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作者 | 张逸 来源 | TOP电商

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刚刚，抖音平台各大主播3月份带货成绩单新鲜出炉。

董宇辉的与辉同行凭借6.02 亿的带货业绩，傲视群雄，登顶第一；而曾经的“抖音一哥”疯狂小杨哥则连续两个月未能跻身前20。

新老一哥之间的此消彼长，令人唏嘘。

与辉同行摘下3月桂冠

最新数据统计显示，2024年3月份，抖音直播带货榜TOP20的总GMV达到了50.12亿元，较2月份的39.45亿元有了27%的增长。

这一跃升不仅展现了直播带货的强劲势头，也反映了抖音平台日益增长的商业价值。

在这个星光熠熠的带货榜中，与辉同行以其惊人的销售额（6.02亿元），一举夺得了榜首位置。紧随其后的是云上珠宝和董先生，而与辉同行与第二名的销售额差距高达2.74亿元。

图源：鞭牛士

在2月份的抖音直播带货榜单中，与辉同行虽然表现出色，但与排名第一的董先生相比，还存在一定的差距。

然而，随着3月份的到来，与辉同行实现了惊人的增长，销售额的大幅提升使其迅速拉近了与董先生的距离，并一举超越，成为新的带货冠军。

这一变化充分展示了与辉同行在策略调整、直播技巧和市场把握上的卓越能力，以及在抖音直播带货领域的强劲势头。

值得注意的是，曾经的直播带货“网红”疯狂小杨哥在3月的带货榜中并未出现，这或许与其近期直播的频次和销售额有关。

数据显示，小杨哥近30日内直播23次，累计销售额1.3亿元，而其所属的三只羊网络累计销售额仅为1549万元。

与此同时，董宇辉在3月份的表现可谓亮眼。

他共进行了56场直播，累计销量达到917万元，场均销售额超过1000万元，转化率达到了2.55%。

图源：抖音@与辉同行

特别是在3月10日的一场直播中，董宇辉带货华为多款产品，全场销售额超过1个亿。

此外，在湖北行的5天内，他的销售额达到了1.34亿元。

目前，董宇辉的直播间粉丝数量已超过1766万元，短短3个月时间涨幅达到了千万，其个人的带货能力可见一斑。

在这场直播带货的竞赛中，与辉同行的崛起无疑给其他主播带来了巨大的压力。

也给了市场一个明确的信号：只有不断创新和提升，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

董宇辉陷入风波

董宇辉3月在抖音带货中迎来了大爆发。不过，随着户外直播“排场大”和博物馆直播打灯争议的发酵，也引来了一些质疑。

3月24日，他在武汉东湖樱花园的直播视频冲上热搜。

视频中数十名安保人员手拉手将他围在一个圈子中，霸占了整条通行道，一起缓慢地向前蠕动。

图源：网络

这一幕引发了网友的热议，许多人都指责董宇辉耍大牌，与过往塑造的踏实稳重的“国民女婿”形象严重割裂。

不过，东湖风景区管委会相关负责人立即出来澄清，表示活动的一站设在该风景区，管委会负责临时的保障任务，“当时樱花园人很多，我们是根据需要来安排的，怕影响到其他游客。”

湖北文旅也在社交媒体评论区回复称，这样的安排是出于安全考虑。

董宇辉在3月26日的直播中回应了这些争议，他表示那些安保人员并非自己的，而是公园的，在现场他也曾劝过，但不能抛下一切去阻挡。他说：“他们也有组织的压力，人实在是太多了，没办法。”

另一方面，董宇辉在3月24日的湖北行直播中参观了湖北省博物馆和荆州博物馆，但他的直播补光灯光源引发了网友的质疑，认为这可能会破坏文物。

图源：湖北省博物馆

对此，相关博物馆回应，馆内确实禁用闪光灯。而有文物专家则解释称，只要控制在合理亮度，保持一定距离，补光灯不会对文物安全产生太大影响，但极为脆弱的古代字画不可长时间曝光于灯光下。

值得一起的是，近期，董宇辉和俞敏洪的关系再次成为舆论焦点。

“俞敏洪回应抢董宇辉风头”的话题冲上微博热搜，与此同时，“俞敏洪要求河南新东方文旅停播整顿”的话题也引发网友热议。

对此，俞敏洪在3月30日晚发文澄清，表示自己并非抢风头，而是新东方母公司东方甄选和与辉同行都在做各自的业务尝试。

董宇辉也在直播回应，表示自己和俞敏洪之间的沟通一直很畅快，很开心，并感谢大家的理解。

董宇辉的崛起和近期遭遇的争议，反映出直播带货行业的竞争激烈和挑战不断。在这个行业中，主播不仅要提升自身的带货能力，还要注意形象塑造和公众关系的处理。

小杨哥连续掉榜

直播带货界的大起大落，让人不禁感叹这个行业的瞬息万变。董宇辉的异军突起与疯狂小杨哥的悄然退潮，构成了抖音平台上的鲜明对比。

小杨哥，这位曾经的带货一哥连续两月未能跻身抖音带货榜单前20，这不禁让人质疑，他的直播带货之路是否正遭遇坎坷？

自2023年6月直播带货月榜推出以来，小杨哥一直稳居榜单前列。

图源：抖音

然而，今年1月，他的排名下滑至第六。接下来的2月、3月，小杨哥以及三只羊网络连续掉榜，让人不禁好奇，这位曾经的带货王者究竟发生了什么？

经过观察，小杨哥的直播带货次数确实有所减少。他在3月的直播中回应称，自己只在2月开了一场卖货直播，不进前20名很正常。整个3月份，他的带货直播次数并不多，掉榜也在意料之中。

此外，工作重心的转移也是小杨哥近期的一大动态。他透露，2024年会更多专注于娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作。这表明小杨哥正在积极寻求业务的多元化发展。

图源：抖音截图

去年12月，小杨哥就曾表示，现在不再专注于网红身份，而是要默默地把公司做好。这一态度映射出他对于个人品牌和公司发展的深思熟虑。

与直播相关业务的减少也体现在他退出与李佳琦合资的杭州美羊羊科技有限公司，以及三只羊控股集团高管吴小燕卸任监事等动作上。

尽管小杨哥减少了直播带货的频率，但在直播带货领域，他的实力依旧不容小觑。

3月23日，小杨哥的直播间再次开启带货直播，他的账号多次高居抖音带货直播总榜第一名，显示出他依然拥有强大的粉丝基础和市场影响力。

直播带货界的竞争激烈，主播们的起伏也是常态。小杨哥的暂时沉寂并不意味着他的直播带货生涯已经结束。

相反，他正在积极寻求转型，拓展自己的商业版图。他的努力让他积累了庞大的粉丝基础，相信他在未来的道路上依然能够取得辉煌的成绩。

直播带货的竞争犹如过山车，与辉同行的崛起、董宇辉的风波以及小杨哥的转型，都反映了行业的变幻莫测。

在这个快速发展领域，主播们需不断创新和提升，以应对市场挑战。期待与辉同行、董宇辉和小杨哥在未来的路上取得更好的成绩。

未来，直播带货界将会有更多的挑战和机遇，而主播们需要准备好迎接这一切，继续为消费者带来更好的购物体验。

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