4月9日，西班牙品牌ZARA多城大面积闭店的消息在网络上流传，引发众多消费者紧急“扫货”。

对此，品牌方回应记者称：“网传ZARA撤出中国为不实消息。”

ZARA将逐步撤出中国市场？

有消费者紧急扫货

“依依不舍来告别，以后少了一个好去处。”打开短视频平台，不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。

据《每日经济新闻》报道，近期，不少博主晒出了在ZARA闭店前扫货、怀念的图文。媒体随后通过ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无ZARA实体店。

“这是上面商业的一个处理情况，已经从店铺里面剔除了，具体是什么原因关闭的，我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。

品牌方回应：

不实消息

据《新京报》报道，对于“ZARA将逐步撤出中国市场”的传闻，品牌方对记者回应称：“网传ZARA撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”

ZARA方面还称：“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店，在中国市场推出本土联名系列。今年将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。中国市场是ZARA以及爱特思集团重要的战略市场。”

涨价幅度远高于同行

作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司爱特思的ZARA，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。

据爱特思集团公布的2023年业绩，期内，该集团销售额达359亿欧元，同比增长10.4%；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为99亿欧元，同比增长13.9%；净收入为54亿欧元，同比增长30.3%，均创下历史新高。其中，主力品牌ZARA（含ZARA Home）销售额达260.5亿欧元，同比增长10%。

和奢侈品大牌相比，从快时尚起家的ZARA更新速度飞快，平均更新周期为14天，甚至能控制在7天以内。按照惯例，ZARA的均价在250元左右，而据瑞士联合银行的公告，2022年1月至6月，ZARA的起售价在每月保持同比上涨10%的速度，4月份甚至达到了平均上涨18.5%的水平，在欧元区通胀严重和市场整体价格上涨2%的背景下，ZARA的涨价幅度远高于同行。

另外，ZARA的设计风格也逐渐对标高端奢侈品，一整年推出多款“高级灰”“美拉德风”“老钱风”，在不同价位的产品上都能找到“奢侈元素”的身影。

2023年11月，ZARA在抖音平台开启了一场长达5小时的直播，吸引了156万人观看，一夜涨粉62万，被誉为达到了“时尚界的直播天花板”，甚至远超奢侈品品牌。

电商玩得“溜”，营销也不在话下。近年来，ZARA在联名营销上别出心裁。2022年开年之际，ZARA 宣布了与中国设计师SUSAN FANG共同推出中国新年的专属系列。

此后，ZARA更是进一步升级联名营销，在2023年1月携手中国设计师品牌CALVINLUO推出联名合作。在2024年新年之际，ZARA还推出“中国神话chinese mythology”系列，涵盖了男装、女装、饰品和家居用品。这三次联名都是在挖掘中国市场的潜力，为其推动高端化道路。

来源：中国经营报综合自每日经济新闻、新京报、北京时间等

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