川观智库研究员 徐也晴

2024年暑期，“City不City”火爆全网，“China Travel”成为潮流。日前,世界旅游联盟联合携程旅游等多家机构发布的《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)显示，我国入境游客的主要目的已从商旅出行恢复为旅游观光。从2023年年中到2024年第一季度，入境游客中的观光客占比已接近八成。

《报告》显示，目前入境游客的旅行偏好和习惯呈现如下四大变化。

一是入境停留时间变长，游客更喜欢深度游。数据显示，72%的远途游客（如欧美及大洋洲国家的游客）会选择在中国停留一周及以上，亚洲来源地中，日本偏向深度旅游的游客占比增长最快，停留7天以上的游客占比增加20%。

二是游客更喜欢深入中国腹地及网红热门城市旅行。数据显示，2024年入境前十五大城市排行榜中，以成都和重庆为代表的川渝地区排名有所上升。值得一提的是，入境游客对的热情空前，万事达数据显示其2024年入境消费为2023年同期的160倍。对于这一现象，《报告》认为，张家界依靠独特的自然景观以及《阿凡达》等知名影视作品，提升了其在全球的知名度。而张家界基础设施的完善以及高性价比，又为其提升了口碑，进而不断吸引境外游客。

三是追逐社交平台热点，并保持对中国传统文化的热衷。在入境游的景点选择上，中国的寺庙文化体验开始风靡，成都青城山、杭州灵隐寺、厦门南普陀寺位列目的地城市景点榜单前五名。而且在社交媒体上有较高讨论热度的景点，如成都大熊猫繁育研究基地等也深受境外游客追捧。

四是入境线下持卡消费的品类更丰富。随着境内商户受理环境的加强，2024 年入境线下持卡消费的类型呈现更多元趋势。数据显示，成都的入境消费约三成为购物类，在头部目的地购物类占比第一，上海则以休闲娱乐消费为主、杭州消费更聚集在酒店等。

国家移民管理局预计，下半年外国人来华热度将持续升温。为了进一步推动入境游复苏，《报告》建议做好“行前”“行中”的关键节点性服务。

在“行前”，要持续加强旅游资源海外宣传，并持续推动免签及签证简化工作等。比如，在签证电子化方面，行业内企业可以发挥自身平台能力助力签证办理的电子化，以线上生成行程材料等方式，主动服务外国游客便捷办签。在“行中”，一方面要优化景区等的身份认证和预约机制，如保留传统的现场购票方式，一方面也要持续推动入境支付便利化工作。