朝令夕改、威胁辞职，马斯克到达崩溃边缘了吗？

马斯克对 Twitter 的接管——任何人都没有想到，这场近10年来硅谷最传奇也最荒诞的大戏，居然（可能）以这样离奇的方式戛然而止。

12月18日周日晚间，马斯克突然在自己的账号上发布了一条推文：

“许愿需谨慎，你可能会得到你想要的结果”；

“没有人想要真的做这份工作，我找不到替代者”；

“真正的问题不在于能否找到接任者，而是找到一个能继续让 Twitter 活着的 CEO”。

成为 Twitter CEO 究竟应该具备哪些素质？著名播客博主 Lex Fridman 发文表示自己志愿担任 CEO 且不要工资，马斯克回复他：

“你必须是个受虐狂。以及还有一条：你必须把毕生的积蓄都投资进来，而且这家公司自从5月开始就在破产的快车道上——怎么样，还想要这份工作吗？”

然而，今天的马斯克，却面临着史无前例般的巨大压力：

在 Twitter 的“执政”能力遭到质疑；由于对异己和竞争对手疯狂封号而遭到一边倒的抨击；私有化交易中的风投和私募基金投资人的不信任；无法获得广告主信心，难以偿还银团贷款，出现融资困难；疯狂出售股票拉低特斯拉股价遭致股东“反水”；臆想遭到坏人“跟踪”，自己和家人被媒体和坏人“暗杀”……

崩溃往往就在一瞬间。

问题就在于没人知道最后一根稻草到底什么时候出现。抑或，它早就已经压了下来，而今天的Twitter，在这个似乎掌握着地球心跳的男人的崩溃解体过程中，成为陪葬品。

接下来，让我们还原过去一周里，所有那些和马斯克有关的疯狂事件。

| 追踪私人飞机 = “暗杀” = 封号？

上周三12月14日早上，运营了30多个私人飞机追踪账号的  Jack Sweeney 突然发现，专门跟踪马斯克私人飞机的账号@ElonJet 被封号了。

紧接着，这批记者也被封号了。

与此同时，以新闻工作者、财经评论员、政客等为代表的大量 Twitter 核心用户，开始分享自己包括长毛象、Instagram 等在内的其他社交媒体联络方式——他们当中不少人也遭到了封号。

霎时间，Twitter 热闹非凡。长毛象则迎来了又一波用户注册小高峰。

马斯克的“官方”解释是：这些记者对“@ElonJet 被封事件”的报道，实际上构成了对自己的“人肉”，“基本上就是发布暗杀我的坐标。”

然而马斯克的这一说法，收到了两种反对的声音：

首先，这些记者自己并没有发布马斯克本人的实时信息：私人航班的尾号 (tail number) 的确可以被追踪，但飞机本身并不是人，跟踪飞机不代表跟踪人。比如最近几周内马斯克的私人飞机好几次飞行，他本人都不在机上。

在美国，为了确保空域安全，私人飞机、民用航班和绝大部分军用航空器的飞行动向都是公开信息，以方便飞行员、航空交通地面管理人员对空中交通情况进行追踪，提高航行安全性。使用这些信息进行追踪，属于受到美国宪法、航空安全有关法律和条例所保护的行为。

其次，很多被封号的记者，实际上并没有违反马斯克声称他们违反的政策：如果说记者的报道和推文提到了涉事账号，发布了链接，构成了导流，还勉强说得过去。然而是很多记者并没有犯这条规定，比如被封号的《纽约时报》记者 Ryan Mac 在他的文章里对 Jack Sweeney 进行了采访，但没有提供链接，也没有放链接或推文的截图。

在周五，有更多的记者遭到了封号，其中就有 Business Insider 的调查记者Linette Lopez。她之前的某篇报道中有一个信源是特斯拉前员工 Martin Tripp。马斯克发现此人向媒体爆料之后报了假警，宣称其威胁在工厂搞恐怖袭击。后来警方查无此事，Tripp 也反诉了公司。

——人们这才明白，这次封号，实际是马斯克在打击异己。“人肉”违规？只是名义而已。

周四下午，美国网络媒体 BuzzFeed 的记者 Katie Notopoulos 开了一个 Twitter Spaces 语音聊天室（上图），邀请科技记者上麦讨论封号以及其他近期热点事件。（Twitter Spaces 有一个设计漏洞，被封号的用户仍然可以参加，可以正常收听和发言。）

聊天室进行当中，马斯克的“小弟” Jason Calacanis 进入了频道，和多位遭封号记者对质，重申了“谁人肉，谁被封”的所谓公司政策。

突然，马斯克本人出现在了聊天室当中。独立记者 Judd Legum 质问他为什么要封这些记者的号，马斯克则复述着刚才小弟 Calacanis 强调过的所谓政策。Legum 忍无可忍，指出了这次封号行为中的严重漏洞：

1）FAA 通过公开的系统向公众免费实时提供所有民用、私人，以及绝大部分军事航空器的信息。对这些信息进行合理使用不属于“人肉”范畴。

2）这些被封记者当中，绝大多数人并没有在主观上直接，甚至也没有间接对马斯克进行“人肉”的行为，

3）被封号的记者当中，大多数都是一直以来对马斯克持负面评价的记者——封号行为是否属于打击报复？

马斯克退出了群聊。

但是这么简单的问题，谁还能猜不中答案呢？

| 和“朋友”渐行渐远

看着马斯克变得越来越疯狂，身边的“朋友”正在一个又一个地离开。

比如过去几周里跟马斯克打得火热的独立撰稿人 Bari Weiss：她是前《纽约时报》评论部编辑，因政治光谱不匹配等问题从时报辞职并撰文批评了前东家。在 Twitter Files 事件中，她也是参与调查和爆料的操作者之一。

（Twitter Files：马斯克挑选了几位信得过的媒体人，让他们浏览公司内部的机密文件，指使他们曝光马斯克接管之前的 Twitter 内部的政治干预等问题）

自从接管 Twitter 以来的一个多月时间里，Sacks 一直在公开场合扮演着马斯克的“二把手”身份，帮助自己的好大哥解释一些令人费解的公司做法和平台政策。Calacanis 相对低调一些，但也和马斯克、Sacks“一唱一和”。

然而在 All In 播客中，他们三个人都对这次事件评价不佳。

Calacanis：“（这次封号事件）我们本来可以做得更好的。”

Sacks：“也许在最开始的几个小时里，我们的操作方法并不是很*。”

Chamath：“我希望他（马斯克）重新把注意力放到回收火箭和登陆火星上。”

最后，就连 Jack Dorsey，也已经和马斯克分道扬镳了。

12月13日周二，Dorsey 在 Twitter 旗下的新闻信/长文章平台 Revue 上分享了自己对于 Twitter Files 事件的看法。

在这篇文章中，Dorsey 较为委婉地表达了自己的看法：社交网络合规运营很难，很多平台规则和账号行为都是摸着石头过河，没有先例可以参考；自己在任期间有很多事情做的不好或不对，有改进空间；但马斯克通过 Twitter Files 曝光公司内部运营规则，甚至威胁一些决策制定者人身安全的行为，是错误的。

但实际上也不难读懂——还有什么别的方法，能让“堵住好朋友的嘴”这件事看起来没那么不体面呢？

| 朝令夕改，威胁辞职：这就是最后的疯狂？

一个谎言需要无数个更大的谎言去掩盖。这个道理，所有人都明白。但如果把你放在马斯克的处境里，你会怎么做？

答案是显而易见的。

周六12月17日，《华盛顿邮报》记者 Taylor Lorenz 突然遭到封号。她表示自己没有做错任何事情，只是私信了马斯克希望她对自己的问题做出回应。

周日12月18日早上，马斯克变本加厉，为 Twitter 增加了一条全新的平台政策：

“我们明白很多 Twitter 用户也活跃在其他社交网络平台上，但是从今天起，我们将不再允许在 Twitter 上对特定其他社交网络平台进行免费推广的行为。”

问题是 Lorenz 是在周六被封号的，而所谓的违规行为所对应的政策规定，在周日早上才正式上线——这种无中生有先斩后奏的行为，在 Twitter 还是*次发生。

就连 Jack Dorsey 也对这条新政感到超级意外。他回复了 Twitter Support 上面这条推文，只发了一个字：“Why？”

有人立即指出，Twitter 这种屏蔽外链，对竞争对手赶尽杀绝的做法，违反了欧盟的《数字市场法》。

在美国周日一早，卡塔尔当地时间晚间，马斯克出现在了世界杯总决赛阿根廷对法国的赛场上。

他的身边，不再有老朋友，却仍然高朋满座：

Jared Kushner：前白宫高级顾问、特朗普女婿；

Kenneth Griffen：美国*对冲基金和做市商 Citadel 创始人兼 CEO、被认为即将取代“科赫兄弟”的共和党*金主 ；

Nailya Asker-zade：俄罗斯电视台主持人、金融寡头 Andrey Kostin 的女朋友之一。

一些接受美国媒体采访的 Twitter 投资人透露，马斯克上一周，特别是周末，过得非常不愉快。但好在，一场畅快淋漓的世界杯总决赛，给了他三个小时难得的放松时间。

当天夜里，马斯克终于收拾心情，开始回顾这一周都做了什么。

不知道究竟是良心发现还是为什么，他居然道歉了：

至于究竟是什么让马斯克反悔，让从不认为自己做错任何事的他，能够低下头道歉，则众说纷纭。

有一种没有可靠证据的坊间传闻是这么说的：马斯克这次去多哈其实也是面见自己的中东投资人（其中许多是石油国家的主权基金，包括卡塔尔在内），而这些投资人中很多人对马斯克最近一个多月的做法非常不满意。

美国媒体 Axios 在今天周一刚发布的一篇报道也指出，在参与到马斯克私有化 Twitter 交易的所有外部投资者当中，也分成了两个阵营，一派认为马斯克“基本兑现了收购之前和过程中的承诺”，另一派则非常担心他这么玩下去迟早要把 Twitter 搞砸。

可能更接近真实情况的是：马斯克自己也不知道该怎么继续坚持下去了。

当 Box CEO Aaron Levie 委婉地批评 Twitter 周日早上的政策时，马斯克一脸正经地质问他：“那你觉得政策应该怎么写？”

一种强烈的“不服你上”的感觉。

不管怎样，我们能够确认的是，马斯克直到今天也仍然认为，世界上没有任何一个人比他更适合管理 Twitter（此条可能也适用于马斯克旗下的所有其它公司。）

早先收购交易陷入僵局，马斯克遭到 Twitter 起诉的时候，有一条短信因成为呈堂证供而被曝光：Jason Calacanis，也就是刚才提到的马斯克小弟之一，在马斯克收购 Twitter 的计划曝光之后，给大哥发了这样一条信息：

“让我上场吧教练！”

为了保住江河日下的 Twitter 的用户活跃度，马斯克愿意做的事情恐怕还有很多——只是不知道这样下去，核心用户、普通用户，以及广告主们，还吃不吃的消了。