从中国科幻电影里程碑的《流浪地球》系列，到腾讯视频好评如潮的《三体》，到最近热映的电影《宇宙探索编辑部》。科幻题材在2023年开了一个好局，口碑和流量热度不减。

《宇宙探索编辑部》《三体》《流浪地球》等的热度，为科幻影视化创作者注入了更多信心。因此，腾讯视频趁热打铁，近日发布了将要开发的科幻剧名单，包括《三体》系列番外剧集《三体：大史》、星云奖长篇作品改编的《群星》、经典科幻IP《时间深渊》，原创科幻剧集《元都》《二进制》《完美之躯》等。

　

三体系列的开发是腾讯视频今年的第一个“王炸”。在科幻赛道做东方人的科幻故事，野心雄厚，勇气可嘉。至于腾讯视频是否能扛起这个艰巨的任务，令人倍感期待的同时，也有一些担忧。

　

首先，科幻赛道在中国处于早期发展阶段，不像其他类型的剧集，早被市场广泛认可；其次，四大视频平台还处在你追我赶的竞争阶段，在发展过程中都曾出现过危机；另外，《三体》系列开发困难，制作周期漫长。重重因素交叠之下，腾讯视频依然加码科幻，可谓豪赌。

　

腾讯视频为何豪赌科幻？这可从开年的一场大战一窥端倪。

腾讯视频发力科幻是否名副其实？

随着长视频行业步入存量竞争，对于用户的争夺也更加激烈和紧迫。2023年开年的两部作品《狂飙》《三体》都获得了不错的成绩。

尤其是爱奇艺的《狂飙》爆火是全方位的成功。不仅成为央八近九年来收视第一的电视剧，剧集热度也打破爱奇艺站内数据，获得电视剧热播榜第一名。口碑方面，截止4月24日显示，《狂飙》的豆瓣评分达到了8.5分。

相比而言，腾讯视频开年推出的大IP《三体》，虽然广受好评，但声量却远不如《狂飙》，更多是在口碑上平起平坐。据微博热度统计，截止4月24日，三体相关话题阅读次数20.3亿，低于《狂飙》。

根据云合数据统计，《狂飙》有效播放市场占有率高达67.2%，《三体》仅为5.7%。腾讯正片有效播放量较2021年也有所下滑。2022年，爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，会员内容有效播放614亿；腾讯视频正片有效播放972亿，会员内容有效播放485亿。无论爆款数量还是整体作品热度，腾讯视频目前处于下风。

　　

在剧集方面，腾讯视频2022年的爆款也不算多。与打造出众多热门剧集的爱奇艺相比，腾讯视频只有年初的《开端》走红。虽然腾讯视频的《三体》掀起了广泛热度，但是爱奇艺的《狂飙》却实现了全民观剧的热潮。其中有一定的客观原因，扫黑剧《狂飙》覆盖的受众人群，天然具有题材上的优势，理解门槛低，满足了各个圈层观众的审美。与之相比，《三体》追剧门槛更大，剧情复杂的科幻概念，对于没看过原著小说的受众，有一定的理解难度，把不少普通观众挡在了门外。

　　

众所周知，剧集市场最后攻克的领域是科幻。科幻是市场领导者的任务，不是随随便便喊话就能完成的任务。优秀作品出现的背后，也是视频平台的战事升级。降本增效之下，精品内容正成为平台们的核心竞争力。如何平衡成本与收入、用户与品牌，仍是腾讯视频面对的核心问题。

腾讯视频发力科幻，能不能成为第二增长曲线？

财报显示，腾讯的业务在2022年未实现盈利，较去年下滑了16%。具体来看，腾讯视频的收费增值服务付费会员为2.34亿，同比下滑1.1%。财报中提及视频订阅收入增加的具体原因，是调整了定价而有所增加，但內容排播延期使视频付费会员数轻微下降至1.19 亿。

　　

值得注意的是，今年的财报中，腾讯提及了2023年1月自制剧《三体》成为过去五年在中国发行的评分最高的本土科幻剧。对腾讯来说，三体IP很可能承担起这一重任，在开年第一季带动会员的转化和存续，为增长乏力的平台带来一波增长。

众所周知，长视频的收入主要来源两个方面，一是广告投放，二是会员付费。

广告收入方面，剧版《三体》为腾讯等出品方带来的广告收入同样不可小觑。猫眼专业版显示，《三体》成为2023年猫眼数据Q1热度最高科幻剧。以及广告收益持续走高，有荣耀手机、奇瑞汽车、同程旅行、思念、汤达人、金水宝制药等六个品牌广告植入。

会员收入方面，数据显示，三体上线以后，腾讯视频在ios端下载量直线上升，在1月15日后，付费用户数量增多，1月18日达到最高约689.1万。另外，剧版《三体》大结局直播中，腾讯视频加入了月卡、年卡打包购买，并打通了大屏端观看渠道。事实上，除了会员涨价的常规手段，点映礼已成为视频平台的增长渠道。

当腾讯视频在科幻赛道跃跃欲试时，对手也在加紧反攻。B站公布了2023年的片单，涵盖硬核科幻类型，包括漫改奇幻剧《时光代理人》、首档系列科幻话题剧《明日生存指南》等。芒果TV公布的片单中，增加了科幻剧新类型，比如添加科幻元素的《火星孤儿》。

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实际上，腾讯视频并未停止创新步伐，去年年底终于迈出了进军“剧场化”领域的重要一步。在V视界大会上，腾讯视频宣布推出了两个重要的剧场类别，分别是与一线喜剧厂牌定制合作的“喜剧剧场”、着重“悬疑+”的“悬疑剧场”，剧集包括《隐秘的角落》导演辛爽的《漫长的季节》、陈建斌主演的涉案剧《黑土无言》等。

在开发了《开端》《三体》之后的腾讯视频尝到了甜头。背靠大树好乘凉，腾讯视频凭借阅文平台上的科幻IP，借势推出更多高概念科幻短剧，通过发布储备科幻片单，深耕科幻赛道，与其他平台形成差异化的剧场方向。

据报道，腾讯视频已将海外市场开发视为重要战略，并在110多个国家和地区拥有广泛的用户覆盖。目前已确认在日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲、中东、大洋洲、印度等地发行《三体》。不仅与这些地区的播出进度保持同步，还积极展开合作，整合多个渠道和媒介资源，以覆盖更多海外观众。未来，《三体》的IP价值将水涨船高，其在全球科幻界的地位将不断巩固并显著提升。

由此可见，这些事实表明《三体》将是腾讯视频今年会员数据表现回暖的关键动力，会员转化、续费和留存都有望通过这部IP大作得到提升。以《三体》目前的各项数据来看，《三体》担起拉动腾讯视频第一季度付费会员的重任只是时间问题。

结语

　　

在长视频领域，腾讯视频与爱奇艺的竞争，它将是一场持久战。无论最终的结果如何，长视频领域的竞争需要耐力和内容力。要提升客户留存率，各个平台必须不断地依赖高质量的内容，吸引观众的注意力。

优质独播内容一直是各家平台赢得用户的关键。尤其在存量竞争阶段，剧集的吸引力更加凸显。对于腾讯视频来说，打造科幻矩阵是一项非常具有挑战性的任务。然而，依赖强大的背景力量并不是升级之道。

在内容市场中，平台必须清醒地认识到自身和整个行业的优劣势，并取得创作者的尊重，而非凭主观意愿做出决策。只有在平台既能放下包袱、又能思考清楚核心问题的情况下，布局策略才能获得成功。