文｜犀牛娱乐 胖部

编辑｜朴芳

抖音的发展更快了。

9月15日，抖音在上海举办第二届创作者大会。北京字节跳动CEO张楠在现场演讲中提到了两点，令业界侧目：一是截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音；二是宣布了最新的创作者扶持计划，未来一年将投入价值100亿元的流量，帮助创作者在抖音创收800亿元。

前者代表着抖音所面向的市场，后者代表抖音创作者的内容变现能力。抖音在今年以来收获的红利，正在作用于处于上游前端的创作者。

“拍个抖音”正在取代“拍个照片”成为新一代年轻人的生活记录方式，一方面是创作的群体更加泛化，进入“人人皆可创作”的新阶段；另一方面，内容也更加多元，优质内容有更多机会获得破圈的影响力。大会数据披露，过去一年里，抖音的创作者数量增加了1.3亿左右。

当下进入抖音创作者行列是否太晚？在抖音做创作者真的赚钱吗？在当下的视频行业和市场中，抖音又具有怎样的未来？在此次创作者大会中，或许都能找到一些答案。

数读抖音创作者行业生态

今年以来，抖音的发展进入了某种加速跑的状态。

首先，是疫情等多方面因素让市场在这一期间快速增长，2017年抖音日活破1亿用了17个月，而今年一月日活刚刚突破4亿，九个月来已经涨了50%.

其次，线下场景的线上迁移在特殊时期大大加速，抖音也在不断完善服务场景，先后推出直播、社交、电商、搜索等用户服务场景，内容的边界也随之拓宽。

而在抖音创作者内部，一个更丰富的创作生态也在逐渐打开，越来越成熟和多元，张楠在演讲中形容其是“连接彼此，连接信息，连接服务”。更多创作者、更多生活方式和更多市场需求的涌入，在这一年内快速发生并带来改变。

在张楠的演讲中，抖音公布了创作者扶持成绩单，过去一年，有超过 2200 万人在抖音合计收入超过 417 亿元，超额完成去年抖音“创作者成长计划”的目标(让至少1000万创作者在抖音获得收入)。

值得一提的是，在这2200万人中，不乏返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。而这或许可以解答文章开头所提出的问题，抖音的创作者生态是否已经饱和，普通用户是否还有机会？

先从大会公开的数据来做一观察。

今年，抖音上新成长为万粉的作者数达72万个，其中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者；新成长为百万粉的作者数7109个，其中85%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者；而每天播放量1万以上的作品中，62%由粉丝小于一万的创作者贡献。

如果对比去年的数据，会发现近两年抖音的整个创作者生态依然处于增长状态。最值得一提的是在文化教育领域，去年万粉以上创作者超7.4万，增长高达330%；而今年这一领域也迎来利好，字节系平台开放了15分钟以内的较长视频上传，进一步吸引创作者并解放了创作空间。

或可认为，创作者在当下进入抖音生态，依然有机会。

不可否认的是，抖音在长期以来已经形成了相对成熟的垂类生态，相应的作者分布也难免开始同质化。但一方面，抖音快速增长的用户市场，本身就会带动平台热点内容的偏移，而在抖音成为娱乐前沿的背景下，也留下了事件型“网红”的爆火机会，如麻辣德子、李雪琴和余昌平都是不错的例子。

另一方面，张楠在演讲中提到抖音“以人为核心”，战略上依然对创作者高度重视。具体到策略上，抖音在下一年会拿出价值100亿元的流量，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音创收800亿元；另外，上线了“原创者联盟”计划，为创作者免费提供7×24小时的全网监测及维权服务，并提供一站式的侵权举报入口。

无论从市场还是抖音官方的态度看，眼下抖音依然为创作者留有机会，并且有利好措施，这是抖音持续明确释放的信号。

怎么从抖音上挣钱？

去年的创作者生态报告曾经指出过三条途径：直播、电商、广告。

这种样态在今年以来还没有出现较大的改变。诚然借由抖音平台也有其他综合类变现途径，比如售卖课程、售卖服务或技能包括商演等，但切实发生在平台自身的用户消费和创作者收入，大体上还是这三种渠道。而相比去年，这三种渠道发生了一定的变化。

直播带货和电商业务变化很大。

疫情期间直播电商领域的快速发展有目共睹，而抖音成为这一阶段的主要玩家。而除了明星直播，抖音对于普通玩家的支持力度还是相当大的。过去一年以来，抖音降低了电商权限的门槛，下放至1000粉丝级，并为中小创作者提供在线课程。

如“515王牌直播间”活动，超过1700位百万粉主播进入排位赛，覆盖美妆、服装、珠宝、食品等多种垂类赛道；而“618”期间，则拿出亿级曝光、千万级流量奖励，打造“抖音直播秒杀狂欢节”。抖音覆盖流量、运营和培训的扶持体系，向全平台开放机会。

而从基础设施建设和配套工具的完善层面来说，今年6月字节跳动新增电商部门成为行业侧目的焦点，而抖音成为这一战略业务最核心的平台，如抖音小店、购物橱窗、电商小程序再到抖店等工具闭环不断搭建，对于抖音主播形成直播能效的硬件向优化。

而在广告业务方面，抖音升级星图是一个标志性事件。

星图是2018年底抖音推出的广告工具，帮助打通创造者、品牌和粉丝三者之间的关系，拓宽创作者的变现渠道，让收入多元化。而今年6月，抖音刚刚加强了星图对创作者的商业化扶持，推出了“繁星计划”，面向10万-100万粉丝量级的潜力达人，提供保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。

在过去一年里，根据大会公布数据，抖音星图上的创作者人均收入实现了两倍增长。而中国人民大学国家发展与战略研究院发布的一份报告显示，抖音带动直接及间接的就业机会 3617 万个，这个数字相当于1.5个上海的常住人口之和。

围绕着整个抖音生态，数以千万计的人从中受益，并日益形成一条更加庞大的产业链，而抖音所希望的“全民皆可抖音”，正在这种完善的生态下有了某种落地空间。

生活成就抖音，抖音丰富生活

在大会现场，抖音市场负责人史琼表示：区别于传统“零工”，在抖音，一种新的“灵工”就业模式正在形成，这里的“灵”是灵感的“灵”、是灵活的“灵”、是灵捷的“灵”。“我们希望抖音能够连接亿万用户和创作者、商家，形成互利共生就业生态。未来，我们也期待在抖音遇见更多可能。”

换言之，史琼所提出的商业模式，正是抖音基于庞大的创作者和用户市场所形成的商业模型，一个围绕着产品核心打造的“蜂巢”。而对于这个蜂巢来说，关键的蜂蜜也就是创作者产出的灵活性内容，是维系这个蜂巢最关键的能量。

张楠说，生活成就抖音，抖音丰富生活。而生活的关键，还是会落脚到人。

当抖音不再局限于短视频本身，而开始开辟直播乃至较长视频等更多可能性，创作者的位置不是下降而是进一步增加，并且对于创作者的创作能力，也就是对创作内容的进一步要求。

从一个更大的市场环境中看，短视频巨头抖音和快手在不断开拓市场、发掘内容的当下，下一阶段内容和创作者的同质化几乎是不可避免的，比如目前快手在一二线城市快速扩展用户，签约明星数量也持续上升；而抖音不断打开三四线城市以下市场，很多三农或户外的内容在孵化。

在这一过程中，用户选择平台的标准将不再是单纯的垂类优势，会进一步下沉到个人，也就是以创作者本身为内容特点实现用户拉新。或可判断，创作者的春天还会持续很长一段时间。

抖音还在孵化更多可能性。下一阶段，当用户开始用抖音查饭店口碑、订酒店、看游戏直播、追剧追综、看演唱会……抖音或将大幅度切入如本地生活、酒旅、游戏、教育、文娱行业等更多产业链条中，基于短视频产品不断链接更多维度，打开更多生活场景，不断打开抖音的产品通路和发展的想象空间。

或可期待的是，抖音依然处于其发展的上升曲线中；而在这个过程中，创作者上车越早，或许就能有更好的机会。