近年来，福建省宁德市福鼎市管阳镇党委创新打造“村官+电商直播”发展新模式，为农户、企业和新媒体平台牵线搭桥，推进基层党组织与新媒体电商深度融合。

强化组织保障

把资源聚集在平台上

搭建共享平台。管阳镇党委书记靠前指挥，亲自出镜助播，通过搭建“资源共享、优势互补、有事互帮、共同提升”党建平台，推动党组织力量从“单打独斗”向“组合拳”转变，为“村官”直播交流互动、学习培训、货源对接提供阵地。同时，发挥镇茶业协会的桥梁纽带作用，在福鼎首个白茶原料交易中心（管阳）设置“村官直播间”，增进茶企与“村官”的联系与沟通。

组建直播团队。由12名村主干、党员干部和电商人才组成带货直播团队，明确分工及职责，做好外景拍摄、文案梳理、后台运营及产品选品等服务，保障“村官+电商直播”模式高效运转。2023年6月正式启动“村官直播间”项目，在第二届“云中管阳”茶王赛上将乾头、楮楼村党支部书记聘为“云中管阳·金标白茶”驻村推荐官主播，激励村干部做好家乡的代言人。

强化激励保障。把实施“党建+”和村集体经济收入等指标纳入村级绩效考核，并作为村级党组织书记抓基层党建工作述职重点，适时开展阶段性成效评估。鼓励村干部积极参与服务创收型集体经济增收项目，推行“村级季度绩效奖励+村集体经济创收奖励”报酬模式，对在集体经济工作中贡献突出的村干部给予一定的物质奖励。

激励成长成才

让“村官”活跃在直播间

甄选优质农产品。为确保直播带货产品供给质量，维护“村官”背书的信誉度，“村官”直播团队提前深入田间地头及生产一线，亲自把关挑选需要带货的本土农特产品。同时，以打造“一村一产”系列品牌为抓手，与章边村槟榔芋、乾头村红米、七蒲村黄椒、天竹村甘薯等种植大户结对共建，树好“云中管阳”公共IP形象，采取直播利润按比例分配至村集体的方式增加村集体收入。

拍短视频为家乡引流。发动党员干部“亮身份”“亮职责”拍摄村干部日常短视频，通过“直播+短视频”的方式，既为家乡引流增效，又能锻炼村干部，掌握新时代助农新技能。乾头、楮楼、西阳等村主干出镜拍摄，以沉浸式带游助推家乡景点和农产品出圈，提升家乡和农产品知名度，扩大传播效果，切实实现电商惠民，助力乡村振兴。

做好直播复盘分析。以党群服务中心为直播主阵地，配备专业电子直播设备，围绕视频播放量、点赞量、评论量、分享量等数据维度，组织相关人员定期开展分析，精准提升农副产品销售的“热度”，营造积极向上、健康有序的直播带货氛围，不断提升“村官”们直播带货的规范化和特色化。

深度融合发展

把力量汇聚在产业上

发挥电商人才优势。与来自杭州的电商专业团队共同成立云中管阳供应链有限公司，通过举办购茶节、茶王赛等大型活动，吸引“网红”主播、电商人才，为村干部搭建沟通合作方式，开辟“村官助播”带货新路径。同时，成立镇电商协会，促进村干部与电商人才之间的沟通交流，对“村官直播”品牌建设和本地农产品进行宣介，不断扩大影响力。

回引乡贤促电商。注重吸引具有先进电商经验等一批高素质的乡贤，作为加强直播队伍配备的重要来源。楮楼村制茶青年马晶是“多采自然”福鼎白茶品牌创始人之一，“多采自然”直播团队与“村官直播间”合作直播推介本地特色农产品，创造了30多万元的销售额，加快形成乡村人才集聚效应。

做好电商培训。组织年轻后备干部、农村致富带头人等开展电商培训，为乡村培养更多“直播带货人”。2023年6月份以来，管阳镇一批90后村干部化身主播，开设微信视频号、抖音直播号，为管阳镇好物“代言”，为家乡农特产品“叫卖”吆喝。截至目前，直播销售额达400余万元，实现村集体经济增收15万余元。