“过去26年来第18位中国首富，也是第一位‘80后’白手起家的中国首富”“字节跳动41岁的张一鸣财富比去年（2023年）增长1050亿元，以3500亿元第一次成为中国首富”。

10月29日发布的胡润百富榜，甚至没有在字节跳动和张一鸣之间加任何职位解释，这家公司和这位首富的关系以及影响力可见一斑。

不过字节跳动正在业绩层面经受考验。有报道称，字节跳动2024年营收增幅和利润率双降。广告收入降速、TikTok营收受影响、大模型高投入被列为三重挑战。这些老难题和新困难有的是行业性的，有的则需要字节跳动独立解题。

“中国首富”位置多次易主

“那么年轻、这么有钱”，听到前老板成了中国首富后，张桥（化名）向北京商报记者感慨。

1983年4月出生的张一鸣，今年（2024年）41岁。“再往前，比他还年轻就当上首富的还有陈天桥，31岁成为中国首富，丁磊32岁成为中国首富。美国的比尔·盖茨37岁成为首富，埃隆·马斯克49岁成为首富。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍张一鸣时，不光搬出多位大佬，还给他下个定义：“第一位‘80后’白手起家的中国首富，也是2009年以来最年轻的中国首富。”

最新的胡润百富榜中，40岁以下（含40岁）的企业家有127位，比2023年增加26位，其中32位是白手起家的，比2023年少7位。聚焦在榜单前十，除了张一鸣，拼多多创始人黄峥也是“80后”，以2450亿元位列第四，比2023年下降1位。

需要注意的是，胡润百富榜上榜企业家财富计算的截止日期为2024年8月30日。鉴于已两月有余，有业内人士更倾向于10月29日当天福布斯和彭博实时富豪榜的排名，上述两个榜单均显示中国首富为农夫山泉创始人钟睒睒，财富值分别为503亿美元（约3585.53亿元人民币）和507亿美元（约3614.91亿元人民币），第二名均是腾讯创始人马化腾，张一鸣和黄峥分别位列第三或第四。

如果把时间拉长到8月，福布斯和彭博实时富豪榜的“中国首富”位置多次易主。彭博榜单中黄峥、马化腾先后短暂超越过钟睒睒。福布斯榜单中，9月中旬，张一鸣曾短暂登上榜首，但持续时间不到半个月。

最大独角兽企业的烦恼

中国首富到底是谁？答案是动态的，但从企业的角度看，说字节跳动是中国乃至全球最大的独角兽企业几乎没有争议。

根据胡润《2024全球独角兽榜》，截至2024年1月1日字节跳动以1.56万亿元位列全球独角兽榜第一。发布最新的胡润百富榜时，胡润研究院也提到“凭借旗下的抖音、TikTok等短视频平台，张一鸣带领字节跳动成为全球最大的独角兽”。

2012年3月字节跳动成立，同年推出基于数据挖掘的推荐引擎产品今日头条，2016年上线另一款国民级产品抖音，二者是公认的字节跳动核心产品。通过第三方机构QuestMobile数据横向来看，2024年二季度抖音App和今日头条App的平均MAU（月活跃用户）分别是7.72亿和3.77亿，分别是短视频和综合资讯赛道用户规模最高的产品。

站在业绩层面，近期有报道称，2024年前三季度，字节跳动的收入增速出现较大幅度下降。其利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，也重入下滑通道。对此，字节跳动方面未给出官方回应，但有知情人士向北京商报记者透露，“属实”。

“就目前短视频和综合资讯赛道的格局来看，短期内抖音和今日头条的头部位置被动摇的可能性不大，但任何一家公司在成长到一定量级后，用户规模只能作为基础，还是要从业绩层面看成长”，比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

天花板和新市场

对于字节跳动营收和净利润双降的原因，据公开报道披露：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；而大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。对此，北京商报记者向字节跳动相关人士确认，截至发稿对方暂无回应。

根据QuestMobile数据，2024年上半年互联网广告规模3514亿元，同比增长11.8%，9.4%的广告主投放媒体数量同比持平，53.4%的广告主投放媒介数量同比增加。

具体到字节跳动，高涨的广告收入曾支撑字节跳动在游戏等多个新战场大胆尝试，同样是受益于广告收入增长，字节跳动反超阿里，成为国内第一、全球第三大广告公司。但这个火车头正在降速，有报道称前三个季度字节跳动中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度没有达成既定目标。

在文渊智库创始人王超看来，字节跳动广告收入的现状其实跟电商和生活服务业务发展有关。

“直播电商的天花板较低，相比货架式的电商很难有高增长。在这个情况下，字节跳动只能去抢生活服务市场，但这个赛道美团守得非常稳。”他向北京商报记者表示，“所以核心产品是toC平台的字节跳动，广告业务的压力很大。”

还在价格战中的大模型业务，在任何一家公司内部也没成为吸金主力，据外媒报道，2024年OpenAI运营总成本可能将达85亿美元，或面临高达50亿美元的巨额亏损。

“舒适区的红利吃完了，业绩上大的压力可能会长期存在”，谈到字节跳动的现状，王超说。