记者｜覃思悦

北京时间2023年7月13日，微博公布了2023年上半年的热搜趋势报告。其中，十大热搜运动员榜单上，得益于其火爆的中国行，梅西以150次的热搜次数高居榜首。王楚钦、孙颖莎分别以86次和77次的热搜次数位列二、三位。

具体榜单如下：

（图片来源：微博）

不难发现，榜单中的乒乓球运动员占据了“半壁江山”，马龙、樊振东等国乒现役主力均榜上有名。

由于2016和2020连续两届奥运会的高热度，乒乓球已经成为最受国内年轻体育迷关注的运动项目之一。

百度指数显示，参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中，国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军马龙，排名第二，仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯，也进入前十。

而在微博的东京奥运会战报中，奥运健儿总计贡献了1718个热词，马龙以128个热词稳居榜首，苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词，位列二三。

一般来说，运动员的商业价值往往与其高人气成正比。

以梅西为例，根据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元的收入位居第二位，商业价值达1.7亿美元。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。

梅西6月参与的阿根廷中国行，吸引了超过20家官方赞助商，包括京东、小红书、伊利、小米等企业。梅西新东家MLS迈阿密国际的比赛门票价格在二手市场一度被炒到2500美元（约合18539元人民币）以上。

但对于乒乓球项目的运动员来说，人气的变现一直是一个难题。运动员们能接到的商业代言数量，也因人而异。

总的来说，更有资历、赛场成绩更突出的运动员能拿到更多合作。另外，男运动员普遍会比女运动员更容易接到商业邀约，邀约的品牌也更多。

此番上榜的国乒5人中，代言最多的当属奥运会五金得主马龙。

他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言：好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运会之后，马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄（OMEGA）和意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）的大使头衔，是少有拿到时尚圈资源的运动员。

而剩下四人的个人商务数量相较马龙就少了很多，目前依然以国乒的团队代言为主。