Social Power

核心解读

本月新车上市热度贡献大

前三位置有变

社媒阵地，越来越成为新车上市的发酵“必杀场”。

由数说故事行业首创的SMI社媒心智品牌榜6月汽车高端NEV榜单中，蔚来汽车优势进一步拉大，蝉联榜首位置，兴趣指数向1000进发；理想依然紧随其后，场景化视频贡献明显，认知指数表现突出；探花异位，仰望才刚刚亮相，便强势进入前三。

蔚来持续霸榜，ES6上市价格话题持续升

5月24日，蔚来ES6正式上市并公布售价，吸引各汽车类KOL纷纷发布动静态测评、同级别产品参数、价格对比博文，吸引众多网友转发，引爆各社媒阵地。全新蔚来ES6是4秒俱乐部成员，自带话题性，号称“无论马力还是算力，都是高端中型 SUV 的天花板。”因此，价格也绝非等闲之辈。但近日蔚来已直接“打脸”，抵受不住“压力”全线车型直降3万，后续市场表现如何？下月的社媒心智指数有哪些变化？我们拭目以待。

但从5月的社媒数据表现上看，#蔚来全新ES6价格公布#36.8万起售的微博话题确实引起了热烈讨论。SMI社媒心智指数反应出蔚来一举夺魁外，兴趣指数更飙升为962新高。不同kol的发声也给蔚来ES6在5月上市时的造势推波助澜，小红书阵地上，“老于上车”便直接以价格作为话题，把ES6和L7狠狠地对比一番。

@图片来源于：小红书kol-5月蔚来ES6新车上市时的社媒动态

理想持续深耕“家”定位 ，圈层营销尽显神通

理想盯紧居家定位，借助@小麦@河马君@西贡A猫等育儿反向养妈类家庭生活定位账号，发布全家出行场景视频，嵌入式宣传其长续航、移动电源、大空间等卖点，获超200w+互动，深耕“移动的家”产品定位。在SMI榜单中位列第二的理想，认知指数为818，是Top10品牌中之最，证明理想汽车在社媒上与消费者互动“最高频”。此外，理想的官方抖音号各社媒数据亮眼，实力上榜。

◎图片来源于抖音

◎以上提问截图，由数说故事SocialGPT生成

硬核技术突破品牌高位，仰望强势出圈

仰望U8高端定位出圈，有网友笑称：“以前没钱买比亚迪，现在依然没钱买比亚迪。”搭载最新易四方技术平台、云撵-P智能液压车身控制系统等技术的仰望U8，可以完成冰雪定圆、沙漠冲坡、原地掉头和浮水模式等多种行驶状态，以强悍的技术实力突破品牌高位。同时从榜单背后的数据可以查看出，#登顶必鲁图峰#、#阿拉善英雄会炫技#等带来了较高互动，在横扫“技术”控后，在抖音平台上借助一众kol，又走了一波“落地”操作，开始用更软性的方式，助力比亚迪仰望强势出圈，站稳高端品牌的位置。

◎图源抖音kol-老郭机械局

★数据说明：监测时间：2023年5月1日-31日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

高端新能源车品牌定义：该品牌在统计年度内在售且市场起步价35万或以上的新能源车型。

基于数说故事社媒心智指数SMI (Social Mind Index)指数，数说故事提供更多的社媒洞察报告服务，为品牌提供“数据-洞察-复盘”闭环服务，帮助品牌及时洞悉市场趋势、捕捉潜在机会，赋能品牌更科学、高效地进行消费者“触达-互动-转化” 。

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关于数说故事社媒心智指数SMI

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。