什么是关键词库及其作用

关键词（也称为关键字）作为引导用户和流量的入口，是网站的核心和灵魂，其布局和优化，更是网站优化的技术核心所在。而建立关键词库，是进行大量关键词管理的有效策略。

关键词库的建立可分为四个步骤：1、收集关键词。结合企业实际业务和潜在客户需求来初步定位一大批相关关键词；2、细筛关键词。用于SEO优化的关键词，除了满足业务和客户需求外，还需考虑搜索指数、竞争热度、转化率等；3、测试关键词。要关注了解关键词的流量和点击流，假如可以对每个用户搜寻过来的流量和点击流进行分析，综合起来，可能就可以够摸了解一些用户搜寻意图；4、分类关键词。得到一批关键词后，有章法的归类整理十分重要，它甚至直接体现了你的SEO优化阶段策略。

接下来，优跃通将主要围绕关键词库建立的四大步骤进行详细剖析。

1、挖掘关键词的思路

①关键词定位：想了解关键词首先要了解你的潜在客户，群体画像决定了群体需求，只有把潜客的需求彻底地挖掘出来，才能知道你所在的行业市场需要什么，可以用哪些关键词进行流量引导。其次，对自身业务的定位也是至关重要的，你能提供什么直接决定了你需要用什么关键词。

②关键词热度：既然关键词作为引导用户和流量的入口，那么它就必先需要有“价值”，所谓 的价值是指你的潜在客户是否会用它来进行搜索，并且可以有效地连接到你所提供该业务的页面。简单来说，即这个词有没有“热度”。热度过低，证明这个关键词太少人搜索，没有做SEO优化的必要；而热度过高，也不一定是好事。太多人搜索的关键词竞争程度会很高，作为中小型网站是很难得到这部分流量。因此，我们在选择关键词时，不能盲目关注关键词热度和指数，选择与自身网站实际情况相符的关键词，才是正确思路。

③关键词转化率：SEO优化的终极目标就是促进网站的转化，从结果引导行为的角度出发，我们在选择关键词时，还必须着重关注关键词的转化率。一切不会产生任何转化（无论是业务上的直接转化，还是品牌推广效应）的SEO优化动作都是徒劳。

2、挖掘关键词可用的渠道/工具

一般关键词库的规模都不会很小，小则成千上万，大则是海量规模，因此，想要搭建这样一个大规模的词库，光用手工形式显然是不现实的。接下来优跃通为大家推荐几种常见的拓词工具：①竞争对手网站：竞争对手是很好的老师，通过分析竞争对手，了解竞争对手的业务、优势、核心关键词，有利于我们扬长避短、确定关键词。②搜索引擎下拉框及相关搜索：下拉框和相关搜索里面展现的关键词都是点击量流量比较高的，可以借鉴这些关键词，从而拓展我们需要关键词。③网络推广后台：无论是百度还是谷歌等，竞价推广平台后台都有类似“关键词规划师”的功能，利用这个功能，可一键搜索相关关键词。④流量统计工具：统计平台（例如百度统计、Google Analysis）上记录的真实网站用户来源关键词极具指导意义，应充分利用好。⑤问答平台与社区：各行各业都会有垂直类的问答平台，在真实用户的问答中，我们会发现很多出乎意料的长尾词。⑥行业数据报告：某些数据分析媒体会统计并发布一年中行业的热门词汇，以及一些“新词汇”的发展趋势。

除此之外，比较常见的还有品牌词，其包括自己的品牌词和竞品词，如果你的网站是要做品牌营销的，这类关键词也记得不要忽略掉。