文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

　　本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 授权来源：广告常识（ID：adernous）出品作者｜柱哥

　　夏天的重要日子似乎特别多，清明端午五一高考，一个一个数过去，不知不觉，一年就已经过了一半。

　　每年出街的广告很多，但值得品味的往往是那些优美细腻、隽永深刻，或充满意趣的作品。

　　这次我们会看到一些以同一个节日为主题的文案，角度不同，呈现也不同，会很有意思。

　　一、广告作品

　　001

　　这个世界所有的可能都会骗你

　　但幸福不会

　　

　　来自苏宁愚人节海报。

　　大家都在制造玩笑氛围，但这句话却是苏宁说给被骗的人听的。这种“被骗”不止愚人节的玩笑，还有他们在生活中因为太过相信而遭受的伤害。

　　想起麦太评价麦兜：“他不是笨，只是善良”，就像这句话，很暖心， 是给善良孩子的安慰。

　　002

　　春意盎然

　　送你一顶小绿帽

　　让你留住春天

　　发财制胜

　　

　　来自必胜客愚人节海报。

　　已经脑补出一副不安好心的坏笑表情了，小绿帽哦，好东西哟~恶作剧的小心思很可爱，只是这个玩笑大概只能骗骗歪果仁吧。

　　003

　　保持天真 心怀柔软

　　时间向前 少女不走

　　

　　来自内外×MANNER咖啡。

　　最喜欢这个系列的这一张海报，模特嘴角的酒窝甜醉人。手中一杯冷饮，帆布袋里一束鲜花，走过玻璃橱窗前忍不住照照镜子，满满的明媚感溢出画面。

　　想起某次坐公交车经过一片工地，等红绿灯的时候，看见窗边停着一辆单车。骑车的农民工灰尘扑扑全身都是白灰，趴在笼头上俯身从路边摘了一朵小花，小心翼翼别在车铃上。

　　你看，能够做到“保持天真、心怀柔软”，不止少女不走，少年也不会走。

　　004

　　在妈妈眼里

　　你不叠被子就相当于住在猪窝里

　　但她还是会悄悄给你叠好被子

　　

　　来自京东母亲节海报。

　　同一个世界同一个妈，京东这张海报简直像在我家安了监控器。 在我妈眼里，不叠被子=不爱收纳=做事没规划=这辈子就完了。能从乱七八糟的被子形状预见我的一生，我愿称她为当代占卜大师傅。

　　005

　　妈妈，看我！

　　每当你回头

　　妈妈一定在你身后

　　

　　来自南昌经开中央公园母亲节海报。

　　海报截取了一个很常见的生活片段——孩子和母亲一起玩耍。一句简单的“妈妈，看我”，就能轻易柔软很多人的心。我们小时候，妈妈是这样在背后守护着，等我们长大了，也会这样对我们的孩子，一代一代，将爱传递下去。

　　简单的洞察，比任何华丽的辞藻都更打动人。

　　006

　　世界上最贵的房子

　　是那个再也回不去的怀抱

　　

　　来自汤臣一品母亲节海报。

　　从画面到文案都很值得品味的一张海报。配色和光影呈现出油画质感，让人想起拉斐尔画笔下的圣母，充满温柔的母性关辉。

　　把母亲的怀抱比喻成“最贵的房子”，符合汤臣一品品牌特性，又体现母爱的包容与安全感，勾起人们心中的温情。

　　007

　　坐在一朵好看的云下面

　　钓一条不着急上班的鱼

　　

　　来自肯德基月末诗集。

　　肯德基的“原味生活哲学”让人印象深刻，月末诗集也可可爱爱。这张海报让我想起一首古诗——

　　春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事挂心头，便是人间好时节。

　　008

　　从前我喜欢一个人

　　现在我喜欢一个人

　　

　　来自vivo 520海报。

　　很适合拿来告白的一句话，配合上清爽的脸和真挚眼神，如果正巧互有好感，应该很容易心动吧。

　　009

　　你来了

　　我的心就满了

　　

　　来自麦当劳520海报。

　　有点日系的海报风格，非常清新。印在杯底，用杯子的满指代心的满，也非常贴切。不如vivo那句直白勇敢，更像腼腆的人含蓄表达爱意，是另一种可爱。

　　010

　　这世上真话本来就不多

　　一位女子的脸红胜过一大段对白

　　-老舍-

　　

　　来自私激520海报。

　　安全套品牌海报如果太过强调产品，很容易让人产生不适。倒不如不提产品，只是强调亲密关系中的“爱”，情绪到位了，产品也会自然被记住。把 西瓜的缺口设计成安全套形状，就能非常自然地点题了。

　　011

　　土豆和马铃薯

　　番茄和西红柿

　　我爱的人和你

　　——

　　《名字》

　　

　　来自大众点评520海报。

　　用食物来类比爱人，很符合大众点评的品牌特性。虽然格式上略微有点像土味情话，但点到即止的分寸感避免了继续油下去的危险，还是比较清爽的。

　　012

　　天青色等烟雨

　　

　　来自世纪佳缘清明节气海报。

　　水墨背景配上略带古意的文案，几乎就可以囊括大部分的品牌节气海报，看来看去，大同小异。世纪佳缘这张海报故事感很强，独自撑着伞提着行李在雨中行走的女性，就已经可以脑补出《雨巷》一般的画面。

　　文案“天青色等烟雨”，下一句“而我在等你”大家都懂。结合世纪佳缘品牌特点，虽未明说，一股思念之深情已经流露。

　　013

　　痔疮之墓

　　今我宿敌长眠于此

　　唯愿此生不复相见

　　

　　来自肛泰清明海报。

　　肛泰的脑洞真的好大，痔疮之墓哈哈哈，要笑死了。

　　014

　　越长大内心越清明

　　陪伴才是最长情

　　

　　来自江小白。

　　从清明节气引申到“内心清明”，是很合理的联想。长大之后，再想跟父母闲坐在路边喝茶，已是不容易。大家都在为了生活奔波，好不容易有点时间，可能也是宅在房间玩手机。

　　还是多陪陪家人吧。

　　015

　　1866.5.4

　　35万人为争取工人权益而抗议

　　芝加哥发生“干草市场惨案”

　　1889.7

　　通过决议自1889年起每年5月1日定为“国际劳动节”

　　纪念此次事件

　　至此建立了直至现代仍影响深远的八小时工作制

　　别忙了，歇会儿吧

　　

　　来自可口可乐中国五一海报。

　　画面中坐着的这排人，从着装可以看出，身份各异，但无一例外，他们都是劳动者。坐在高空塔吊上，给人很强的视觉冲击力，传递出他们迫切需要休息的紧迫感。

　　016

　　以一点星光照亮一方水土

　　把琐碎的工作做出色

　　也是一种本事

　　

　　来自国务院“青年，你好”主题海报。

　　有句老话叫“把冷板凳坐热”，李开复给年轻人的建议里也说过，如果不能选我所爱，那就爱我所选，差不多都是这个意思。

　　很多人都说要做自己，但事实上可能他们也不清楚做自己到底是做什么。所以有时候，也可以试着不要那么快拒绝，用开放的心态去实践一段时间，也许就能找到其中的意义。

　　017

　　找到自己最棒的地方

　　哪怕是

　　逗猫棒！

　　

　　来自小鹅拼拼。

　　“小拼一下，就很开心”，挺符合大多数年轻人心态的，都卷成这样了，再不找找能把自己支棱起来的优点，这日子可怎么过啊。

　　018

　　我们知道

　　前行的方向是星辰大海

　　但更渴望知道

　　如何停好自己这艘小船

　　成为更好的一代之前

　　先成为更好的自己

　　

　　来自小红书五四短片《走着瞧》。

　　奔涌的巨浪是由一朵朵浪花组成，繁茂的森林是由一颗颗大树组成，从历史角度来看，“一代人”是一个集合的名词，但命运落到个人身上，每一天都是必须要做的选择。

　　成为更好的自己，是大多数普通人想做也能做到的事，时代那么大，也许我们无力改变，先做好自己，一个个更好的自己，最终会汇聚成改变时代的力量的。

　　019

　　如果从清晨出发

　　能否在黄昏到达

　　逆着时光的川流

　　寻找百年前少年模样

　　忧与痛到底多重

　　爱与恨要有多浓

　　才能不舍那片飞扬在心头鲜的红

　　

　　

　　来自知乎×胜加的五四短片《重逢》。

　　这支片子以2020年6月15日我国边境出现的冲突事件为素材，家里人都瞒着奶奶小远已经牺牲，奶奶瞒着家人千里迢迢去看望小远的女友，在回程的大巴上，奶奶与旁边年轻人对视后突然嚎啕大哭，原来奶奶早已经知道小远已经牺牲。

　　片子非常感人，尤其是奶奶在大巴上哭起来的瞬间，很多人都落泪了。和平年代，也许大家不再会那么深切地感受到战争的残酷，但保家卫国的使命，无论是哪一代年轻人，都不会忘记。

　　020

　　我们是路人眼中的他人

　　是他人眼中的路人

　　

　　来自高途五四短片《路人》。

　　这条片子选了四位快手用户，最美教师刘秀祥、手语律师唐帅、失去双腿的舞者廖智、乡村超模陆仙人，他们不是明星，在他人眼中，他们就是普通路人，但因为敢于平视自己奔向前方，他们又不仅仅是路人，而是成为了有一定影响力的“他人”。

　　高途没有聚焦大的话题，而是把目光放在实实在在过着平凡生活的青年身上，用一个个具体的事例体现当代青年的风貌，也是很不错的角度。

　　021

　　2051届的所有毕业生都说：

　　要论对学术的专注与痴迷啊

　　谁也比不上李默文教授

　　

　　022

　　邓心杨女士的九十岁寿宴上

　　她的儿子说：

　　妈妈是我见过的

　　最为温和、智慧、勇敢的女性

　　

　　来自读小库。

　　很有意思的一组儿童节海报，文案里是他人对成年人的评价，照片里却是被评价人小时候的样子。对雪糕分外痴迷的孩子，把这份痴迷延续到学术上，成为学术大拿；好动调皮的小女孩，长大后却变得温和勇敢。

　　孩子的未来有无限可能，也许会变好，也许会变坏。一本好书，能让他们看到更广阔的世界，书里传递的思想，也许会影响他们的一生。读小库用这样一组对比海报，激起了家长们对于好的童书的渴望。

　　023

　　有多少996父母

　　就有多少「城市996儿童」

　　

　　来自奥利奥儿童节短片《分不开的爱》。

　　都说留守儿童可怜，一年到头跟父母团聚不了多久，其实很多城市里的996儿童跟爸妈也基本见不着。

　　住我楼上有一对双胞胎， 每次出现都是跟着爷爷奶奶，老人家说爸妈工作很忙，早上娃还睡着就出门去了，晚上娃睡着了还没回来，虽然天天都住在同一屋檐下，好像也基本没见着面。好不容易周末了，赶上加班，又看不见了。

　　这在城市中应该已经是普遍现象，但还没有品牌明确地就这个议题发声。奥利奥这次的儿童节短片完美戳中了这个痛点，很多人看完都想起自己小时候，想起自己的孩子，让 奥利奥“玩在一起，爱不缺席”的品牌主张更加深入人心了。

　　024

　　爸爸 我今天哭了还能算男子汉吗

　　谁说男子汉就不能哭

　　我们家男子汉就是爱哭

　　

　　来自特仑苏《更好的童年》。

　　男孩子就一定不能哭吗？女孩子就一定只能玩洋娃娃吗？更好的童年没有标准答案，每个孩子都是自己的答案。刻板印象和性别偏见，这些不应该成为孩子成长的枷锁。

　　能说出“我们家男子汉就是爱哭”，蒙牛很棒了。

　　025

　　童年

　　睡在童话书中的那些年

　　

　　来自当当。

　　当当这个对“童年”的解释很有意思，孩子们离不开童话，童话以美好的方式向他们呈现世界的面貌，让他们能在被保护的状态去了解生活。

　　即便长大后，他们发现世界根本不是童话里的样子，但美好的童话仍然还是能够给人安慰。

　　026

　　脚步越稳 顾虑越多

　　你有多久没有像孩子一样走路？

　　

　　027

　　讲究越多 乐趣越少

　　你有多久没有像孩子一样走路？

　　

　　来自意尔康。

　　小时候我们什么都不懂，一堆沙子就能玩一下午，长大以后能买很多玩具，那种纯粹的快乐却再也找不到了。

　　变的不是世界，是心境。就像意尔康这组儿童节海报里说的，个子越高，步子越小；脚步越稳，顾虑越多；讲究越多，乐趣越少。失去了对世界的好奇，学会了迎合世界的规则，最终，“没头脑”长成了“不高兴”。

　　028

　　学习怎么能只为最后冲刺

　　我要像暖锋过境般细雨连绵

　　多年后也清晰记得

　　晚上不吹海风吹陆风

　　

　　来自蒙牛。

　　细节越丰富，情境越真实。暖锋过境、海风、陆风，这些地理课本上的名词，让即便告别高中多年的人也能回忆起那时上课的情景，勾起对青春的回忆。

　　029

　　过来人的答案

　　不一定是标准答案

　　但过来人的答案

　　一定可以带你找到你的答案

　　即便你只是想找个地方躺着

　　他们也能告诉你

　　在哪儿躺着更舒服

　　

　　来自知乎《所有雪琴的答案》。

　　了解过李雪琴之后很难不喜欢她，她身上那种躺平和努力两种气质交融的矛盾感，真的非常吸引人。所以这句话由她来说，更有说服力，还有自嘲的幽默。

　　年轻人天天嚷着要躺平来说，其实大多数人心里还是攒着一口不甘心的气，“躺平”不过是大家面对外界压力时的自我消解。正因为如此，知乎的这句“在哪儿躺着更舒服”，听在年轻人耳里才如此感动。

　　比鼓励更难得的，是理解。

　　030

　　需要螺丝钉

　　也需要螺蛳粉

　　没有一个选项生来伟大

　　也没有一个答案注定平庸

　　有多少耀眼的弄潮儿

　　就有多少宝藏平凡人

　　

　　来自夸克《成为》。

　　说真的，在看到这条广告片之前，我真的没想到居然真的有螺蛳粉专业，所以他们就是在研究螺蛳粉怎么做更好吃吗？还是研究如何让酸笋更臭，让汤头更辣更鲜？

　　不说了不说了，想吃螺蛳粉了。

　　031

　　希望大家都可以考上附近

　　外卖很好吃的大学

　　

　　来自美团。

　　外卖好不好吃不是最重要的，有个大热天愿意帮大家去楼下拿外卖的室友，才是最重要的。

　　032

　　将思念细致包裹

　　让味道与记忆重逢

　　院子里炊烟升腾

　　待你拾野归来

　　

　　来自绿地拾野山。

　　文案和海报都让我想起丰子恺的《万般滋味都是生活》，虽然少了一些丰子恺的洒脱幽默劲，但不失细腻温柔，让人想起小时候的时光。

　　小时候倒是没有拾野，不过跟着表姐去枯水的河边，赤脚淌水走到河心岛上。岛上有很多牛在吃草，遍地干硬的牛粪，我捡起一大块石头去砸，结果石头砸成两半，牛粪完好无损。

　　后来上游拦坝，水涨上来淹了河心岛，就再也不能去砸牛粪了。

　　033

　　诸邪避易

　　百毒不侵

　　又升职又加薪一年到头有虹运变身锦鲤

　　腰不酸腿不疼扛着电视上顶楼毫不费力

　　

　　来自长虹。

　　很喜欢横批下的“诸邪避易，百毒不侵”，让我想起爷爷在门口贴的红纸条，上书“姜太公在此，百无禁忌”。都有一种老派气息。

　　对联形式，在众多“端午安康”的品牌海报中显得很特别，“电视”、“虹运”又暗指长虹品牌以及品牌的标志产品电视机，好彩又有趣。

　　其实现代人的端午可以过得很开心啊，放假呢！

　　034

　　风动露滴轻纱帐

　　一抹雄黄画日长

　　

　　来自汤臣一品往年端午海报。

　　汤臣一品的海报总是很诗意，这张端午海报也是如此。用风、露、纱帐描绘出夏季午后的闲适慵懒，用雄黄点明端午时节，没有特意渲染节日氛围，但透出一股诗意，意境优美。

　　035

　　每一次登上至高点

　　你都必须面对两个选项

　　或江河日下或蒸蒸日上

　　今日夏至

　　

　　来自南昌商联中心节气海报。

　　夏至这天阳光直射北回归线，是一年中太阳高度角最大的一天，用太阳的“至高点”想到人生至高点，很妙。

　　就是配图居然不是南昌拌粉，这点我不是很满意，好歹配个瓦罐汤吧！

　　036

　　你爱我

　　我爱你

　　蜜雪冰城甜蜜蜜

　　

　　来自蜜雪冰城。

　　看见这几句词脑子里就有声音了。豆瓣上有条评论，说堵车的时候听了半个小时这首歌，旋律已经刻在DNA里。可以说非常写实。

　　歌词简单，旋律轻快，不断重复，最终完美洗脑，让你听完一遍终身难忘。

　　这让我想起前几年朱主爱的《好想你》，后来被拼多多改成广告歌，在《极限挑战》节目间隙不断播放，也是非常洗脑，我到现在都还时不时突然唱起来，重金求一双没听过这首歌的耳朵！

　　037

　　那些不能出门的日子

　　楼道是他的独家跑道

　　在黑暗中积蓄的力量

　　会因为坚持的脚步

　　照亮前方

　　希望是光 希望有你

　　

　　来自阿里巴巴。

　　因为疫情影响被推迟的东京奥运会终于要开幕，在那些不能出门的日子里，没有场地训练的运动健儿们也没有放弃训练。

　　其实不仅是体育锻炼，黑暗时刻也可以指代人生中的任何一次低谷。而“希望”，是支撑每个人积蓄力量冲破阴霾的最坚定信念。

　　038

　　当你在朋友圈屏蔽父母的时候

　　是否有想过，未来

　　也许孩子也会拒绝你走进他的世界

　　

　　来自聚划算×易立竞。

　　这个问题很易立竞，尖锐又让人不得不面对。当我们只是子女时，我们会觉得自己一定不会变成父母那样，但当我们成为父母，会发现父母身上那些让我们讨厌的地方，有些确实是迫不得已，比如唠叨、比如没完没了的担忧，比如对我们的诸多限制。

　　父母和子女关系的复杂之处在于，很多时候没有对错可言，只是不同身份下的对立。

　　小时候爸妈常说，等你长大了你就会理解父母了，倒不是说长大之后就觉得他们做错的地方是对，而是到那时就会明白，父母不是超人，很多事情他们也没办法做到，更何况有些事确实没有所谓正确答案。

　　互相多些理解吧，有话好好说，别动手啊！

　　039

　　《是啊》

　　想带你去秋天的果园

　　想你问我

　　是不是喜欢你啊

　　想指着它说

　　柿啊！

　　

　　040

　　《童年》

　　童年经过一只蝉

　　结束在你知道西瓜籽

　　不会在肚子里

　　发芽的那天

　　

　　以上来自日食记“舌尖情诗”。

　　三年前日食记在上海开了一家日食记体验馆，象征一枚城市的漂流瓶，三年期满，漂流瓶要漂往下一个城市。于是日食记在馆内举办了最后一次活动——线下展览“舌尖情诗”。

　　听这个活动介绍就够浪漫了，我也好想去看啊！

　　041

　　生命里总有那么几个人

　　光坐在一块吃瓜

　　就能乐开花

　　

　　来自叮咚买菜×支付宝。

　　看到这句话，我就想起暑假跟我妹妹弟弟一起坐在家里吃西瓜，一张《春田花花同学会》的盗版碟反复看到能背下来，三个人闲着没事就对台词。

　　中午我要睡午觉，他俩睡不着没事干，用指甲剪一根一根帮我剪汗毛，而且还是摁着同一个地方剪。等我醒了发现腿上秃了两块白的，再看他俩已经不知道跑哪儿去了。

　　唉，怀念那个时候的夏天，可惜我们都再也没有暑假了。

　　042

　　人应该矗立在时代大潮中

　　去进取，去呼号！

　　不应该沉迷于麻将这种消遣！

　　但我很喜欢！

　　

　　来自网易严选“活出自己喜欢的样子”。

　　众所周知，《胡适日记》的最大看点就是看胡适在“我要好好学习”和“好想打牌啊”之间来回拉扯。原来大文豪也这样嘛，看完心里好受多了。

　　另外大家也可以看看季羡林的《清华园日记》，快乐源泉。

　　043

　　「瓶装童年」

　　煮沸250毫升的童年

　　冷却996的成年

　　

　　来自网易严选 x 网易云音乐「生活音乐店」快闪店黑胶封面。

　　小的时候总是被迫喝热水，因为家长说喝冷的对肠胃不好。后来没人管喝冷还是喝热了，除了寒冬腊月恨不得一年四季喝冰水。现在年纪大了，又自觉地把保温杯端起来了，还要加两粒枸杞。

　　这算成长的烦恼吗？

　　044

　　那些微不足道的小事

　　微醺知道

　　

　　来自RIO。

　　“暗恋”是一种什么感觉？是发现喜欢同一首歌时的窃窃喜悦，是不经意间触碰到对方时的小鹿乱撞，是刻意制造“偶遇”时的小小心机。这些只是暗恋中的一些小插曲，但却能带来长久的快乐。

　　045

　　不管几点下班都要去找闺蜜微醺一下

　　这是属于我们彼此的解压方式

　　愿以后的我们

　　不谙世事 不闻世俗

　　从微醺中醒来依然如故

　　

　　来自RIO微醺日日签。

　　比起年轻人在夜店舞池的彻夜狂欢，逃离现实，打工人更适合找上三两好友，小酌几杯，不求能在微醺中谈出世界的是是非非，只求此时此刻能忘掉烦恼，潇洒自由。

　　然后在第二天继续打工。（泪目）

　　046

　　我想长大，骗你的

　　骗你的，我想长大

　　

　　来自有道词典笔在国际不打小孩日推出的公益短片。

　　片子采用回文的方式，正向看，是孩子们的快乐童年，反向看，原来快乐的表象下，孩子们正在经受暴力的威胁。“我想长大”，长大后，就不会再被打，有力量去保护自己，去反击，去逃离。

　　新的《未成年人保护法》里增设了强制报告制度，密切接触未成年人的单位及工作人员，在工作中发现未成年人受到侵害、疑似受到侵害或面临危险，都应该向有关部门报告。

　　公众的关注越来越多，法律也会越来越健全，希望这些孩子们都能开开心心地长大吧。

　　047

　　当我读起来

　　我就拥有海子的眼睛

　　拥有马丁路德金的口舌

　　就能走进路遥平凡的世界

　　一个孤独的人

　　就并非满眼孤独

　　

　　来自京东图书世界读书日宣传片《世界在你眼中》。

　　发现一个彩蛋，地铁海报里的这个满脸笑容的老先生是戴建业教授。戴老师讲诗太有意思了，他解读陶渊明的《归园田居》——

　　“你以为陶渊明种豆蛮好，实际上草盛豆苗稀，要是我种这个水平，绝不写诗。”

　　种豆人的倔强，陶渊明表示一定反省，下次一定。

　　048

　　闹中取静 四面通透

　　得天独厚 朝向自如

　　独梯入户无隔断

　　更附带独属冥想空间

　　欢迎随时拎3或拎猫入住

　　尽享猫式孤独

　　人爬架

　　

　　049

　　狗头保命·石

　　也称DOGE STONE

　　它 诞生于信息大爆炸的互联网乱世

　　惟妙惟肖的面部管理工艺

　　赋予其面对各方评论的冷眼

　　与处变不惊的神态

　　每一处细节 都述说着谨慎的当代端水哲学

　　狗头保命之石

　　注定在人类历史长河中

　　成为镇守评论区礼仪的无上至宝

　　

　　以上来自红星美凯龙“人间真实家具”。

　　每一样都很想买，尤其是狗头保命石，建议每个会上网的人都买两个摆在家里，提升品位，延长寿命。

　　050

　　想拥抱炽热的繁星

　　哪怕注定燃烧殆尽

　　这青春就是固执不悔改

　　永不停歇的热爱

　　时间

　　从不影响我们追逐热爱

　　

　　来自科颜氏170周年纪念MV《火花》。

　　看完这条片子，脑海里第一个蹦出来的名字就是“王德顺”，那张帅炸了T台走秀老爷爷，看他的状态，真正就是“时间，从不影响我们追逐热爱”。

　　80多还健身，我们还有什么理由死宅！（不想动）

　　051

　　谢谢你

　　把日子过成家

　　

　　来自天猫超市十周年《我们在超市里谈感情》。

　　这个系列让我想起汪曾祺的《五味》，还有沈嘉禄的《上海老味道》，是在谈食物，也是在说生活。食物和生活，本就是不可分割的，油盐酱醋茶，都是人间烟火味。

　　天猫超市的文案也是这样，买的都是生活品，过的都是百姓事。家长里短，琐碎也温暖，这才是家的样子。

　　052

　　父亲在成为父亲之前

　　也是个向往自由的少年

　　

　　来自小罐茶父亲节《为什么要生孩子呢》。

　　在父亲节，让父亲回答“为什么要生孩子”，这个角度很不错。

　　带孩子很麻烦，养孩子成本高，有了孩子从此就不存在真正意义上的自由时间，一辈子他都是你的牵挂。白衣男子的话，是典型的“向往自由的少年”会说的话。

　　但黑衣老者说：“但是我觉得，有你，挺好的。”原来他就是老了以后的白衣男子。从觉得孩子麻烦，到觉得有你真好，态度的转变，体现了成为父亲后承担起的责任。

　　053

　　你先忙

　　爸没啥事

　　

　　来自百度父亲节海报。

　　百度这次的父亲节海报让我想起了前几年的央视公益广告《爸爸的谎言》，老父亲接到女儿打来的电话，诉说着自己的生活充实，和老朋友出去玩、一起排节目，但是画面里所呈现出来的孤独却无法掩饰。老人最后的那一句“不用担心我们，你忙就挂了吧”，更是直击心灵。

　　所以还是多回家看看吧，和老爸下下棋，唠唠嗑也不失是一件有趣的事。

　　054

　　对未来真正的慷慨

　　是把一切都献给现在

　　

　　来自步履不停。

　　我20出头的弟弟跟我说，他打算活到29就去死，这样就能永远年轻。我说，巧了不是，我年轻时候也这么想，但等我真的过了29开始腰疼腿疼脖子疼，我只想好好活着，沉迷养生无法自拔。

　　向前看啊朋友，退休金还没领呢，社保不能白交。

　　055

　　这一张张干净清爽的脸庞背后

　　未必是自恋

　　但一定是对每天都怀有的信念

　　

　　来自男性护肤品牌理然。

　　“干净清爽的脸庞背后，未必是自恋”，这句话应该帮不少想护肤又怕被说娘的男性朋友打消了心里的顾虑。拿不修边幅当男人味？没必要。干净清爽，就算不帅好歹也清新啊！

　　056

　　考虑到我的颜值

　　我们团队还是非常震惊的

　　我们稍事镇定之后呢

　　其实也就想明白了

　　觉得这事其实找我也挺合理的

　　因为油腻和胖并不是一件事

　　

　　来自欧莱雅男士。

　　看看上面那个品牌请的男性朋友，再看看罗老师，不知道该夸欧莱雅男士勇气可嘉还是夸它眼光独到。

　　没有嘲笑罗老师的意思，罗老师很好。而且他说“油腻和胖并不是一件事”，这句话很在理。

　　057

　　喵~

　　

　　来自日清“W Tag”全新猫猫包装。

　　在猫猫面前，一切溢美之词都是多余的，买就完事了。

　　二、书籍

　　058

　　问题在于思考的“耐力”

　　稍稍思考便很快满足，然后轻易得出结论

　　这样马马虎虎地思考和“不动脑”其实并无差别

　　来自斋藤孝《如何打造你的独特观点》。

　　作者提出，打造独特观点的第一步是对事物做出评价，可以是书评影评，也可以是对一件事的看法，简短也不要紧。在此基础上，再通过书中其他训练让观点独特。

　　围绕“打造独特观点”这个中心，书中其实还有一些关于读书方法、思考方向、行文技巧等内容，可以给人不少启发，值得一读。

　　059

　　但愿你的旅途漫长

　　但愿那里有 很多夏天的早晨

　　当你无比快乐和欢欣地

　　进入你第一次见到的海港

　　

　　来自诗人卡瓦菲斯《伊萨卡岛》。

　　如果人生的终点是伊萨卡。一路上，会遇见困境，遇见莱斯特律戈涅斯巨人、独眼巨人、愤怒的波塞冬海神；也会遇见美好，有许多夏天的早晨，有第一次见到的海港。

　　当你最终抵达伊萨卡，你会发现，原来人生的终点也不过如此，而到那时，终点已经不过只是一个地点，最珍贵的，是追求伊萨卡的过程中，一路上的经历。

　　060

　　尽管人生漫长

　　但履历表最好简短

　　填填写写，仿佛从未和自己交谈过

　　永远和自己只有一臂之隔

　　

　　来自辛波丝卡《写履历表》。

　　履历表原本应该是让别人通过一些

　　爱慕前段时间以这首诗为灵感，推出广告片《美，用经历去创造》，“履历写不下的人生，叫做经历”，片子肯定了每个人的不同，肯定了每一次经历的珍贵，算是对这首诗的现实注解。

　　061

　　对死亡的思考能够赋予我们以勇气

　　使我们能够摆脱

　　社会对我们的期望中的

　　那些毫无道理的成分

　　

　　062

　　宏大的自然景观是无限空间的代表

　　就如同废墟是无限时间的代表一样

　　与无限的时间相比

　　我们虚弱的、短暂的生命

　　与飞蛾或蜘蛛的生命一样微不足道

　　

　　以上来自阿兰·德波顿《身份的焦虑》。

　　在这本书里，阿兰·德波顿试图从哲学、艺术、政治、基督教、波西米亚五个领域寻求解决身份焦虑的方法，这两段关于死亡和废墟的思考，来自第二部分第四章“基督教”。

　　《赤壁赋》的“寄蜉蝣于天地，渺沧海之一粟”，《登金陵凤凰台》的“吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘”，都是诗人面对宏大自然景观和遗址废墟时的思考。可知这种情绪，古今中外，大抵是共通的。

　　063

　　我不想去健身了

　　因为我太困、太冷了

　　健身房也没有人喜欢我

　　

　　以上来自奥尔罕·帕慕克。

　　瞎说什么大实话。

　　064

　　早婚仅需要爱情夹杂着一点头昏

　　而晚婚需要三观契合的人彼此成就

　　但可悲的是很多人该谨慎时草率

　　该果断时却犹豫

　　

　　来自不知道哪本书。

　　倒也不是说所有早婚都是爱情夹杂着一点头昏，无论早婚晚婚，都需要三观契合的人彼此成就，也都需要谨慎和果断。

　　这句话虽然有些武断，但也可以提供一些启发。

　　三、歌曲

　　065

　　我家洗砚池头树

　　朵朵花开淡墨痕

　　不要人夸颜色好

　　只留清气满乾坤

　　

　　来自谭维维演唱的《墨梅》。

　　歌中的诗句来自元代王冕《墨梅》，就是小学课本里边放牛边画荷花的那个。

　　这首歌真的很好听。

　　066

　　月莺歌 轻乘船

　　风停后 江心岸

　　昨夜梦回临川春归鹧鸪天

　　素胚勾勒青花笔锋浓转淡

　　瓶身描绘牡丹挽风静赏

　　余晖琳琅遥望飞鸟相与还

　　雨后里斜阳洒落庐山

　　釉色渲染仕女图韵味被私藏

　　梅岭青川笑间佳人梳妆

　　你的美一缕飘散

　　去到我去不了 梦乡

　　

　　来自一颗小葱改编版《青花瓷》。

　　因为是江西卫视的节目，所以歌词改编加入不少江西元素。临川、庐山、梅岭，都是江西地名，化用古诗描绘的美景加上戏曲唱腔，都为这首歌增添了别样韵味，听完真的对江西生出无限向往，太美了。

　　067

　　I guess you heard about nash he was killed in a crash

　　Hell that must of been two or three years ago now

　　Yea he spun out and he rolled he hit a telephone pole

　　And he died with the radio on

　　

　　来自Tom Waits<A Sight For Sore Eyes>.

　　这首歌在手机里躺了很久，每次听到Tom Waits苍老的声音响起，都会快速划过去，某一次因为不方便切歌，结结实实听了一遍，越听越品出其中的味道。

　　夜幕降临后的小酒馆，一个面色疲惫的男人点了一瓶啤酒，跟老板闲聊起一些大家都认识人，遇难了、分手了，人生的痛苦甚至生死，都被轻描淡写地带过。喝完了酒，男人回到家睡下，第二天醒来，生活还是依旧，太阳照常升起。

　　也这有这样的声音，能承载这么厚重的情绪了。

　　四、电影&电视剧

　　068

　　一个从小不在父母身边长大的女孩子

　　当她被欺负的时候

　　她打的赢要打

　　她打不赢也要打

　　

　　来自电影《我的姐姐》。

　　069

　　不擅长的东西

　　就这样不擅长下去吧

　　比起勉强自己克服那些不擅长的东西

　　把自己擅长的东西做到极致

　　才更轻松和愉快啊

　　

　　来自日剧《天国餐厅》。

　　有人说这是躺平者宣言，但把擅长的东西做到极致，也是要付出巨大的努力的呀，有什么事又能真的轻松愉快又做好呢？长胖也要努力干饭啊！

　　070

　　不要停止奔跑

　　不要回顾来路

　　来路无可眷恋

　　值得期待的只有前方

　　

　　来自《马男波杰克》。

　　这段话让我想起阿甘了。

　　五、网络热梗&综艺

　　071

　　三点钟 饮茶先

　　

　　来自一个粤语说得贼溜的外国人。

　　一边提着我小学经常买的塑料袋装饮料，一边举着手机大喊：“三点多啦，饮茶先啦”，真是振聋发聩。

　　虽然我的半吊子白话不太听得懂他在说啥，但语气已经到位了！希望后续能再出“六点多啦，下班先啦”版本。

　　072

　　南半球 北曹县

　　

　　来自网络。

　　继“宇宙的尽头是铁岭”后，宇宙的中心确定为曹县。小时候我还梦想去宇宙尽头的餐馆看看，现在好了，去一趟曹县再去趟铁岭，银河系搭车客指南只要打开百度地图就够了。

　　073

　　父母是我们和死神之间的一堵墙

　　父母在时

　　察觉不到生命的宝贵

　　父母离去 才知人生的短暂

　　

　　来自综艺《我家那闺女》高亚麟。

　　当时看到这一段的时候，没什么太大的感觉。但当直面爷爷的死亡，我爸声音发抖不停喊“爸爸，你醒醒”，手颤抖到一个胸外按压都做不下去。我说，要不我来吧，稳稳地重重压下去，我爸小声说“你轻点按”，我抬头看，他脸上的汗一股股地往下流。

　　那一刻，大概他面前的墙已经坍塌了。

　　074

　　城市废墟里非常态的建筑空间和人物

　　就像地壳里挤压变形的褶皱

　　在时代变迁中涌动

　　以一种迅速的姿态消灭

　　而空间记忆的消逝需要用记录来抵抗

　　

　　来自@好好住。

　　一个90后姑娘，致力于把一个21世纪的家打扮成90年代的模样。家具都是淘来的旧货或者捡来的，但在她这里，这些不是没用的垃圾或者过时的废物，而是记录城市记忆和个人记忆的载体。

　　075

　　双脚落地

　　我已感到城市的嘈杂声都全数后退

　　

　　来自@我要WhatYouNeed。

　　小红书上有不少拍摄废墟的照片，很多都是将废墟作为背景，目的只为突出人像。但在这些只拍废墟的照片里，静止的时光在物体上刻下痕迹，观察这些废墟，就像误入时光隧道，从另一端跑出来，跑近不属于我们的世界里。很奇妙。

　　但拍摄废墟或者探秘废墟是有风险的，不要轻易尝试。

　　076

　　一春鱼鸟无消息

　　

　　077

　　对不起

　　

　　078

　　吃饭积极分子

　　吃饭不积极 思想有问题

　　走上干饭人的不归路

　　

　　079

　　在厨房我是唯一的生者

　　恒忧伤与生死的聚集

　　我在厨房

　　是渐死的生物

　　饱尝 独活的时日

　　食 思念之枸杞

　　

　　以上来自 中国美术学院邱志杰副教授的“民以食为天”市集书写策划。

　　在菜市场办书法展，阳春白雪与下里巴人间的强烈碰撞，产生奇妙的反应。菜刀上的“对不起”、鱼头边的“一春鱼鸟无消息”，有种禅意。而最后这副“在厨房我是唯一的生者，恒忧伤与死物的聚集”，透露出慈悲的气息。

　　080

　　猫咪绝对不会当着你的面喝马桶水

　　就像它们从不在踩奶时亮出自己的利爪

　　当人类开始光明正大观摩它们偷喝马桶水时

　　那它偷喝马桶水也就失去了意义

　　

　　来自@Beebee公园。

　　我把这段话发给了养猫的朋友，她看完之后一言不发，只是冷笑一声。但从她三分凉薄四分讥笑的笑容中，我捕捉到了她极力想掩饰的慌乱。

　　我懂了，她家的猫肯定也在喝马桶水，但是她不想承认。

　　六、其他

　　081

　　人就像种子

　　要做一粒好种子

　　

　　来自袁隆平院士。

　　我妈看到新闻就哭了，说她小时候吃不饱饭，大家比现在还努力地种田，但是就是吃不饱。现在的田比以前少了那么多，但是饭不可能吃不饱了。说着说着，又伤心了。

　　这大概就大部分普通人的悲痛，因为是切身的体会。大道理也许说不出来，万民同悲的哀伤，就是对袁隆平院士最深的爱戴。

　　082

　　每个产品都有一个保质期

　　最好的方式就是在过期前

　　自觉地抽身离开

　　就像我这样

　　

　　来自菲利普亲王。

　　另一位老者的离开。虽然因为没啥联系所以并没有感觉到悲伤，但这种面对死亡的乐观幽默还是让人动容。

　　083

　　事情做不完就明天再做吧

　　运气好的话

　　明天死了就不用做了

　　

　　来自不知名反内卷人士。

　　虽然从小就被教导“今日事，今日毕”，但是工作真是没完没了啊，所以如果能睡觉，还是先睡觉吧。

　　有人说，如果你觉得自己干什么都不行，说明你需要睡一觉；如果你觉得看谁都很烦，说明你应该吃点东西。用这个办法，百分之八十的烦恼都能解决。

　　084

　　-打完新冠疫苗后发胖算后遗症吗？

　　-我感觉您这不是胖，是对生活过敏造成的肿胀

　　085

　　-请问打完针空腹可以吃饭吗？

　　-[狗头]应该可以，我都是空腹吃饭

　　来自河南疾控公众号。

　　河南真的出圈了，再也不是我心目中的胡辣汤之乡了。《唐宫夜宴》和《祈》，让河南台成为全国观众心中的宝藏电视台，这次又是河南疾控，段子浓度高到差点吸不过来。

　　评论里不少网友点名自己省份的疾控中心：“你看看人家”，有“别人家孩子”那味儿了。

　　086

　　养鹅防老

　　一只500

　　二只3000

　　

　　来自口音有点重的卖鹅摊主。

　　是要养鹅防老了，不然摊主都开始忽悠人了，一只500两只3000，你你你，你太过分了！

　　087

　　东南西北无别梨

　　

　　088

　　青青白白

　　值得喜爱

　　

　　来自不知名菜摊摊主。

　　“东南西北无别梨”，这个谐音梗不扣钱还要加分，太感人了。

　　“青青白白，值得喜爱”，脑补出盛清让指着这颗白菜一脸严肃地夸赞，啧，被戳中了。

　　089

　　生命中打不开一扇门时

　　表示入口在右边

　　

　　来自看上去有点暴躁的不知名人士。

　　合理猜测一下，这块玻璃可能曾经被某大力士推碎过。不过能从推不开的门想到生命中的门，看来你也吃过不少苦啊。

　　090

　　米奇不妙屋

　　

　　来自网络。

　　是个很有想法的老板，但是换个名字就卖70，老板你是在淘宝网红店身上找的灵感吗？这也太贵了吧，台币也不能卖这么贵！

　　091

　　大鸡柳

　　大量灰面里内含一点点鸡肉

　　

　　092

　　冷冻国产牛肉粒

　　这个不挣钱

　　是胜在简单

　　是我们这种懒比老板最喜欢烹饪的食物之一

　　

　　093

　　彩椒

　　希望你们在享受垃圾食品给你带来快乐的同时

　　补充一点维生素

　　

　　以上来自“穷比快乐屋”店主。

　　这家店的走红让我产生很多感悟：一、自己当老板就是好，文案想写啥就写啥，这样写也能被挂出来；二、年轻人追捧丧文化，是一种反抗社会压力的方式。可是大家都反抗，为什么压力还这么大呢？三、看来这家店味道真的不错，评论里回头客挺多，老板是有点功夫在身上的。

　　094

　　社交小常识

　　下次=星期八

　　改天=32号

　　以后=13月

　　有时间=25点

　　

　　来自对人性洞察很到位的网友@辣辣。

　　095

　　只有偷懒

　　在上班的时候摸鱼划水

　　你才是从老板手里赚到了钱

　　

　　来自有望成为社会主义之光的某不知名网友。

　　、

　　096

　　好好赚钱

　　别想太多

　　097

　　有时候大人会无法处理自己的情绪

　　就只好打我了

　　098

　　不要感叹那些白的了

　　毕竟以后会越来越多的

　　珍惜你的黑头发吧

　　它会越来越少

　　

　　以上来自被社会毒打后又被小朋友教做人的可怜网友。

　　099

　　艺术不解决问题

　　艺术也不需要解决问题

　　它是一种个体精神的呈现

　　构建起灵魂的链接

　　

　　来自网友留言。

　　这位老师的话可以用来反击键盘侠“搞这些有什么用，这能当饭吃吗”的评论。艺术的确不能当饭吃，但艺术能带来精神的慰藉，在动乱的年代，这种精神慰藉可能更为重要，甚至能称其为信仰。

　　在战场上抛头颅洒热血的先烈值得我们缅怀，那些保护文物和古籍不被战争损毁，冒死转移的先辈，同样也应该被尊称为英雄。

　　100

　　允许任何事情的发生

　　允许他人存在偏见

　　允许自己有这样那样的想法

　　允许自己有这样那样的情绪

　　允许一种“以自我为中心”的生活态度

　　

　　来自@怡禾心理。

　　知道PUA，但是还没意识到原来还有自我PUA，这篇文章剖析得很深刻。也许正是因为我们从小到大受到的规训，让我们对自己过于苛刻和严厉，但万事皆有度，太过了，就会喘不过气。

　　尤其最后一条“允许一种‘以自我为中心’的生活态度”，让人最为感慨。太习惯不打扰他人，但在不给别人造成伤害的前提下，也多看看自己吧。

　　▼

　　这个夏天我们经历了太多离别。有些再见，我们可以期待重逢，但有些再见，从此再也不能见。

　　天气一日日炎热，蝉鸣、树影、挂满枝头的莲雾，处处透露出一股不管不顾只要生长的劲。在这样蓬勃的生命力面前，死亡似乎成了一粒微尘，兀自在阳光里漂浮、落地，都寂静无声。

　　我想，也许我们应该期待秋天，一切又重归平静，适合怀念。

　　秋天见吧各位，秋天再见。

　　— END —

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