文广告、视频广告、基础卡片广告、选择式卡片广告等。而广点通的流量来源则更加广泛，通过 QQ、QQ 浏览器、QQ 空间、腾讯新闻等众多渠道去展示广告。
二、广告呈现方式和扣费标准
- MP 广告：通常按点击收费，是自媒体的收入来源之一。如公众号广告主要投放在一些粉丝量比较大的公众号文章底部进行广告展示，在公众号文章阅读全文的下面出现，会有广告推广的字样，主要是做粉丝关注、APP 下载、活动推广、卡券发放形式的广告。
- 广点通：扣费方式有多种，如 CPM（千次展示出价）、OPCM（智能千次展示出价）、CPC（点击出价）、OCPC（智能点击出价）、CPA（行为出价）等。广点通广告平台流量来源多，广告主在广点通广告平台登录后主要做网站链接、app 下载、h5 页面推广等。
三、广告搭建系统
- ADQ 广告与 MP 广告的区别：在 ADQ 广告出现之前，所有 “微信系列” 的广告都是通过 MP 广告来实现投放的。MP 广告是基于微信公众号后台操作，开通微信广告主功能后出现的广告投放系统。ADQ 广告和 MP 广告本质上没有太大区别，都是用于创建广告、投放广告、管理广告，主要区别是功能上，ADQ 广告可以选择更多 “微信体系” 以外的其他 “腾讯系产品” 广告位进行投放，但是 MP 广告则只能选择 “微信体系” 的广告位。目前腾讯广告都趋向于使用 ADQ 广告投放系统，可选的广告版位更多更全面，同时功能也更加齐全。
- 广告类型选择：广点通广告投放系统中有【竞价广告】和【合约广告】两种类型。【竞价广告】以竞价为竞争机制，广告的展现是价高者得，广告主需要对广告进行出价，出价受行业、内容、人群定向、投放时间、所选择的广告版位等多维度因素影响。【合约广告】能大大保障广告的稳定投放，支持提前预订广告位，投放门槛相对较高，5 万广告费起。
四、广告计划类型
广点通在新建广告前需先新建广告计划，广告计划分为【展示广告计划】和【搜索广告计划】。【展示广告计划】的广告呈现方式是以用户被动接收的方式呈现，比如在使用腾讯新闻 APP 时，浏览过程中会有广告植入，或者用户刷朋友圈的时候，会突然刷出一些广告。【搜索广告计划】则是需要用户通过主动搜索，才会出现的广告呈现方式，比如 QQ 浏览器，微信搜一搜，用户输入某些关键词后会出现一些广告。
五、推广目标选择
广点通目前支持 8 个不同的推广目标，包括【销售线索收集】、【商品推广】、【应用推广】、【视频号推广】、【公众号推广】、【品牌活动推广】、【小游戏推广】、【门店推广】。不同的推广目标选择，会影响搭建广告内容时的功能选择和一些广告设置，例如选择门店推广目标就不能设置广告为下载应用功能。
六、与朋友圈广告的区别
朋友圈信息流广告主要投放朋友圈、公众号、小程序，全部都是在微信上面。广点通信息流广告既可以投放微信上面的，又可以投放天天快报、腾讯新闻等其他平台的广告。以公众号关注为转化目标，以公众号为载体的话，就必须在朋友圈投放，广点通是投放不了的。
一、MP 广告与广点通的定义
MP 广告
MP 广告主要指微信广告，基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，是利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。MP 广告本身基于微信公众号生态体系，以类似于朋友圈原创内容的形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。
微信 MP 广告投放平台包括朋友圈、公众号、微信小程序，主要是推朋友圈。MP 广告相对来说更原生一点，更像是朋友发的一条动态，具有海量的用户资源，精准的人群定向，以及公众号微信闭环营销等优势。但也存在一些缺点，比如朋友圈限制比较多，很多行业不准投放，而且素材要求比较高，价格很贵。比较适合教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车、本地服务、加粉行业等进行投放。
广点通
广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，提供多种广告投放平台，整合资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业的网络效果营销服务。
广点通作为腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。通过对 QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析，为广告主提供众多的标签类目，以在广告投放中精确锁定目标人群。同时，不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，也将助力广告主持续提升投放效率与效果。
广点通的优势是大数据，背后依托 8 亿多的 QQ 活跃用户，6.26 亿的 QQ 空间活跃用户，以及微信上几亿的用户。不光是用户多，用户的活跃度非常高，日上传照片 3.6 个亿，每天点赞来表达自己情感的超过 3 个亿。广点通可覆盖 Android、iOS 系统，广告形式包括 Banner 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。
二、MP 广告与广点通的区别
1. 展现方式
MP 广告一般出现在微信朋友圈第 5 条信息的位置上，公众号文章阅读全文的下面等；而广点通则出现在新闻客户端，迷你弹窗，主网站，视频，微博里，以及通过 QQ、QQ 浏览器、QQ 空间、腾讯新闻等渠道展示。
2. 计费方式
MP 广告中，朋友圈广告按照 cpm 计费，公众号广告按照 cpc 计费；广点通广告平台主要按照 cpc 计费。
3. 投放平台
MP 广告主要在微信端，包括朋友圈、公众号、小程序；广点通既可以投放微信上面的，又可以投放天天快报、腾讯新闻等其他平台。
4. 功能特点
MP 广告用户更易接受，互动性强，可以转发、互动、点赞、下载应用、查看详情、预约活动等；广点通用户量很大，对用户数据判断准确，日活用户高，用户粘性大，年轻用户受众广，比较适合做品牌宣传，但平台太多，人群太广，难精准，假量多。
三、总结
MP 广告和广点通各有特点，广告主应根据自身需求和目标受众，选择合适的广告投放渠道，以实现最佳的广告效果。
MP 广告基于微信生态体系，在广告投放范围上主要局限于微信体系内的广告位，如朋友圈、公众号、小程序等。其广告呈现方式相对原生，更易被用户接受，互动性强，但朋友圈限制较多，素材要求高且价格贵。广点通的流量来源更加广泛，通过 QQ、QQ 浏览器、QQ 空间、腾讯新闻等众多渠道展示广告，用户量大，对用户数据判断准确，但平台多、人群广，难精准且假量多。
在广告搭建系统方面，MP 广告基于微信公众号后台操作，ADQ 广告则可选更多 “微信体系” 以外的其他 “腾讯系产品” 广告位进行投放。广点通广告投放系统中有【竞价广告】和【合约广告】两种类型，【竞价广告】以竞价为竞争机制，广告的展现是价高者得；【合约广告】能大大保障广告的稳定投放，支持提前预订广告位，但投放门槛相对较高。
在广告计划类型上，广点通在新建广告前需先新建广告计划，分为【展示广告计划】和【搜索广告计划】。【展示广告计划】以用户被动接收的方式呈现广告，【搜索广告计划】则需要用户主动搜索才会出现广告。
在推广目标选择上，广点通目前支持 8 个不同的推广目标，不同的推广目标选择会影响搭建广告内容时的功能选择和一些广告设置。
而与朋友圈广告相比，朋友圈信息流广告主要投放朋友圈、公众号、小程序，全部都是在微信上面。广点通信息流广告既可以投放微信上面的，又可以投放天天快报、腾讯新闻等其他平台的广告。以公众号关注为转化目标，以公众号为载体的话，就必须在朋友圈投放，广点通是投放不了的。
总之，广告主在选择广告投放渠道时，应充分考虑自身的需求、目标受众、预算等因素，权衡 MP 广告和广点通的优缺点，做出明智的选择。