文丨陈实 来源丨记者站

（ID：jizhezhan）

“快手的老铁们，你们好！”

当这句在快手上已司空见惯的开场白，从央视《新闻联播》主持人李梓萌的口中说出时，很多人惊奇地发现，人们印象中的那个《新闻联播》，开始变得有些不一样了。

近日，《新闻联播》陆续开通了官方微信公众号、官方抖音号和官方快手号。

（上图为赵忠祥，下图为李娟，他们都是新闻联播第一代播音员 ）

从1978年1月1日正式开播至今，《新闻联播》已经走过了整整41个年头。从黑白录播到高清直播，从国家电视台到社交媒体，从电视新闻到短视频，时代的万千变化，都一一印证在这档电视新闻节目中。

（新闻联播的开场画面 ）

作为中国最老派、最正统的电视新闻节目，其在政治站位和舆论导向上的地位，都决定了它必将是中国电视节目中最严肃的那一类。

如今，随着社交平台的勃兴，短视频的崛起，传统的电视新闻节目，亦开始改头换面，以新的面貌，触达亿万受众，《新闻联播》亦是如此。

（《新闻联播》官方微信公众号）

上线不到十天，《新闻联播》官方微信公众号，已基本保持着每天4次推送的频率，传递着国内外的大事小事，10W+都是小case。

 （《新闻联播》官方抖音号）

昨日上线的《新闻联播》官方抖音号，开通仅一天时间，粉丝数将近1500万，直接冲上当天的抖音热点榜第一名，有网友在评论中惊呼，刚看完一条视频，粉丝就涨了10万。截至目前，《新闻联播》抖音号发布了三条短视频，获赞超1300万。

 （《新闻联播》官方快手号）

于昨日同一天上线的《新闻联播》官方快手号，目前粉丝已超过1200万，发布的第一条李梓萌打招呼视频，播放量直接过亿。

当电视镜头前严肃的新闻节目主持人，化身短视频中俏皮的主播；当央视《新闻联播》遇到新媒体和短视频，这档在国家级电视媒体中地位最高的电视新闻节目，已经悄然开启了它的转型之路。

而这一切，早就有迹可循。

去年4月份，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台“三台合一”，组建了新的中央广播电视总台。

总台台长、党组书记慎海雄曾指出，中央广播电视总台成立以后，要按照“融为一体、合而为一”的要求，以创新为引领，全力推进媒体深度融合。

技术正在重构新闻信息的生产与传播流程，在全媒体时代，大力推动媒体融合发展已是时代呼声。

在此背景之下，包括人民日报、新华社等国家级媒体早已开始了相应的探索，央视新闻的融媒体建设也在如火如荼地进行中。央视《新闻联播》虽起步晚，但跨度之大，足见其融合发展的决心之强。

虽然外界也有声音认为，相较于微信公众号封闭的圈层传播，央视《新闻联播》更应开通微博账号和推特账号，如此才能真正打通两个舆论场。另外，其还需做到与央视新闻进行差异化运营。

但步子已经迈出，变化才刚刚开始。