今天我们来聊一聊“如何打造黄金标题”。首先提醒一下，一个完整合格的标题是由30个汉字60个字符组成，淘宝网给予了60个字符的权限，我们尽量别浪费资源，原因如下——

对于很多中小卖家来说，主要流量来源还是依托于自然搜索免费流量；而搜索流量来自于关键词搜索，当买家购买商品的时候大部分人会输入商品的关键词进行搜索，如果你的标题中正好有买家搜索的关键词，宝贝被展现的几率就很大。这里需要注意的是，标题中有买家搜索的关键词也不一定就会展现你的商品，只是说你的商品被买家搜索到的几率增加了；当然，如果你的标题中没有买家搜索的关键词就肯定不会展现你的商品，所以在做标题的时候我们要尽可能地将标题书写完整，占满60个字符。

其次，在书写标题的时候需要注意几个事项：标题中不能使用敏感词、极限词、违反广告法的词；还要注意标题的可读性，不可以乱用特殊符号，淘宝网标题只认两种符号分别是“空格”和“/”；以及标题中关键词的重复使用率、关键词的先后顺序、无效的关键词、关键词的紧密性、类目属性的相关性等。

接下来说说黄金关键词的具体设置步骤：

书写标题最关键的一步就是“选词”，选词的途径有很多，如下：

1. “下拉框”（搜索下拉框是淘宝质量最高的词）

在下拉框中输入一个关键词的时候系统会推荐10个以你输入的关键词为核心的推荐词，系统推荐的关键词是近7天内搜索量最高的词。

在下拉框推荐的词中，细心的小伙伴可能会发现，推荐的关键词后面有个小三角，在小三角中还会有推荐的关键词，我们称之为下拉框多级核心发散功能，在发散的关键词中有标红的关键词我们称之为“热点词”。

在无线端下拉框推荐的词和PC端推荐的词是不一样的，建议大家在写标题选词的时候尽量选择无线端推荐的词，这个道理相信大家都懂。

2. “你是不是想找”

在“你是不是想找”中系统会推荐一些关键词，这些关键词是和你搜索的关键词最匹配的词，也是近7天内搜索量较高的词。

3. 淘宝排行榜

排行榜中有销售较好的商家，可以参考同行的标题来选一些适合自己的词。

4. 生意参谋

生意参谋中的选词助手可以查看行业相关搜索词，功能是非常的强大，可以查看“全网搜索热度、全网搜索热度变化、全网点击率、全网商品数、直通车平均点击单价”等。

生意参谋中的行业排行可以查看“热门搜索词”、“飙升搜索词”。在“热门搜索词”中可以查看搜索词的搜索人气、点击率、点击人气、支付转化率、直通车参考价格等，在飙升搜索词中可以查看搜索词的搜索增长幅度，同样可以查看搜索词的点击率、点击人气等。

5. 类目属性词

在书写标题的时候一定要注意类目属性的匹配度，因为在淘宝网搜索排序中类目属性的相关性是决定展现排名的最大因素，而且在书写标题的时候加上类目属性词对于宝贝的排名是有很大帮助的。

举例：一款“毛呢大衣”标题中加上羽绒服行不行？肯定是不行的，因为你的类目属性就不对，是不会有展现的，所以在写标题的时候一定要注意商品的类目属性匹配度，是什么属性就写什么属性，千万不要因为某个词搜索度高我就拿来用这个词，这个想法是错误的。再次强调下，搜索度高的词是基于和自身宝贝匹配的基础上才可以拿来用！

6. 直通车

在直通车“添加关键词”一栏中可以选择热搜词、潜力词、同行词、飙升词、带有手机标的词、质优词、锦囊词、拓展词、联想词、置左词等。直通车选词也是很不错的地方，值得推荐。

在组合标题的时候需要注意关键词的重复、滥用、顺序、空格相关、紧密优先等。

1. 关键词重复

什么情况下属于关键词的重复？举例：“连衣裙”这个词，在组合标题的时候可不可以频繁地使用？答案是可以，频繁使用不会出现违规处罚。假如在标题中“连衣裙”这个词出现了3次，那相当于浪费了一些字数，因为当买家搜索连衣裙的时候你标题中只要包含这个词就有机会被搜索到，并不会因为你标题中出现连衣裙这个词的次数越多越好。一般小类目建议同一个关键词最多出现2次，因为部分小类目可选的词相对较少，为了标题的可读性等重复使用一个关键词问题不大；而大的类目可选词就比较多了，在做标题的时候建议尽量别重复使用一个关键词，因为标题字数是有限的，在标题中应该尽可能多地展现宝贝的相关词，一般来说展现的相关词越多并且不重复的话，被搜到的几率就越大。

2. 关键词的滥用

滥用一些关键词的话，轻者会被降权屏蔽搜索，严重者扣分处罚，所以在组合标题的时候一定要注意有些词是不能乱用的。比如现在广告法命令禁止使用的词，举例：极致、全网第一、最佳、国家级、大牌、金牌等，新手在做标题的时候建议先普及下广告法，避免出现因违反广告法的情况被扣分。有些小伙伴在写标题的时候喜欢用“包邮”这个词，包邮这个词基本上是没什么作用的，为什么呢？因为当你的宝贝设置全国包邮的时候，即便标题中没有包邮这个词，在买家搜索“包邮”时也会展现你的宝贝；相反，如果你设置的是部分地区包邮，那么即使标题中出现“包邮”这个词，买家搜索的时候也不会展现你的宝贝，所以写标题的时候建议尽量别用包邮这个词了，属于浪费资源位。参考下图，搜索“女包包邮”出现的宝贝标题中并没有出现包邮，但是还是被展现搜到了↓↓↓

3. 顺序相关性

大多数小伙伴认为标题中的关键词先后顺序对搜索排名没有关系，不会影响搜索，其实这是错误的，有些词先后顺序调换搜索指数就会产生变化，有些词确实不会被影响，所以在写标题的时候一定做到精准、精细。

举例：“修身羽绒服女”、“羽绒服修身女”这两个词是一样的，先后顺序调换下搜索人气和搜索热度会不会一样呢？这可以用“生意参谋-市场行情-搜索词分析-搜索词查询”功能验证。下面看图说话，“修身羽绒服女”搜索人气是10515，搜索热度33316；“羽绒服修身女”搜索人气1597，搜索热度5447,。

4. 空格相关性

空格是强制分隔符，分词工具、加权符号，新手在做标题的时候建议多巧用空格。在做标题的时候一直强调的可读性，可以用表格巧妙地实现，不知道什么时候小伙伴们就议论关键词的顺序和空格是不会影响标题的搜索，事实真的是这样吗？我们再举例，同一个关键词加上空格后和不加空格搜索人气是不是一样的，同样我们还是采用“修身羽绒服女”这个词。

答案很明显是不一样的：“修身羽绒服女”搜索人气10515，搜索热度33316；“修身 羽绒服 女” 搜索人气243 搜索热度811，一个空格变化就这么大！

看到这里小伙伴们会有疑问了，不是说空格是加权符号吗？怎么加上空格后搜索人气反而少了，那还是不要用了……其实，不是所有的关键词加上空格就会让搜索人气增加，在写标题的时候我们要巧用空格，这里再举例：“羽绒服男中长款”这个词加上空格会不会搜索人气越来越少呢？不加空格搜索人气是10062，搜索热度24469；“羽绒服男 中长款”加上空格后搜索人气是33400，搜索热度69737，是不是加上空格后增加了，所以在写标题的时候要巧用空格，而不是乱用空格。

5. 紧密优先

在“修身羽绒服女”关键词下加上空格后搜索人气变小了，其实就是关键词的紧密性发生变化了，“修身羽绒服女”这个关键词本身就是一个紧密词，加上空格后破坏了关键词的紧密度，所以搜索人气发生了变化，变小了。在一些核心关键词下要考虑词的紧密度，在我们选词的时候，核心词最好选择紧密排列的词作为核心词，因为紧密排列的词会加权，在搜索的时候会优先展示紧密排列的核心词，在写标题的时候核心词建议放在标题的前后，因为标题的前后权重是最高的，类似杠杆原理。

品牌店铺会在标题的开始写上品牌名称，这也是推广品牌的一种方式，因为品牌店铺有一批忠实粉丝会搜品牌词；小店前期就不建议写上品牌词了，有一定粉丝的时候可以再加上品牌词，逐渐地培养粉丝的品牌意识，为以后成为品牌商打基础。

做标题写满30个字数；注意标题的可读性；注意别滥用关键词防止违规；注意关键词的先后顺序；巧用空格加权，关键词的紧密性，标题的杠杆原理等。

供稿：淘宝大学认证讲师 未来partners

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