一款已上线16年仍长盛不衰的游戏,给了老游乏力、新游掉队、股价低迷的腾讯一个上涨的理由。
作者 | 赵子坤
编辑 | 李 原
运营 | 刘 珊
一款游戏上线16年长盛不衰,模仿者无数,还能在一夜之间,带起低迷多时的腾讯股价。它是何方神圣,又有何魔力?
4月22日,从开年后股价便在300港元以下低空盘旋的腾讯,等来了两个好消息。
第一项利好来自政策刺激。4月19日周五晚,中国证监会网站发布了《5项资本市场对港合作措施》,措施中涉及沪深港通机制,以及共同促进两地资本市场的多项利好政策。4月22日周一开盘后,恒生科技指数一路高开,上涨了1.78%。
第二项利好则是来自腾讯的“现金牛”游戏。4月22日,腾讯正式官宣定档,《地下城与勇士:起源》手游国服将于5月21日正式上线。消息公布后,腾讯股价高开高走,以上涨5.46%收盘,并创下自2023年7月来最大单日涨幅,成交额突破130亿港元。
接下来两天,腾讯股价延续升势。4月23日,股价上涨了3.75%;4月24日,股价继续上涨3.55%,收于344.20港元/股,连续三天涨幅已达到11.3%
这款助力腾讯拉爆股价的游戏《DNF》,终于给了老游乏力、新游掉队、股价低迷的腾讯一个上涨的理由。
《DNF》是由韩国公司Neople在2005年研发;2008年即由腾讯取得国服代理并于PC端正式上线。直到目前,《DNF》仍然是全球最热门、最吸金的网游之一。
被腾讯代理以来,《DNF》何时能从端游转入手游,创造更便利的游戏体验,并加倍放大利润空间,让无数玩家翘首以盼,也一直被二级市场期待。
但受各方条件限制,2018年以来《DNF》“端转手”已前后“跳票”两次。此次正式官宣,也仍有大量玩家在社区里担忧:不会是又一次“狼来了”吧?
从2月底《DNF》手游首次开启公测开始,相关信息就冲上了多平台热搜,大量玩家已迫不及待先睹为快。据官方显示,3天内就有300万“勇士”参与抢号,开测首日游戏涌入23万玩家,直接让服务器爆满,不少人排队几小时挤不进去。
近日,摩根士丹利发布市场报告指出:《DNF》上线,将成为腾讯近年最大规模的游戏发布之一,并将成为推动第二季国内游戏业务增长拐点的关键催化剂。预计《DNF》的首年总收入可达100亿元人民币。
从常理来看,一款从2008年便发布的PC端游戏,早该走入它的生命末期。但《DNF》在16年的发展里,却一次次地打破人们的怀疑,超越着周期。
由于玩家人数众多,《DNF》一度被冠以了“800万勇士”的称号——但这一数字远不能覆盖手游的想象空间。2020年8月,在《DNF》官网上期待手游上线的预约玩家数就已超过了5000万。
虽然表面看来,《DNF》粗糙的像素风、2D画面、动作刷图,都包含了满满的过时元素,但它赖以成名的连招、搓招的动作设计,以及“独步天下”的平衡的MMO系统和数值系统打造,对于角色的技能、装备、玩法、氪金设计,都让玩家感到“极度舒适”——简单来说,一代代玩家表示,很难再找到这样好玩的游戏。
试图“复刻”和“骑脸”《DNF》的游戏曾有无数——最近在这条路上“折戟”的是著名的字节游戏朝夕光年团队。
2023年7月暑期,朝夕光年上线了重金打造的《晶核》,瞄准的便是《DNF》老玩家们的流量,种种宣发措施都在“碰瓷”DNF。在百度DNF吧里,《晶核》投放了公测的页面广告,海报上印上宣战口号:“不输隔壁,硬刚”;更毫不顾忌直接找来多位DNF区的游戏主播合作宣传。
但事实证明,《晶核》短暂火爆了2个多月后,流水便开始由盛转衰。2023年年底,朝夕光年也开启了裁员之路。
有玩家表示,《DNF》因其难以超越,在游戏史上历经十几年,逐渐演变为了一种不断迭代的文化。刷图、搬砖等热词,正是由《DNF》而来,它刺激过网游小说的发展,衍生出了《全职高手》等热门IP;当下全网最火的游戏主播“旭旭宝宝”也是《DNF》的当家花旦。
但多年来,由于种种原因,《DNF》一直停留于PC端。而这样一款热门游戏,如果能成功转向手游,它的想象力自然会被无限放大。但直到今天,《DNF》PC版本已升级无数,手游却一再延期,这家端游的辉煌霸主也被业界戏称为“跳票王”。
2018年底,在《DNF》国服冬季发布会上,游戏制作人尹明镇曾透露,“手游版会在2019年上半年上线”,最终不了了之。
2020年5月,《DNF》手游运营团队宣布游戏预约人数突破3000万,该游戏将于2020年暑期正式上线。但消息公布后3个月,《DNF》官方宣布因内防沉迷系统需要升级,手游将延期上线。与此同时,等待手游上线的玩家人数进一步飙升到了5000万。
从2008年代理国服开始,虽然《DNF》迟迟未能走入腾讯擅长的手游世界,但腾讯在这款游戏上,十几年间也已赚了个盆满钵满。
从2009年开始,不断有《鬼吹灯外传》、《龙之谷》;九城的《名将三国》;网易的《斩魂》;畅游的《暗影之剑》等模仿《DNF》的产品前来“踢馆”,都未能动摇《DNF》在玩家心中的地位。
而凭借无人能及的流量优势,腾讯也将整个社交生态与《DNF》深度绑定,用QQ、QQ音乐、QQ空间、腾讯官网等全产品线为其疯狂引流。
腾讯的重磅押注如愿取得收获。《DNF》国服刚上线时,腾讯在网游行业排名第三,当年最热门的游戏还是《热血传奇》和《魔兽世界》。很快,《DNF》成为拉动腾讯PC端游业务增长的三驾马车之一。
而在《DNF》逐渐走过巅峰后,为了挽留用户,国服又配合了大版本更新,陆续推出了团本、小号反哺大号等玩法,增长了常驻玩家的在线时长,减缓了玩家重复体验MMO内容带来的疲劳感。
2012年8月,腾讯宣布《DNF》国服PCU突破300万;2016年6月,PCU突破 500万——彼时,在Steam平台拿下连续55周销量冠军的《绝地求生》全球PCU也只有324万,尚不及DNF国内PCU的2/3。
2017年,《DNF》在国内月均流水接近10亿元。2018年,配合《DNF》十周年庆,举办的一系列活动助其流水再创新高。彼时,Neople公司披露,进入中国市场十年来,《DNF》累计全球收入超过100亿美元,这一数字远超Steam和主机平台最赚钱的游戏《GTA5》,后者的总收入为60亿美元。
2023年,曾有韩媒报道,DNF累计营收已经超过了200亿美元。另据第三方平台统计,DNF手游韩服上线8个月,累计流水也达到了10亿元人民币。
目前据多家市场投研综合估算,《DNF》手游有望为腾讯2024年带来50-100亿规模的收入。
而腾讯自己也比谁都清楚,《DNF》对公司的拉动意义。在腾讯2023年年报中,《DNF》被重点提及,并被腾讯定义为“具有极高发展潜力的移动游戏”。财报会上,腾讯管理层特别强调了《DNF》手游的上线时间,初步定于2024年第二季度。
鹅厂苦爆款久矣
某种程度上,已苦爆款久矣的腾讯,当下急需《DNF》这样的大作,来拉动疲软的游戏业务和市场期待。
在2024年初的腾讯年会上,马化腾罕见地用“躺在功劳簿”“毫无建树”这样严厉的词来评价游戏业务。财报显示,2023年第4季度,腾讯游戏收入为409亿元,较上季度的460亿元下降11%,较上年同期的419亿元下降了2%。腾讯对此的解释是,由于《王者荣耀》及《和平精英》的收入下降,本土市场游戏收入同比下降了3%至270亿元。
但据「市界」此前统计,从2021年Q4开始,在腾讯连续公布的9次季度财报中,游戏业务除了2023年Q3的460亿,以及2023年Q1的483亿之外,其余季度一直在420-440亿之间小幅波动。
结合最新季度财报中,游戏收入直降到409亿元,创下了近年最低值。可以侧面说明,腾讯已经很久没有大爆款游戏产生了——增长的核心仍是由《王者荣耀》《DNF》端游等“长青游戏”贡献。
由于近年来,腾讯游戏创新乏力明显,马化腾的心情看起来也越发急迫。
“帕鲁火了,几乎所有工作室就都在做帕鲁。”一位腾讯游戏人士告诉「市界」。由于马化腾提出,腾讯游戏在与《蛋仔派对》竞争中没能取得先机,“来得晚了”,因此当一款市场热度极高的游戏出现,就不惜再用赛马试水新类型游戏。
今年初,腾讯也曾希冀靠对标网易的《蛋仔派对》打造的《元梦之星》,来挽回颓势。
年会上,马化腾用“全力以赴”、“所有业务结合,探索共同发展”来强调过《元梦之星》的重要性。马化腾表示,这样强社交属性的派对游戏,本属于腾讯的“大本营”。
老板的雷霆之怒下,这款在内部被戏称为“元神”的《元梦之星》攫取了最大程度的内部资源扶植。但从数据表现上看,虽然花费了巨额营销,《元梦之星》没能在短期内起到“狙击”《蛋仔派对》的效果。
主要原因在于网易也同步筑起了堡垒,在网易公布的2023年第四季报中,CEO丁磊评价道:“四季度营销费用的增加,主要是竞争的因素,我觉得这是正常的。”
在网易重金“守擂”下,《元梦之星》在畅销榜只力压了《蛋仔派对》20天,便进入了为期一周左右的相持阶段;不久后,《蛋仔派对》实现了对《元梦之星》的反超。
焦虑之下,腾讯对《DNF》手游的期待和投入更可想见。不过在《DNF》之外,腾讯今年的游戏储备库也较为丰富:《极品飞车:手游》宣布定档今年暑期;文明IP SLG手游《世界启元》获得版号首度曝光,并在3月22日开启付费测试;《逆战:未来》也在今年2月发布了实机演示。而《宝可梦大集结》《创造吧!我们的星球》等潜力产品也已获得版号,大概率将在今年上线。
不过也有玩家认为,《DNF》在端游上的趣味与火爆,未必可以全部在手游上实现。“《DNF》的好玩体现在连招,技能组合使用。在电脑上玩家可以按多个键盘,手机屏幕狭窄,如何安排按键、设计丰富的技能呈现将会是个难题。”
这些猜测与疑问,也只能等待《DNF》手游正式上线后,才能得到解答。
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