来源：无冕财经

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　　经历疫情三年、疫后两年，不管是国内消费还是国际需求，都面临巨大的挑战和机遇，本届峰会试图为“内需破内卷”、“外需都出去”发现问题、探索模式、提供借鉴。

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　　编辑：陈涧

　　设计：岚昇

　　10月17日，秋高气爽，阳光明媚，“2024中国美好生活新物种峰会”如期举行。

　　峰会是下午开始，热情的观众们早早入场。提前到场的专家学者、投资人、企业界人士，在现场很快就交流起来。为了缓解大家午后的疲惫，主办方还在现场准备了咖啡提神。

　　大会吸引了创新创业、新消费领域内众多知名专家、企业负责人、一线投资机构人士参与，现场和在线参会人数超过1000人。

　　此次峰会由无冕财经、镁经主办，弯弓Digital、创互FA联合主办。作为主办方的代表，无冕财经创始人王玉德上台致辞。

　　由于这是时隔5年再次操办生活创新峰会，王玉德非常感慨，他表示，面对目前的经济和行业环境，不少人很迷茫，他希望能发挥媒体的“链接”作用，把一些“高人”聚集在一起，给更多人提供答案。

　　这也得到了峰会两家指导单位的肯定。

　　中国食品药品企业质量安全促进会（FDSA）融媒体与直播工作委员会主任委员刘陶在致辞时表示，峰会研判新消费趋势，分享创新商业模式，既符合国家需要，也符合企业与市场需求，有必要，也很有价值。

　　广州市政协委员、广州市自媒体协会会长、有好戏网络科技有限公司创始人兼CEO何君致辞时也表示，“中国美好生活新物种峰会”是在为广州的经济发展出力，为中国的创投界做贡献，也是在为大家的“美好生活”增添色彩。

　　此次峰会以“美好新消费，美好新物种，美好新模式”为主题，针对当前和未来的创新创业、国内国外经济走势，7位消费领域的企业高管、知名投资人、著名专家学者进行了主题演讲，近20位投资人、企业高管、媒体人进行了两场以“破内卷”、“走出去”为主题的圆桌对话。

　　与此同时，延续往届的传统，本届峰会继续颁布“美好生活新物种年度大奖”榜单，对近年来具有创新精神的新消费公司或项目进行表彰。与榜单同时发布的，还有《2024中国美好新消费报告》，通过分析行业趋势，展望新兴的消费市场机会，为消费领域的创新创业提供决策参考。

　　本届峰会此前已成功举办过三届，作为新消费创新创业领域的标志性峰会，“2024中国美好生活新物种峰会”旨在向创业者、投资者传递最新的国内国际经济趋势，洞见市场动向和消费者需求，解析典型的商业模式、创新案例，尤其是，经历疫情三年、疫后两年，不管是国内消费还是国际需求，都面临巨大的挑战和机遇，本届峰会试图为“内需破内卷”、“外需都出去”发现问题、探索模式、提供借鉴。

　　心系美好，为新消费打气助阵

　　疫情三年，疫后两年，无论是投资还是消费，无论是内需还是外需，无论是实体还是电商，无论是下沉流量还是出海淘金，都在改变、重构，都在加速淘汰与新生。

　　“中国美好生活新物种峰会”将目光聚焦到新消费、创新创业领域，并得出结论：当前人口结构剧变，消费者偏好演变，渠道与平台重划版图……虽然存在诸多困难和不确定性，但依然充满活力和美好前景。

　　此次峰会吸引了来自学界、企业界、投资界的众多大咖参与，包括经济学家梅新育、新消费专家朱丹蓬、百果园轮值CEO姚杨、名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬、SHEIN平台商家管理经理Megan Wang等，还有坚果资本、清波资本、复星集团、仙津资本等机构的10余位投资人，以及香港青创集团、土巴兔集团、小马智行、MIDI、达普乐、喜悦盛年等等企业的众多高管。

　　现场嘉宾的演讲和讨论，都传递出对产业和行业的信心。

　　作为演讲嘉宾，梅新育特意穿了一件红色上衣，自称是为了讨个好彩头，希望大家的生意红红火火。其实这也反映了他对经济的信心，他在主题演讲中提到，经济的增长级来自新兴科技与产业增长的“创造性破坏”，以及国力上升带来的“中国文艺复兴”，包括文化产品、生活方式输出动力更强，国内文化消费购买力上升等。

　　朱丹蓬长期跟踪研究新消费行业，他认为一个已经在发生的消费趋势是：新生代正在颠覆中国产业端发展模式，重构零售端业态模式，冲击原有品牌认知模式，新生代的消费思维及消费行为不断倒逼产业端的高质量发展。

　　坚果资本董事总经理邱恺提到，出海已经成为新的增长方向，而中国品牌全球化存在优势，包括制造业基础庞大、产业链优势明显，有产品力和人才优势等。

　　大会主办方、无冕财经创始人王玉德表示，疫情三年，疫后两年，当前的国际国内、宏观微观、行业企业状况，令很多人感到焦虑，乃至产生放弃、躺平的想法，然而，从经济周期的规律看，转型和创新往往发生在经济低迷期，大批新赛道、新模式、新物种也会应运而生，也就是说，经济泡沫期往往出现“劣币驱逐良币”的现象，经济瓶颈期则是“良币驱逐劣币”的时机。

　　本届峰会的成功举办，让现场参与者看到了媒体、学界、企业界、投资界对新消费的信心。从2017年第一届峰会举办起，组委会就提出，“创新的本质，是为了满足更美好的生活需求；创业的本质，是创造更美好的商业和事业。”本届峰会再次以实际行动践行了这一坚持。

　　破内卷、走出去，大咖支招

　　今年7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。会议指出，要培育壮大新兴产业和未来产业。要大力推进高水平科技自立自强，加强关键核心技术攻关，推动传统产业转型升级；要有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业；要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

　　如何打破内卷，如何走出去，找到破局的好办法？

　　名创优品是新零售的领跑型选手，如今在全球门店已经超过7000家，在演讲中，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬提到，依托中国强大的供应链能力外溢，名创优品同全球的IP设计师合作，在全球范围内自建门店，形成一个非常大的销售网络，形成飞轮效应。

　　百果园是生鲜龙头，但也面临消费结构不断调整的挑战，对此，百果科技轮值CEO姚杨在演讲中透露，在早期的数字化、线上线下布局之下，百果园为加盟商赋能了一套流量体系，帮加盟商招客、引客、筛选出忠诚客户放进私域体系，数字化变成营销工具，这也是百果园成立多年后还能是美好新物种的关键原因之一。

　　SHEIN是跨境电商的典范，在演讲中，SHEIN平台商家管理经理Megan Wang从实操的角度，重点分享了半托管模式，帮助想借助平台出海的中小商家。在半托管模式下，无营业门额门槛要求，商家运营店铺，SHEIN协助运营，商家海外本土履约，这一模式的优势是成本降低，提升品牌知名度，利润空间可把控。

　　出海潮涌，但全球市场这么大，到底该往哪里走？清波资本合伙人王晨智在演讲时表示，非电商出海行业呈现区域性特征，比如制造业、奶茶餐饮等青睐东南亚市场，华为、阿里云等在中东布局数据中心，日本是中国全球品牌的重要拓展市场。

　　峰会的两场圆桌对话，主题分别为《国内创新：内需如何破“内卷”？》和《出海淘金：潮流、风险与经验》，聚焦的话题，都是企业如何应该目前不确定性的环境，找到新机会。来自企业和投资界的人士，都分享了来自一线的经验，可谓干货满满。

　　对于破内卷，喜悦盛年创始人黄吉海提到，“和用户在一起，就不用那么卷”。喜悦盛年主要业务是做中老年大学，目前在全国有100多家学校，黄吉海认为，随着老年用户越来越多，将银发经济与现有产业结合的“老年教育+”，将是一个很大的新兴业态。

　　复星华南总部执行总经理蓝国瑜从投资人的角度，分享了破局思路。他提到，在五官感受中，对一个事物50%的印象往往来自视觉，因此，美的事物更容易形成头部效应，占据流量入口，因此，在行业的细分垂直领域，看上去更漂亮的业态或项目更值得关注和投资。

　　值得一提的是，延续以往三届峰会的“重头戏”，本届峰会再次发布了“2024美好新物种年度大奖”榜单，获奖企业（或项目）为：SHEIN、东方甄选、霸王茶姬、赵一鸣零食、TOP TOY、光良酒、好特卖、好望水、小马智行、（排名不分先后）。

　　该榜单由12位专业评审组成的评委会，按照产业领域、商业模式、营业规模、发展前景、品牌影响力等五大维度的打分标准，遵循差额原则，经过初审、终审两轮打分，从超过30个的初审入围项目中评选出这10位获奖者。

　　前述上榜公司，都是新消费领域表现突出的新兴公司，堪称美好新消费、美好新物种、美好新模式的代表。这也能在与榜单一同发布的《2024中国美好新消费报告》中得到印证。

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