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赛狐ERP | 亚马逊COSMO算法将上线!稳住店铺流量,广告你要这样投
2024-10-31 10:57

赛狐ERP | 亚马逊COSMO算法将上线!稳住店铺流量,广告你要这样投

最近,被COSMO算法刷屏了!关于这个神秘的名词,虽然资料显示还在小部分测试阶段,但并不影响大家来自不同视角的热议,而其中讨论最多的两个关键点就是:

1、COSMO算法是什么?会带来哪些改变?

2、新算法适配后,如何抓流量、稳销量?

专业的解读很多,理解起来可能会有难度,今天我们准备了一篇更加浅显易懂的解读,希望能帮大家轻松get到COSMO算法带来的变化以及流量优化策略!

1分钟读懂COSMO算法

简单来说,COSMO算法就像是一个“智慧大脑”,模型加入之后,用户搜索某后能够更快找到与搜索意图关联更多、更优的个性化推荐。

举个例子帮你更好理解:

算法下,当用户搜过一次“iphone15”时,第二次搜,还是“iphone15”。这个时候,影响广告搜索结果、的因素包括转化率、相关性、客户满意度、复购率等。

A9+COSMO算法下, 当用户第二次搜“iphone15”时,COSMO可以基于大语言模型构建的知识图谱理解到用户意图是希望购买iphone15的配件,“iphone15手机壳”、“iphone15充电头”等延伸需求也会出现在结果页。在第N次搜索iphone15时,也可能会出现iphone15的电池配件。

这个时候,影响广告搜索结果、排名的因素除了上面的那些,还多了关联、隐藏需求、衍生需求等。

一句话总结就是:COSMO能更准确地识别买家的搜索意图,从而为用户推荐更符合喜好的商品。

目前,COSMO已经从18个产品中,提取了数百万级别的用户行为数据用于训练模型,去准确识别搜索或购买行为背后的意图。小狐总结了常见的几个大模型,可以更加直观地看出其差异。

那么,新算法背景下,卖家要如何抓流量、稳销量呢?赛狐的这几个功能点可以帮到你。

1、精准维护广告关键词库,特性标记、一键引用

COSMO算法下,可以通过提高亚马逊的广告流量的利用率,实现流量的闭环。也可以去完善产品的上下游,对产品的核心关键词进行投放。

关键词作为广告投放过程中必须用到的核心资产,日常的收集维护就显得格外重要。

赛狐ERP的【关键词库】可以在分析广告搜索词、ABA报告数据时,对所需的关键词进行快速添加收藏,同时也可以基于其特性进行标签标记,例如【词】、【长尾词】、【高】、【高点击】等等。

还可以通过一键引用功能,迅速将标记好的关键词应用到广告中,实现精准投放,提高广告效果。

页面来源:赛狐ERP导航栏-广告-关键词库

2、快速分析买家搜索意图,挖掘被忽略的长尾词根

COSMO的大模型是纯文本内容,运营在进行的撰写、长尾词的选择时,除了对产品要有更深的了解,还需要将用户的使用场景及用户特征融入进去。

赛狐ERP【词频分析】可以帮助实现,它可以在广告投放过程中产生的众多搜索词里,提炼出高频出现的单词或词组,展示每个词根在搜索词报告中所出现的频率,以及所产生的广告数据。卖家可以通过此买家的搜索意图,提炼出不同的语言句式、输入习惯等信息,挖掘出之前可能被忽略的长尾词根。

页面来源:赛狐ERP导航栏-广告-广告-词频分析

精细化布局广告架构,提高泛流量词广告预算

另外,亚马逊的广告流量有去中心化的态势,广告架构需要更加精细化布局,卖家需要加大对泛流量词的投放。

这个时候,赛狐ERP【批量新建广告】即可派上大用场。基于所提供的不同广告结构模版,卖家可批量快速为创建多广告活动及广告组,并分别为其设定对应的流量目标。

例如,可在广告活动下设立多广告组,而每个广告组的目标分别设定为【流量获取】、【点击】、【转化复购】等等,并可直接引用【关键词库】内已收集好的关键词,通过先前所设定的标签进行批量添加。

页面来源:赛狐ERP导航栏-广告-批量新建

COSMO算法下,亚马逊买家的购物体验将会得到进一步的提升,而对于卖家层来说,深入剖析亚马逊消费者行为意图就显得愈发关键。

卖家可以更精准地关注消费者购物偏好、搜索习惯以及购买决策过程,以更贴近市场需求和买家场景的思路,来优化产品策略,提升广告效果。

在深入理解了COSMO算法的核心逻辑后,也可结合赛狐ERP的相关功能,在2024年的市场形势中抓住先机,实现业绩的飞跃式增长。


赛狐ERP新功能预告

赛狐ERP【批量新建广告】

下周即将重磅更新,敬请期待……

1、支持多同时新建,做站的运营们,可一次新建完英、法、德、意、西不同店铺的广告。

2、支持复制历史任务,以前建好的广告,一键复制,告别繁琐的信息填写。

3、支持批量添加投放,用SKAG广告结构的运营们,可一键将关键词填充到广告组内。

    以上就是本篇文章【赛狐ERP | 亚马逊COSMO算法将上线!稳住店铺流量,广告你要这样投】的全部内容了,欢迎阅览 ! 文章地址:http://www78564.xrbh.cn/quote/22852.html 
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