SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是利用搜索引擎进行网络营销的一种手段。SEM的目的是让网站在搜索结果中获得更高的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。SEM可以分为两种方式：SEO（搜索引擎优化）和PPC（按点击付费）。

SEO是通过优化网站的内容、结构、代码、链接等，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得免费的流量。SEO是一个长期的过程，需要不断地更新和维护网站，以适应搜索引擎的变化和用户的需求。

PPC是通过在搜索引擎中投放广告，根据用户输入的关键词，展示相关的广告信息，每当用户点击广告，广告主就需要支付一定的费用给搜索引擎。PPC是一个快速的方式，可以在短时间内获得大量的流量和曝光，但也需要花费较多的资金和精力，来管理和优化广告计划。

百度竞价推广就是一种PPC的方式，是百度提供给广告主的一种网络营销服务。百度竞价推广可以让广告主根据自己的目标和预算，选择合适的关键词、地域、时间、设备等条件，来投放自己的广告信息。百度竞价推广可以让广告主的网站或者产品，在百度搜索结果中以推广位的形式展现给用户，从而提高品牌知名度和转化率。